日前，第25屆中國國際廣告節(jié)長城獎頒獎典禮在冰城哈爾濱舉行。易車憑借優(yōu)異的營銷服務(wù)能力獲得長城獎兩項大獎，刷新汽車互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲獎榜單。易車攜手吉利汽車打造的車圈首部真人秀節(jié)目《中國汽車行》，以及易車與長安福特華中區(qū)新翼虎跨界合作的明星話劇《獨自溫暖》，兩項案例雙雙獲得中國廣告長城獎媒介營銷獎.銅獎。

長城獎始辦于1982年，是中國國際廣告節(jié)的核心內(nèi)容之一。獎項聚焦廣告的創(chuàng)意和制作，通過評選獎勵年度內(nèi)公開發(fā)布過的商業(yè)廣告作品，總結(jié)盤點年度內(nèi)廣告發(fā)展成果，引領(lǐng)廣吿創(chuàng)意潮流，已成為中國廣告創(chuàng)意的風(fēng)向標(biāo)。其中的“媒介營銷獎”，專注于表彰那些善用媒體，富有創(chuàng)意，并為廣告主創(chuàng)造最佳回報的營銷案例。

由易車策劃打造的車圈首部真人秀節(jié)目——《中國汽車行》，旨在為“中國汽車正言”，展現(xiàn)新時代中國汽車風(fēng)貌。節(jié)目選擇國產(chǎn)汽車的優(yōu)質(zhì)代表——吉利新博瑞一起出行，黃健翔、原依等嘉賓駕駛新博瑞前往汽車制造強國德國，接受德國汽車媒體人和德國群眾的檢驗。在法蘭克福、慕尼黑等城市行駛5600公里，吉利新博瑞的超強綜合實力得到了德國人的一致好評，刷新了他們對中國汽車的認(rèn)知。

《中國汽車行》獲獎

在德國展現(xiàn)中國汽車實力的同時，中國汽車也激發(fā)了國內(nèi)網(wǎng)友的自豪感與討論熱情，“中國汽車行”相關(guān)話題的閱讀量破1.5億次，節(jié)目及相關(guān)短視頻的點擊量超過1.45億，收獲近5900萬次網(wǎng)友點贊。這檔“明星嘉賓+海外游記+中國汽車”的跨界真人秀節(jié)目成功激發(fā)網(wǎng)友的正能量，吸引海內(nèi)外數(shù)千萬網(wǎng)友為中國汽車打Call。

而在另一長城獎案例——長安福特華中區(qū)新翼虎跨界合作的明星話劇《獨自溫暖》中，易車為進(jìn)一步提升長安福特的新翼虎車型在華中區(qū)的關(guān)注度和認(rèn)知度，強化該品牌與用戶之間的情感紐帶，為新翼虎跨界合作明星話劇《獨自溫暖》。通過官方網(wǎng)站專題、門票冠名，結(jié)合劇院等多方面的線上線下全通道資源，將該話劇與新翼虎車型有效建立起強關(guān)聯(lián)，為其品牌形象注入了有溫度的人情味，大幅提升了車型的用戶口碑。

《獨自溫暖》獲獎

除了此次獲長城獎的兩個營銷案例之外，易車在2017年為上汽通用五菱定制策劃的《五菱宏光決戰(zhàn)秋名山》，基于社媒熱點話題、經(jīng)典動漫和優(yōu)質(zhì)IP而一舉引爆，成為去年的車圈大事件。而在今年二季度，易車還聯(lián)合東風(fēng)日產(chǎn)途達(dá)、廣汽三菱等廠商策劃定制節(jié)目《誰更野》、《易起菱動》等節(jié)目，節(jié)目播放量均達(dá)到數(shù)千萬級別，廣受各方好評。這些案例無一不說明易車內(nèi)容營銷能力之優(yōu)異，服務(wù)汽車廠商之專業(yè)。

隨著新生代用戶的觸媒習(xí)慣更碎片化多元化的趨勢，汽車行業(yè)迎來進(jìn)一步的白熱化競爭。如何在諸多汽車品牌中脫穎而出，與年輕用戶建立起情感黏性，從單純曝光到真正實現(xiàn)品效合一，成為行業(yè)的共性難題。而易車作為國內(nèi)領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)公司，積極順應(yīng)趨勢變化，在廠商和用戶之間搭建良性溝通的橋梁，不斷強化內(nèi)容豐富度與趣味度，持續(xù)在營銷服務(wù)方面創(chuàng)新并結(jié)合多方位的流量布局，幫助廠商與用戶建立緊密連接與互動。

(新媒體責(zé)編：shang080503)