身處各種活動層出不窮，營銷信息泛濫的網絡營銷新時代，酒類品牌的營銷也面臨著更大的挑戰(zhàn)，消費者們早已不會再為單純的產品功能以及“健康”、“口感”等元素而買單。當傳統(tǒng)的概念和方法論不再行之有效時，以什么作為切入點去打動白酒的主力消費人群，甚至吸引更年輕的80、90后們?作為健康白酒的代表性品牌，毛鋪苦蕎酒的答案是：真情暖心，創(chuàng)意走心。

毛鋪品牌在快速迭代的時代洪流中沉下心做自己，打出暖心營銷“組合拳”：以感人微電影作開場打動消費者心智，再用創(chuàng)意H5提升用戶參與度與黏性，兩者結合相輔相成，不可謂不精彩。

真情暖心，相伴每一次歡聚時刻

近年來，微電影營銷越來越成為品牌們青睞的對象，毛鋪也希望通過動人和有吸引力的劇情，將品牌理念和產品特性傳遞給消費者。但與其它商業(yè)廣告追求的視覺效果和夸張表演不同，毛鋪以“真情歡聚”作為核心主旨，將四組平凡人物的歡聚故事娓娓道來。

第一個故事與大學室友聚會相關，眾人坐定好菜上齊，但大老板的老李卻因堵車遲遲未到，他為了與老友早點歡聚毅然選擇步行前往，飛奔的腳步帶著對當年兄弟的想念，更承載著著對往昔的美好回憶。

第二個故事與浪漫愛情有關，男友為了向女友小慧求婚“故意”開車遲到，當正欲責備的小慧聽到車內廣播傳來的男友深情求婚告白時，她眼中感動的淚水早已傾訴了她心中的一切。

第三個故事中，老王的方案遭到了伙伴老吳的質疑，老王心中疑惑不解。但其實那份伙伴間的信任一直都在，老吳最終選擇無條件支持老王的大膽想法，一起面對充滿挑戰(zhàn)的未知未來。

第四個故事則圍繞著“過年團圓”來展開，兒子因工作原因無法回老家團聚，父母遠赴千里之外兒子的城市，只為一家人過一個團圓年。

整部微電影的四個篇章，分別表達了對友情、愛情、交情、親情不同層面的解構理解，雖然彼此的情不同，但毛鋪將結局落在了歡聚干杯的場景中，彼此在毛鋪苦蕎酒中將真情傳遞，從而完成了觀感上的統(tǒng)一。

毛鋪《每一次歡聚都源于真情》微電影廣告，在短短的三分鐘時間內，講述了層層遞進充滿情節(jié)轉折的動人故事，利用情節(jié)故事化的手法，重理念，輕植入，弱化產品的露出，提醒我們要懂得珍惜當下，珍惜身邊最重要的人。

創(chuàng)意走心，要話題更要粘性

現(xiàn)如今，H5能否在短時間內刷屏已成為衡量營銷成功與否的核心指標之一，短時間制造爆款，刷爆朋友圈似乎成了成為了每個品牌的終極目標。但其實，H5的核心應該在于能否培養(yǎng)用戶的持久使用習慣。因為產品的價值在于未來，未來用戶是否依然保有粘性，能否持續(xù)收獲消費者的認可，才是關鍵。

圍繞“周五歡聚有毛鋪”這一主題，毛鋪創(chuàng)作了歡聚榜單H5，包括三大內容：推薦周邊最佳聚會地點的“歡聚榜單”，輕松解決聚會“吃什么”的難題;而鼓勵用戶邀請好友助力贏好禮的“歡聚組團”則更側重于用戶間的分享交流;“歡聚日記”則可以生成各類聚會標簽，為用戶提供個性的展示平臺，讓更多同類“歡聚達人”可以玩在一起。

整體上看，無論是從營銷手法還是內容呈現(xiàn)，毛鋪歡聚H5打通了線上線下，場景化強的設計讓用戶有更好的使用體驗，而用戶又會將線下的真實體驗感反饋到線上來，兩者相互作用，相輔相成，最終達到不錯的活動效果。

縱觀毛鋪一直以來的品牌營銷之路，誕生這樣的創(chuàng)意營銷并非偶然，品牌總是能精準地抓住目標消費群體注意力，用走心又接地氣的方式傳達品牌理念。未來，毛鋪將繼續(xù)努力，形成具有自我特色的營銷之道，在產品與服務上持續(xù)升級，為更多消費者帶去更好更多元的體驗。

(新媒體責編：shang080503)