10月24日，快狗打車App(以下稱為“快狗打車”)攜手分眾傳媒在京召開主題為“快狗打車·與眾不同”的戰(zhàn)略聯(lián)合發(fā)布會(huì)，宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系�？旃反蜍嘇pp創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)陳小華、分眾傳媒創(chuàng)始人江南春出席發(fā)布會(huì)，并針對(duì)貨運(yùn)品牌的C端傳播發(fā)表演講。未來，雙方還將進(jìn)一步加強(qiáng)戰(zhàn)略盟友關(guān)系，攜手實(shí)現(xiàn)城市出行更美好的愿景。

快狗打車滿足C端需求，貨物出行更加“接地氣”

2018年8月，58速運(yùn)正式更名為快狗打車App，并將品牌定位煥新為“拉貨搬家運(yùn)東西”，宣布品牌業(yè)務(wù)將全方位滿足用戶貨物出行的一切需求。從局限在細(xì)分領(lǐng)域的短途貨運(yùn)服務(wù)到走向大眾市場(chǎng)的貨運(yùn)打車服務(wù)，如何在城市出行的紅海中樹立起自己的品牌形象，成為快狗打車更名后面臨的第一個(gè)挑戰(zhàn)。

為盡快完成品牌轉(zhuǎn)型，快狗打車在傳播策略方面選擇了大眾化的分發(fā)路線，將“接地氣”的分眾傳媒作為戰(zhàn)略合作伙伴，借此對(duì)數(shù)億主流人群實(shí)現(xiàn)認(rèn)知引爆。會(huì)上，快狗打車App創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)陳小華發(fā)言稱：“分眾傳媒是非常大的平臺(tái)，它不是‘分眾’而是‘大眾’”，而選擇分眾傳媒，則是快狗打車“從B端走到C端”這一大眾化品牌戰(zhàn)略的必由之路。

在C端戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，與分眾傳媒的合作讓快狗打車的傳播量和訂單量出現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)：品牌詞搜索增長(zhǎng)260%、日訂單量增長(zhǎng)兩倍、App在各應(yīng)用商店下載量排名前三、新增激活提升170%、廣告覆蓋人數(shù)高達(dá)1.87億。可以說，更名背后是快狗打車以C端市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行的品牌煥新，同時(shí)也是其在行業(yè)激烈的拉力賽中保持競(jìng)爭(zhēng)力的一次成功轉(zhuǎn)型。

“創(chuàng)意+分眾”分場(chǎng)景傳播，品牌煥新踐行四大出行愿景

縱觀快狗打車的廣告投放，戶外媒體是傳播的重頭。不論是封閉性的樓宇廣告，還是地標(biāo)建筑物的品牌露出，都在利用“創(chuàng)意+分眾”的形式，聚焦每個(gè)人在搬家、運(yùn)物、拉貨過程中遇到的問題�？梢哉f，兩者聯(lián)合的傳播策略，便是從生活場(chǎng)景出發(fā)，利用“刷存在感”的方式最大程度地觸及城市受眾。

陳小華還表示，快狗打車要提升城市出行場(chǎng)景化體驗(yàn)，“成為現(xiàn)有出行網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)補(bǔ)充”。因此，此次C端戰(zhàn)略背后實(shí)際上蘊(yùn)涵著品牌煥新后的四大企業(yè)愿景，即讓城市出行更美好、打造城市貨物出行的公共交通設(shè)施、打造中國(guó)最大的新能源貨運(yùn)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)致力于民生，解決千萬人的就業(yè)問題�？梢哉f，此次合作絕不僅是一次商業(yè)合作，而是雙方以用戶服務(wù)體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，在城市出行戰(zhàn)略和愿景上的具體實(shí)踐。

分眾傳媒引爆消費(fèi)群，助力快狗打車打造品牌故事

作為快狗打車的重要合作伙伴，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春在發(fā)布會(huì)上透露了此次雙方合作的關(guān)鍵性動(dòng)作：聚焦城市主流消費(fèi)人群，鎖定核心生活空間，用簡(jiǎn)單的方式集中觸達(dá)消費(fèi)群，從而完成高強(qiáng)度的品牌引爆。

江南春表示，快狗打車與分眾傳媒的傳播受眾高度契合，包括辦公室用戶、城市人群、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶等在內(nèi)的都市主流消費(fèi)群，為快速打入消費(fèi)者心智提供了契機(jī)。從全國(guó)一線城市開動(dòng)，到成功引爆3億中國(guó)主流消費(fèi)者，再到成為勢(shì)不可擋的市場(chǎng)突圍，江南春對(duì)快狗打車的品牌傳播邏輯表示了高度認(rèn)同：“我覺得快狗打車做了一個(gè)新的、非常好的利于傳播的品牌命名，同時(shí)擁有了一個(gè)非常好的品牌故事。”

快狗打車的品牌轉(zhuǎn)型讓城市出行迎來新風(fēng)口，短途貨運(yùn)將告別小規(guī)模細(xì)分領(lǐng)域走向大眾市場(chǎng)。而隨著貨運(yùn)打車概念的普及，城市出行市場(chǎng)的新可能也正在不斷被挖掘。未來，快狗打車將在滿足城市居民貨物出行需求的同時(shí)，作為高效城市的基礎(chǔ)設(shè)施觸發(fā)更多貨運(yùn)“大眾品牌”的涌現(xiàn)，并最終實(shí)現(xiàn)城市美好出行的終極愿景。

(新媒體責(zé)編：shang080503)