近日，2018秋季糖酒會在長沙舉行，京東商城消費品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理吳雙喜受邀參加并發(fā)表了主題為“論道次高端——2018中國酒業(yè)風口和酒商機遇”的演講。時至今日，已有超過千家酒類品牌匯集于京東，作為中國最大的酒類零售線上平臺，此次解讀全面展示了京東將如何通過內(nèi)容平臺搭建以及無界零售等舉措，全面賦能酒類品牌。

京東商城消費品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理吳雙喜發(fā)表主題演講

傳播酒文化提升品牌內(nèi)涵 京東助品牌獲認可

吳雙喜認為，每一個酒類品牌都有屬于自己的獨特文化內(nèi)涵，京東致力于為品牌搭建起內(nèi)容生態(tài)平臺，幫助他們通過傳播酒文化加深品牌內(nèi)涵、優(yōu)化品牌價值。為此，京東酒業(yè)牽頭成立了中國酒文化聯(lián)盟，通過多種方式助力酒類品牌挖掘自身文化內(nèi)涵、為他們提供平臺和渠道進行傳播、讓消費者深切感受不同品牌酒文化的魅力。

據(jù)了解，京東除了讓每個酒類品牌在線上旗艦店針對3億優(yōu)質(zhì)活躍用戶傳播品牌內(nèi)涵，還不斷在線下開拓創(chuàng)新，為品牌酒文化的傳播搭建絕佳舞臺。比如，此次雙11期間，京東酒業(yè)就聯(lián)合了水井坊、五糧液、青島啤酒等幾大不同品類廠家，舉辦“酒文化博物館”探尋活動，通過線下探訪、線上直播的方式，將不同品牌所蘊含的不同酒文化傳遞給京東的用戶，全面打造酒文化內(nèi)容平臺。

吳雙喜解讀京東的酒文化推廣戰(zhàn)略

打破酒水消費壁壘 京東無界零售賦能品牌拓展市場

“京東酒業(yè)要顛覆酒水的傳統(tǒng)零售模式，徹底打破‘人、貨、場’的時空邊界，讓消費者隨時隨地都能在京東購買酒水”，吳雙喜強調(diào)，京東酒業(yè)要緊跟無界零售大趨勢，通過場景無界、貨物無邊、數(shù)據(jù)無間等方式，不斷為酒類品牌賦能。

通過場景無界打破傳統(tǒng)購物場景的時空邊界，人們買酒將不再受到時間和空間的限制，任何時間都可以在線上完成購買行為。京東還借助小程序聯(lián)通平臺、百萬便利店計劃、智能冰箱等終端，高效觸達線下終端消費者。貨物無邊重點強調(diào)酒本身的品牌價值和文化內(nèi)涵，而不再拘泥于固有形態(tài)，讓消費者關(guān)注產(chǎn)品的同時認可品牌的獨特內(nèi)涵。

不僅如此，京東還讓酒類品牌通過數(shù)據(jù)無間“更懂自己”，借助數(shù)據(jù)對供應(yīng)鏈進行整體把控、實時了解終端門店運營現(xiàn)狀，并發(fā)現(xiàn)一切傳統(tǒng)渠道難以發(fā)現(xiàn)的潛在用戶。

超千家酒品牌攜手京東 五年內(nèi)銷售額翻七倍

據(jù)了解，京東酒業(yè)在京東平臺的強力支持下，近幾年銷售額實現(xiàn)快速增長，過去五年整體翻了七倍，成為眾多酒類品牌在中國最大的單品零售電商平臺，也是五糧液、茅臺、洋河、拉菲集團線上最大零售電商。目前平臺在線酒類店鋪超過1000家，2017年已經(jīng)有12家單個品牌年銷售額突破一個億，更有兩家突破10億，京東順利成長為中國線上2C最大購酒平臺。

專業(yè)人士認為，挖掘品牌酒文化內(nèi)在價值并廣泛傳播、借助無界零售讓銷售額飛速增長，京東這兩大重磅武器為酒類品牌觸網(wǎng)升級、迅速成長、整體蛻變提供最佳方案。“我們努力讓更多酒類品牌通過京東平臺實現(xiàn)質(zhì)的突破，讓中國酒文化百花齊放”，吳雙喜表示。

(新媒體責編：shang080503)