近日，2018秋季糖酒會(huì)在長(zhǎng)沙舉行，京東商城消費(fèi)品事業(yè)部酒類(lèi)采銷(xiāo)部總經(jīng)理吳雙喜受邀參加并發(fā)表了主題為“論道次高端——2018中國(guó)酒業(yè)風(fēng)口和酒商機(jī)遇”的演講。時(shí)至今日，已有超過(guò)千家酒類(lèi)品牌匯集于京東，作為中國(guó)最大的酒類(lèi)零售線上平臺(tái)，此次解讀全面展示了京東將如何通過(guò)內(nèi)容平臺(tái)搭建以及無(wú)界零售等舉措，全面賦能酒類(lèi)品牌。

京東商城消費(fèi)品事業(yè)部酒類(lèi)采銷(xiāo)部總經(jīng)理吳雙喜發(fā)表主題演講

傳播酒文化提升品牌內(nèi)涵 京東助品牌獲認(rèn)可

吳雙喜認(rèn)為，每一個(gè)酒類(lèi)品牌都有屬于自己的獨(dú)特文化內(nèi)涵，京東致力于為品牌搭建起內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，幫助他們通過(guò)傳播酒文化加深品牌內(nèi)涵、優(yōu)化品牌價(jià)值。為此，京東酒業(yè)牽頭成立了中國(guó)酒文化聯(lián)盟，通過(guò)多種方式助力酒類(lèi)品牌挖掘自身文化內(nèi)涵、為他們提供平臺(tái)和渠道進(jìn)行傳播、讓消費(fèi)者深切感受不同品牌酒文化的魅力。

據(jù)了解，京東除了讓每個(gè)酒類(lèi)品牌在線上旗艦店針對(duì)3億優(yōu)質(zhì)活躍用戶(hù)傳播品牌內(nèi)涵，還不斷在線下開(kāi)拓創(chuàng)新，為品牌酒文化的傳播搭建絕佳舞臺(tái)。比如，此次雙11期間，京東酒業(yè)就聯(lián)合了水井坊、五糧液、青島啤酒等幾大不同品類(lèi)廠家，舉辦“酒文化博物館”探尋活動(dòng)，通過(guò)線下探訪、線上直播的方式，將不同品牌所蘊(yùn)含的不同酒文化傳遞給京東的用戶(hù)，全面打造酒文化內(nèi)容平臺(tái)。

吳雙喜解讀京東的酒文化推廣戰(zhàn)略

打破酒水消費(fèi)壁壘 京東無(wú)界零售賦能品牌拓展市場(chǎng)

“京東酒業(yè)要顛覆酒水的傳統(tǒng)零售模式，徹底打破‘人、貨、場(chǎng)’的時(shí)空邊界，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能在京東購(gòu)買(mǎi)酒水”，吳雙喜強(qiáng)調(diào)，京東酒業(yè)要緊跟無(wú)界零售大趨勢(shì)，通過(guò)場(chǎng)景無(wú)界、貨物無(wú)邊、數(shù)據(jù)無(wú)間等方式，不斷為酒類(lèi)品牌賦能。

通過(guò)場(chǎng)景無(wú)界打破傳統(tǒng)購(gòu)物場(chǎng)景的時(shí)空邊界，人們買(mǎi)酒將不再受到時(shí)間和空間的限制，任何時(shí)間都可以在線上完成購(gòu)買(mǎi)行為。京東還借助小程序聯(lián)通平臺(tái)、百萬(wàn)便利店計(jì)劃、智能冰箱等終端，高效觸達(dá)線下終端消費(fèi)者。貨物無(wú)邊重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)酒本身的品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵，而不再拘泥于固有形態(tài)，讓消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品的同時(shí)認(rèn)可品牌的獨(dú)特內(nèi)涵。

不僅如此，京東還讓酒類(lèi)品牌通過(guò)數(shù)據(jù)無(wú)間“更懂自己”，借助數(shù)據(jù)對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行整體把控、實(shí)時(shí)了解終端門(mén)店運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，并發(fā)現(xiàn)一切傳統(tǒng)渠道難以發(fā)現(xiàn)的潛在用戶(hù)。

超千家酒品牌攜手京東 五年內(nèi)銷(xiāo)售額翻七倍

據(jù)了解，京東酒業(yè)在京東平臺(tái)的強(qiáng)力支持下，近幾年銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，過(guò)去五年整體翻了七倍，成為眾多酒類(lèi)品牌在中國(guó)最大的單品零售電商平臺(tái)，也是五糧液、茅臺(tái)、洋河、拉菲集團(tuán)線上最大零售電商。目前平臺(tái)在線酒類(lèi)店鋪超過(guò)1000家，2017年已經(jīng)有12家單個(gè)品牌年銷(xiāo)售額突破一個(gè)億，更有兩家突破10億，京東順利成長(zhǎng)為中國(guó)線上2C最大購(gòu)酒平臺(tái)。

專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，挖掘品牌酒文化內(nèi)在價(jià)值并廣泛傳播、借助無(wú)界零售讓銷(xiāo)售額飛速增長(zhǎng)，京東這兩大重磅武器為酒類(lèi)品牌觸網(wǎng)升級(jí)、迅速成長(zhǎng)、整體蛻變提供最佳方案。“我們努力讓更多酒類(lèi)品牌通過(guò)京東平臺(tái)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破，讓中國(guó)酒文化百花齊放”，吳雙喜表示。

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