10月24日，安捷證券研究部發(fā)布分析報(bào)告指出，未來(lái)三年，阿里影業(yè)(1060.HK)的預(yù)計(jì)總收入將分別達(dá)到36.24、42.07、47.74億元人民幣，對(duì)應(yīng)增速為31%、16%、13%，增長(zhǎng)前景長(zhǎng)期看好，給予“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。

研報(bào)稱(chēng)，隨著線(xiàn)上票務(wù)市場(chǎng)雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸穩(wěn)定，以及取消票補(bǔ)政策逐步執(zhí)行，線(xiàn)上票務(wù)收入增速將逐漸放緩，阿里影業(yè)打造的一站式宣發(fā)平臺(tái)“燈塔”正式啟用，提升宣發(fā)策略的有效性和精準(zhǔn)度，有助于公司進(jìn)一步發(fā)掘 2B 端即電影片方的商業(yè)化潛力。后票補(bǔ)時(shí)代，燈塔為公司在電影宣發(fā)2B端業(yè)務(wù)帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

安捷證券預(yù)測(cè)，隨著“票補(bǔ)”逐漸退出電影市場(chǎng)，阿里影業(yè)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用支出將大幅減少，有效改善公司利潤(rùn)情況。票補(bǔ)的取消也意味著，粗放的電影宣發(fā)方式將不再受歡迎，電影線(xiàn)上宣發(fā)將向以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型。依托淘票票及阿里域內(nèi)大數(shù)據(jù)的燈塔互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)，將為阿里影業(yè)帶來(lái)新的營(yíng)收增長(zhǎng)。

早在今年年初，阿里影業(yè)就預(yù)判到票補(bǔ)將很快完成“帶動(dòng)購(gòu)票線(xiàn)上化率”的歷史使命。近兩年，票補(bǔ)的邊際效益越來(lái)越低，無(wú)法繼續(xù)為行業(yè)創(chuàng)造更多增量。

對(duì)于變化，阿里影業(yè)旗下淘票票早已做好準(zhǔn)備。如今，淘票票已不僅只是購(gòu)票工具，更是觀影決策平臺(tái)。淘票票上的評(píng)分、評(píng)論，想看等內(nèi)容是用戶(hù)觀影的重要參考。對(duì)于電影片方來(lái)說(shuō)，海量的影評(píng)和用戶(hù)數(shù)據(jù)能夠使他們得到更加精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像，了解用戶(hù)喜好，除淘票票的觀影數(shù)據(jù)外，阿里巴巴電商體系和大文娛體系積累起的“10億+”用戶(hù)數(shù)據(jù)，同樣有難以估量的價(jià)值。這些阿里生態(tài)內(nèi)的龐大數(shù)據(jù)，可以輔助片方作出更精準(zhǔn)的宣發(fā)決策。

阿里影業(yè)主打的一站式宣發(fā)平臺(tái)燈塔，正是基于阿里生態(tài)海量數(shù)據(jù)資源所打造的。龐大的用戶(hù)數(shù)據(jù)，讓燈塔能夠精確分析用戶(hù)在文化娛樂(lè)上的需求和愛(ài)好，并根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化宣發(fā)策略，更好地觸達(dá)用戶(hù)。

今年4月份，阿里影業(yè)旗下一站式宣發(fā)平臺(tái)燈塔正式上線(xiàn)后，在暑期檔交出了驚艷的答卷。燈塔服務(wù)了30多部影片、開(kāi)通115個(gè)企業(yè)賬號(hào)、舉辦13場(chǎng)試映會(huì)、覆蓋4600萬(wàn)點(diǎn)映用戶(hù)、為客戶(hù)節(jié)省18%的宣發(fā)費(fèi)用，所服務(wù)的影片更是多種多樣，既有《我不是藥神》、《西虹市首富》這樣的國(guó)產(chǎn)爆款，也有《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》、《碟中諜6：全面瓦解》等好萊塢大片。

同時(shí)，阿里的生態(tài)和多達(dá)10億的用戶(hù)群，也為燈塔提供了電影宣發(fā)的優(yōu)勢(shì)渠道。通過(guò)支付寶、淘寶、微博、淘票票、優(yōu)酷、UC、菜鳥(niǎo)、高德等“阿里系”全域資源，再聯(lián)合主流媒體、意見(jiàn)領(lǐng)袖、樓宇、智能電視，域內(nèi)域外渠道聯(lián)動(dòng)、線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)，向潛在目標(biāo)受眾實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。讓優(yōu)質(zhì)影片的口碑實(shí)現(xiàn)最廣泛的傳播。

在電影《西虹市首富》的宣發(fā)過(guò)程中，淘票票首創(chuàng)的西虹市社區(qū)，為電影帶來(lái)超過(guò)250萬(wàn)的想看數(shù)，“燈塔”整合阿里生態(tài)體系優(yōu)質(zhì)資源，探索“新零售+電影”的異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新玩法，一夜霸屏、AR掃碼、手淘搜索和結(jié)合影片內(nèi)容舉行的“十億紅包”等活動(dòng)，與近兩百家品牌一起，為影片帶來(lái)了超8000萬(wàn)的流量曝光。

在燈塔服務(wù)于外部片方之前，大數(shù)據(jù)已為阿里影業(yè)的內(nèi)容投資制作提供了科學(xué)依據(jù)。近兩年，阿里影業(yè)投資并出品了《戰(zhàn)狼》、《我不是藥神》、《西虹市首富》、《紅海行動(dòng)》、《芳華》、《前任3：再見(jiàn)前任》等一系列票房爆款電影。阿里影業(yè)也因此被譽(yù)為“爆款收割機(jī)”。國(guó)產(chǎn)電影票房榜的前十名，均有阿里影業(yè)的參與。今年的春節(jié)檔、暑期檔和國(guó)慶檔三大檔期的冠亞軍，也都被其押中。國(guó)慶檔上映的《無(wú)雙》，在阿里影業(yè)的推動(dòng)下，累計(jì)票房已超過(guò)11億人民幣，順利躋身“10億+俱樂(lè)部”�，F(xiàn)如今，阿里影業(yè)出品、淘票票發(fā)行，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士心中的爆款標(biāo)配。

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