娛樂至上，是這個時代的座右銘，可能是因為“人間不值得。”

如今整個社會的歡快、躁動、迷茫與壓抑，在中國足球身上都能見到投影。體育能夠提高一個國家的凝聚力，也會將矛盾匯聚。每個球迷在這時是觀眾，也是深度參與者。

足球這項運動，我們的參與程度是怎樣的?數(shù)據(jù)告訴我們答案：

2017年，中國足協(xié)的報告：中國足球注冊人口8000人、青少年只有7000人、女子足球只有400人。

作為對比，德國足球注冊人口為650萬，意大利為460萬，英國為450萬。讓我們?nèi)缑⒃诒车膶Ρ仁歉舯谌毡荆?8歲以下的注冊足球運動員達67萬!

7000VS67萬!就算每個人都是葉問也打不過。

以前是我為國足獻青春，獻完青春獻子孫�，F(xiàn)在是珍惜生命，遠離國足。

如果你是父母，你愿意讓自己的孩子去踢球么?回答愿意的壯士，讓我看到你們的手。雙十一快到了，請自行剁手。

一、你考慮過受眾真正的感受么?

當我們發(fā)現(xiàn)了問題所在：基層青訓建設(shè)做得不足，相關(guān)部門給出的辦法依然充滿了中國特色，加大青訓投入力度，讓廣大球員退役之后鋪身到青訓建設(shè)中去。

所以我們看到李鐵、李金羽、肇俊哲這些國足黃金一代的人退役之后紛紛走上了教練崗位。

說好聽一點叫哪里不會點哪里，不客氣的說，這叫什么?頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳!用互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語委婉地講：沒有用戶思維。

這個工作要不要做?要做!青訓需要更多的優(yōu)秀教練。但球迷，尤其是做父母的球迷對此最大的感受是什么：關(guān)我啥事?!

結(jié)果我們對于這個現(xiàn)象置若罔聞，只顧悶頭干。中國人做事總是能為這種行為找到合理化的典故，現(xiàn)在也不例外，理由看起來冠冕堂皇：酒香不怕巷子深，鐵杵磨成繡花針嘛!

抱歉，一個白酒企業(yè)的掛掉，有一半原因就是因為巷子深。而那個鐵杵本來可以做成寶劍!

何況，各位見過哪個深巷的酒家沒有店招?鐵杵磨成繡花針，磨真的老干媽說了一堆“堅持就是勝利”的道理，結(jié)果李白寫詩全靠靈感全憑自然。

發(fā)現(xiàn)了沒有，“酒香不怕巷子深，鐵杵磨成繡花針”這就是那些行業(yè)的內(nèi)容包裝，而你欣然接受。

在這個只爭朝夕的時代，在這個人口紅利減少，資源有限的時代。如果你的事業(yè)亟待拯救，如果你做了什么有意義的事要大聲說出來，要讓人看見!

二、同星不同命

與中國足球搶占曝光率的是什么?不是籃球不是排球不是乒乓球。是娛樂圈。

聽起來很奇怪是不是?看了下面兩個問題，各位大概就不會覺得匪夷所思了。

1.如果你是父母，在足球運動員和娛樂明星之間做一個選擇，你會選擇哪一個?再現(xiàn)實一點，高考特長生，體育or藝術(shù)，你更愿意會讓孩子練哪一項?

2.現(xiàn)在5-10歲父母的年紀是多大?85后，乃至90后。這個數(shù)據(jù)與微博用戶年齡的數(shù)據(jù)不謀而合!他們是現(xiàn)在這個社會的主力軍，是買單人，這里面可能就包括你我。

但現(xiàn)階段整個社會的現(xiàn)狀是這樣的：分手上熱搜，結(jié)婚爆微博。出軌驚動整個社會，復(fù)合能感天動地。

我們發(fā)現(xiàn)娛樂圈新聞能夠吸引人主要靠兩個詞：“偶像”與“流量”

體育明星與娛樂明星，同為明星，差距也是很大的。體育屆一個價值4000萬的轉(zhuǎn)會官宣，微博轉(zhuǎn)發(fā)量不過幾十條，娛樂圈一個“官宣”，轉(zhuǎn)發(fā)量達到了幾十萬，雙方的熱度差距可見一斑。

但到底誰羨慕誰，那就是冷暖自知了。

娛樂明星覺得成名不易啊，可不是僅僅拼臉就可以的。“明星”兩個字，除了光鮮也有難以為外人道的壓力。體育是青春飯，娛樂更是青春如此，20歲出頭就是老前輩，一不小心就過氣。紅了三十年的，只有劉德華。運動員以身體換榮耀，明星就是和歲月做交易了。

除此之外，為了維持人們心中的良好人設(shè)，每天的生活都是一場和欲望的殘酷交鋒，總有一個惡魔和天使在自己耳邊嘮叨：吃一口吧?不能吃!

娛樂明星的生活似乎仍在一出戲中，說不清楚活著是在做自己還是在演一個自己熟悉但不愿意承擔的角色。

而一個運動員想要成為明星，無不是以熱血和汗水為媒，賭上青春。為了決一個勝負，經(jīng)常會拼得頭破血流，最苦的就是到退役時常有一身傷病，在身體里留下再也取不出來的鋼釘鋼板，一到刮風下雨才明白什么叫老年時代。

結(jié)果，人們更愿意關(guān)注的全是熒屏上舞臺上好看的小哥哥小姐姐�？次⒉�熱搜的話題，真應(yīng)了那句話：千篇一律的好看皮囊。

什么時候，社會會想起體育明星呢——一般都是輸?shù)臅r候……

提起明星，人們總是會先想到娛樂圈。

為什么呢?

三、市場出現(xiàn)空白， 足球與綜藝要做的不是爭奪，而是聯(lián)合

在明星之外，有一種職業(yè)叫“偶像”，也叫“愛豆”。

所謂偶像，是普通人對美好生活的投影與幻想。你可以在偶像身上輕易的找到自己的投影和共鳴。大家看到他會覺得：這樣也很好——他傳達的能量很好，能成為他這樣的人也很好!

人們更容易在娛樂明星身上找到美好生活的投影。

運動員和大家的距離太遠了!!

以足球為例，中國足壇現(xiàn)在沒有一個在社會各階層都能叫上名字，婦孺皆知的招牌。

但球員并非沒有成為偶像的能力。

英格蘭有小貝、阿根廷有梅西、葡萄牙有C羅，即便是埃及還有薩拉赫。鄰國日本有香川真司，韓國相繼出現(xiàn)了樸志星與孫興愍。國內(nèi)其它的領(lǐng)域也有旗手，比如籃球的姚明，泳壇的孫楊，乒壇的馬龍、張繼科。

他們都是偶像，能量不僅局限在自己的領(lǐng)域，而是涵蓋社會各界，但最終又會幫助自己的領(lǐng)域取得更多的關(guān)注，吸引到投資和潛在的運動員。

娛樂圈與足球圈，一個向往球員那樣熱血自由每天活出自己風格的真性情，一個想要走進人們生活拉近人們的距離。

wait!!!

如果體育和娛樂聯(lián)合的形式得當，算不算是天作之合?!

四、足球+綜藝，綜藝提升硬實力，足球?qū)崿F(xiàn)軟著陸

讓體育娛樂化，是墮落和不誤正業(yè)么?非也，是體育的軟著陸。

有人說中國足球是最大的包裹著體育外衣的地理真人秀，帶你認識各種聽說過沒見過的小國。而且這檔綜藝全程直播，沒有劇本，劇情緊張，充滿意外，不僅制造段子而且也把自己活成了段子，收視率居高不下，只有一點不好，太虐心。

它已然成了全國人民共同的體育綜藝了，一個更專業(yè)的包裝和輸出方向，打造優(yōu)質(zhì)的足球偶像，讓父母實打?qū)嵖吹胶⒆訁⑴c足球的好，何樂不為?

中國足球需要球星成為“愛豆”進而成為旗手，這將加強人們對項目的包容，改變?nèi)藗儗λ�不佳的印象，為整個項目輸送更多的人才。

有消息稱，2019年春天，塞薩爾、盧西奧等足壇球星將赴華參與一檔足球綜藝真人秀，內(nèi)容便是關(guān)于一個青少年球員的選拔，通過層層選拔最重組成夢之隊與前往巴西俱樂部進行深造。

策劃這項活動的組織號稱“燃燒小宇宙”。

提到小宇宙，馬上會讓人像到圣斗士星矢，其中“小宇宙”是一種驅(qū)使自己不斷提高戰(zhàn)斗力的內(nèi)在能量。

日本的文化非常擅于激發(fā)激情，具體到足球文化也是如此，人們將熱情轉(zhuǎn)化為了成熟的飯圈文化、應(yīng)援機制，他們球迷制造的熱情讓一場高中聯(lián)賽的激烈程度都不遜于中超。

我們可以從中看到偶像文化的合理性，見賢思齊，思考其在本土的落實可行性。

在足壇乃至體育界建立成熟的偶像文化，讓球迷也職業(yè)化起來，會有助于與球員對等的溝通。只有當球迷擺脫追星是“腦殘”這樣狹隘的觀念，理智地看待彼此之間的交流時，球員和球迷之間的距離彩真正被拉近了，這個宇宙才有可能燃燒起來。

足球+綜藝的模式，能讓這個宇宙多么燃，我們拭目以待。

(新媒體責編：shang080503)