TCL電子控股有限公司(1070.HK)于10月29日發(fā)布2018年前三季度及第三季度業(yè)務(wù)進(jìn)展報告，公司收獲強(qiáng)勢增長佳績，繼續(xù)向市場交出一份優(yōu)異的成績單。

公司前三季度持續(xù)降本增效，規(guī)模效應(yīng)優(yōu)勢突顯，費(fèi)用受控，盈利能力持續(xù)增強(qiáng)。前三季度業(yè)績表現(xiàn)亮眼，營收創(chuàng)同期歷史新高，同比提升16.1%至327.9億港元;實(shí)現(xiàn)毛利同比增長17.7%至49.7億港元，毛利率同比增長0.2個百分點(diǎn)至15.1%。

前三季度銷量超預(yù)期 調(diào)升全年銷售目標(biāo)至2,830萬臺

TCL電子堅持全球化布局戰(zhàn)略，成效日益顯著，前三季度實(shí)現(xiàn)銷售量強(qiáng)勁增長，電視機(jī)銷售量逾2,112萬臺，同比增長31.1%，順利完成原定全年目標(biāo)2,560萬臺的82.5%;第三季度銷售量為795萬臺，創(chuàng)單季歷史新高。銷售表現(xiàn)超預(yù)期，因此公司宣布調(diào)升全年銷售目標(biāo)至2,830萬臺。根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，公司上半年在全球電視機(jī)銷量的市占率達(dá)11.8%，位列第三，唯一躋身全球前三的中國電視品牌。

公司自年初堅持精品策略，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)改善，產(chǎn)品力不斷提升，前三季度高端產(chǎn)品，包括智能電視機(jī)和4K電視機(jī)的銷售量大幅攀升，銷售量分別為1,521萬臺及611萬臺，同比增長49.1%及63.6%。

海外市場規(guī)模優(yōu)勢突顯 各區(qū)域經(jīng)營表現(xiàn)持續(xù)大幅提升

TCL電子前三季度繼續(xù)深耕海外市場，深化全球化戰(zhàn)略布局、拓展銷售渠道、擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)，海外各區(qū)域銷售量實(shí)現(xiàn)大幅提升，市場排名均居前列，經(jīng)營表現(xiàn)同比顯著增強(qiáng)。前三季度海外LCD電視機(jī)銷售量同比提升34.5%達(dá)1,354萬臺。

公司海外各區(qū)域LCD電視機(jī)銷量保持良好增長，北美市場加速渠道滲透效果顯著，前三季度銷售量同比提升30.7%，7月和8月市場份額排名躍升第二(來源：NPD北美銷售量市場數(shù)據(jù))。新興市場維持穩(wěn)定增長勢頭，前三季度銷售量同比38.3%，其中巴西表現(xiàn)最突出，同比增長52.2%;1至8月菲律賓銷售量市場份額攀升至第三位，泰國和越南位居第四，澳洲位居第五(來源：GfK)。歐洲市場前三季度銷售量同比強(qiáng)勁提升60.3%，其中法國、德國、西班牙等為主要增長區(qū)域，強(qiáng)勢推動銷售量上升;法國1-8月銷售量市場份額排名更提升至第三(來源：GfK)。

受益于海外各重點(diǎn)市場LCD電視機(jī)銷售量的持續(xù)攀升，公司前三季度LCD電視機(jī)營收同比顯著上升32.3%達(dá)195.7億港元，實(shí)現(xiàn)毛利率12.2%，同比提升1.2個百分點(diǎn);第三季度單季毛利率同比提升2.5個百分點(diǎn)至13.1%。其中，自有品牌毛利率前三季度同比大幅增加2.5個百分點(diǎn)至14.6%;第三季度則同比提升3.1個百分點(diǎn)至15.3%。

中國市場堅持精品戰(zhàn)略 持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

中國市場方面，TCL電子秉持精品戰(zhàn)略，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，前三季度LCD電視機(jī)銷售量實(shí)現(xiàn)同比顯著上升，前三季度銷售量為758萬臺，同比增長25.4%。前三季度LCD電視機(jī)營收129.7億港元;毛利率維穩(wěn)，同比上升0.3個百分點(diǎn)至19.6%;其中自有品牌毛利率同比增長1.4個百分點(diǎn)至22.8%。根據(jù)中怡康全渠道數(shù)據(jù)顯示，前三季度TCL電視機(jī)品牌價格指數(shù)由去年同期101提升至112，排名由去年同期第三提升至第二。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增速超兩倍 商業(yè)變現(xiàn)能力強(qiáng)勁提升

TCL電子互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)繼續(xù)大放異彩，前三季度營收、用戶規(guī)模均實(shí)現(xiàn)亮麗的增長。截至今年9月30日，TCL智能電視歷史累計激活用戶總數(shù)量同比提升34.7%至2,931萬戶;其中視頻業(yè)務(wù)用戶達(dá)2,542萬，同比增長22.9%;付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá)約432萬，同比增長136.0%;及通過對用戶的精細(xì)化運(yùn)作，用戶黏性進(jìn)一步增強(qiáng)，前三季度日均活躍用戶同比上升40.6%至1389萬戶，日均開機(jī)時長增長至5.5小時。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入能力增速迅猛，前三季度收入達(dá)2億元人民幣，同比大增205%，已完成原定2.2億元人民幣的90.9%。各項業(yè)務(wù)同比增速翻倍，其中廣告業(yè)務(wù)收入9,211.8萬元人民幣，視頻付費(fèi)分成及會員卡收入達(dá)8,488.6萬元人民幣，分別同比顯著增長137.2%和208.9%�；ヂ�(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)商業(yè)變現(xiàn)能力強(qiáng)勁提升，公司決定調(diào)升全年收入目標(biāo)至2.6億元人民幣。

未來，公司將繼續(xù)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)平臺建設(shè)和用戶運(yùn)營，全面推動“智能制造+互聯(lián)網(wǎng)”新業(yè)務(wù)模式，深化與戰(zhàn)略伙伴“1+1+N”的合作模式，致力加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)商業(yè)變現(xiàn)能力。

布局多元化業(yè)務(wù) 產(chǎn)品和品牌升級策略成效顯著

TCL電子2018年全面加速落實(shí)多元化發(fā)展戰(zhàn)略，上半年進(jìn)軍智能AV市場，第三季度收購商用顯示業(yè)務(wù)，進(jìn)軍商用藍(lán)海市場，實(shí)現(xiàn)“B2B+B2C”雙軌發(fā)展。同時，公司建立以智能電視為終端的開放式智能家居系統(tǒng)，攜手陽光100打造國內(nèi)領(lǐng)先共享智能公寓。

前三季度TCL電子國際產(chǎn)品及品牌升級策略成效顯著，品牌實(shí)力獲各界認(rèn)可。7月， R6系列獲譽(yù)滿業(yè)界的美國電子產(chǎn)品媒體評審機(jī)構(gòu)CNET的年度編輯精選大獎;春季新品C6在歐洲IFA展獲得知名度極高的EISA大獎2018-2019 Best Buy LCD TV，X8 QLED TV一舉斬獲代表顯示技術(shù)創(chuàng)新前沿的IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎中的顯示技術(shù)金獎;9月，TCL電子被正式納入恒生港股通指數(shù)股份名單;此外，TCL榮登福布斯首次發(fā)布的全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)100強(qiáng)榜單，名列第79位，成為唯一上榜的中國家電品牌;并躋身由Facebook和畢馬威聯(lián)合發(fā)布的2018年中國出海品牌50強(qiáng)榜單，

未來，TCL電子在逐步落實(shí)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及多元化業(yè)務(wù)發(fā)展的同時，會以鞏固和提升現(xiàn)有電視機(jī)業(yè)務(wù)為核心，中國市場將堅持精品戰(zhàn)略，持續(xù)提升產(chǎn)品力，海外市場將深化全球化戰(zhàn)略，鞏固北美和南美市場，提高歐洲和東南亞市場份額和盈利能力，開拓印度、俄羅斯等新興市場，進(jìn)一步提升TCL品牌在全球市場的份額和品牌力，完善全球化業(yè)務(wù)布局。同時，TCL電子將持續(xù)加強(qiáng)研發(fā)投入，加快在人工智能、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展，致力成為國際化的電子產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，為股東創(chuàng)造價值。

(新媒體責(zé)編：shang080503)