2018年，影視行業(yè)迎來(lái)新的拐點(diǎn)，曾被視為收視保障的大明星、大IP、大制作在瞬息變化的市場(chǎng)面前顯得束手無(wú)措。“大家把心態(tài)放平和就好，以前掙錢(qián)太容易了”，在混沌世界董事長(zhǎng)于松林看來(lái)，當(dāng)下影視行業(yè)遇冷現(xiàn)象很正常。

今年以來(lái)，監(jiān)管和市場(chǎng)的無(wú)形之手讓影視行業(yè)重回理性，與其說(shuō)進(jìn)入“疲態(tài)”，不如說(shuō)泡沫開(kāi)始退去，真正的內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng)才剛剛開(kāi)始。“今年的大IP、大明星滑鐵盧都是在還之前行業(yè)泡沫之債”，觀眾變了，渠道變了，整個(gè)商業(yè)模式和資源定向模式變了，“大家要腳踏實(shí)地做項(xiàng)目了”，于松林說(shuō)。

成立于2016年的混沌世界在創(chuàng)立之初就取得不菲業(yè)績(jī)，與上海炫動(dòng)聯(lián)合引進(jìn)的《海賊王》系列動(dòng)畫(huà)電影《航海王之黃金城》斬獲1.07億票房，成為當(dāng)年票房最高的日本進(jìn)口片�；煦缡澜缫婚_(kāi)始就有自己的方法論：在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上主張創(chuàng)新題材和類型多元化，在內(nèi)容層面希望以極致情感聯(lián)系觀眾，并與時(shí)代產(chǎn)生共鳴。

一戰(zhàn)成名的混沌世界成功獲得資本青睞，在獲得宸銘影業(yè)A輪千萬(wàn)融資后隨即精準(zhǔn)出擊——與秦海璐合作電影《一意孤行》、推出《老千獵人》劇集項(xiàng)目、拿下國(guó)內(nèi)知名編劇五年三部作品合作權(quán)、與日本松竹株式會(huì)社展開(kāi)深度項(xiàng)目合作……

觀眾社區(qū)化更明顯、內(nèi)容迭代更迅速、資源爭(zhēng)奪更激烈……影視行業(yè)下半場(chǎng)，對(duì)于方法論在手的于松林和更多的行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，拐點(diǎn)面前，最需要思考的是如何獲取掘金內(nèi)容時(shí)代的“洛陽(yáng)鏟”。

關(guān)照當(dāng)下 以“情感共振”鏈接觀眾

“我們絕對(duì)不做市場(chǎng)跟風(fēng)性嚴(yán)重的內(nèi)容。”混沌世界在項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)上遵循兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一是要和觀眾有情感鏈接、產(chǎn)生情感共鳴，一是項(xiàng)目要具備社會(huì)話題度。

今年混沌世界6個(gè)主要項(xiàng)目中，電影項(xiàng)目以反映社會(huì)話題的作品為主，網(wǎng)絡(luò)劇儲(chǔ)備則以“新題材”為打法，大都是以小人物出發(fā)，以情感為入口，關(guān)照當(dāng)下。

《我和狗狗的十個(gè)約定》是一部講述人與狗狗成長(zhǎng)的溫馨系電影，原著作品與《忠犬八公》《導(dǎo)盲犬小Q》同為日本寵物三部曲。對(duì)于為什么看中這個(gè)項(xiàng)目，用于松林的話來(lái)說(shuō)，“這是一個(gè)大家都能理解的故事，有非常感人的地方，也有非常溫馨的地方。”

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)龐大，愛(ài)寵物、養(yǎng)寵物的人非常多，這讓《我和狗狗的十個(gè)約定》具備良好的受眾基礎(chǔ)和很高的話題關(guān)注度。擬人向的寵物題材作品，包含著人與寵物成長(zhǎng)的思

考，觀眾能感受到作品傳遞給自己的現(xiàn)實(shí)生活中被忽略的感情。

《一意孤行》是由混沌世界開(kāi)發(fā)，演員秦海璐首次擔(dān)綱導(dǎo)演的作品，項(xiàng)目還入圍第20屆上海國(guó)際電影節(jié)創(chuàng)投項(xiàng)目，受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。這部電影聚焦當(dāng)下人的選擇命題，講述“被設(shè)計(jì)的人生”，留白之處充滿戲劇懸念。

針對(duì)目前影視市場(chǎng)同類題材泛濫現(xiàn)象，混沌世界在挑選項(xiàng)目時(shí)，主張題材差異化，不做的太懸浮也不主張過(guò)于接地氣。反賭 博作品《老千獵人》、“史密斯夫婦”氣質(zhì)的古裝劇《賊娘子》都有題材創(chuàng)新的元素。

《老千獵人》內(nèi)容上帶有英雄情懷，劇情則是懸疑中帶有反轉(zhuǎn)，角色人物很容易和觀眾產(chǎn)生共鳴。而《賊娘子》把視線聚焦在身份懸殊的男女身上，兩個(gè)人物各自擁有兩重社會(huì)角色，在夫妻、職業(yè)關(guān)系中，二人“攻與守”、信任與猜忌，相互試探充滿懸疑和戲劇性。

另外兩個(gè)電視劇項(xiàng)目分別是古代文物題材和當(dāng)代教育題材。前者是混沌世界傳媒與長(zhǎng)沙博物館開(kāi)發(fā)的古代傳奇人物劇，而后者則是混沌世界和《天盛長(zhǎng)歌》編劇瞬間傾城合作的直擊當(dāng)下社會(huì)教育痛點(diǎn)的話題劇。

聯(lián)手強(qiáng)援，將各自優(yōu)勢(shì)聚合到項(xiàng)目

好內(nèi)容當(dāng)然離不開(kāi)好團(tuán)隊(duì)的加持。

在項(xiàng)目制作上，混沌世界主做前期開(kāi)發(fā)，等項(xiàng)目成熟之后選擇合作伙伴一起操作，將各自優(yōu)勢(shì)聚合到項(xiàng)目上，以最優(yōu)資源為內(nèi)容助力。

比如秦海璐首部執(zhí)導(dǎo)電影《一意孤行》，混沌世界和檸萌影業(yè)達(dá)成合作，在二者共同加持下，《一意孤行》將令人期待。

《我與狗狗的十個(gè)約定》項(xiàng)目，混沌世界將和國(guó)內(nèi)一線導(dǎo)演合作拍攝。寵物系電影一直很受觀眾喜愛(ài)，但真正拍攝一部治愈系的寵物電影對(duì)劇本的要求非常高，于松林對(duì)和導(dǎo)演合作充滿信心。

此外，混沌世界還與瞬間傾城達(dá)成協(xié)議，雙方在五年內(nèi)完成三部作品，瞬間傾城即編劇鄒越，今年由她參與編劇的電視劇《天盛長(zhǎng)歌》于9月在湖南衛(wèi)視黃金檔播出，此前她還擔(dān)任過(guò)《烽火佳人》《守護(hù)麗人》等作品編劇。

在版權(quán)合作上，混沌世界與國(guó)內(nèi)，日本，韓國(guó)等一線公司在漫畫(huà)、小說(shuō)等版權(quán)上達(dá)成合作并陸續(xù)開(kāi)發(fā)中。

“抓住年輕人” 保持對(duì)內(nèi)容的野心

混沌世界對(duì)待內(nèi)容的態(tài)度非常清醒，他們研究及觀察了年輕人的成長(zhǎng)軌跡，并從中找到規(guī)律：未來(lái)，年輕人會(huì)變得越來(lái)越“孤獨(dú)”，輸出“極致情感”的影視內(nèi)容非常有必要，而新奇的故事設(shè)定、性格屬性明顯的角色則是追求“個(gè)性化”的千禧一代們的心頭好。

“受眾偏好在變，內(nèi)容本身也在進(jìn)化，一個(gè)單一類別品的內(nèi)容產(chǎn)品，已經(jīng)滿足不了用戶了，現(xiàn)在的所謂類型劃分，其實(shí)都已經(jīng)在進(jìn)化的過(guò)程中了。”

混沌世界希望不斷挖掘新的題材內(nèi)容，不斷發(fā)現(xiàn)新品類，不斷創(chuàng)作出符合年輕受眾偏好的作品。為此，混沌世界打造了一支復(fù)合型人才團(tuán)隊(duì)，骨干來(lái)自影視行業(yè)不同端口，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)既有做電影出身的，也有專門(mén)做劇本開(kāi)發(fā)、宣發(fā)的，在整個(gè)制片環(huán)節(jié)的人才儲(chǔ)備比較齊全。“以團(tuán)隊(duì)為核心，每個(gè)人在不同的項(xiàng)目階段會(huì)發(fā)揮作用。”

只有理解內(nèi)容邏輯，了解用戶心理，好作品也只是時(shí)間問(wèn)題。“抓住年輕人”很難，但這是于松林的“野心”。

(新媒體責(zé)編：shang080503)