近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，直播、短視頻等新的傳播方式也“飛入尋常百姓家”，一大批以鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活為內(nèi)容的創(chuàng)作者開始走紅網(wǎng)絡(luò)。“土味”直播讓越來越多鄉(xiāng)村通過“直播+”的新形式打破信息壁壘，與外部世界建立連接。 他們原汁原味展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活實(shí)際，在讓城市觀眾倍感新奇的同時(shí)，也更加深了人們對鄉(xiāng)村生活的向往。

北京市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心研究員張英洪指出，長期以來重視城市、輕視鄉(xiāng)村的觀念和已經(jīng)發(fā)生了歷史性轉(zhuǎn)變，人們開始重新認(rèn)識鄉(xiāng)村價(jià)值，更加理性看待鄉(xiāng)村和熱愛鄉(xiāng)村，所以鄉(xiāng)村的自然景觀、風(fēng)俗習(xí)慣、人文傳承、生產(chǎn)生活等，日益成為社會大眾關(guān)注和向往之地。

KK直播平臺市場營銷負(fù)責(zé)人祝凱宇將觀看“土味”直播的用戶大致分為三類：一類是對鄉(xiāng)村生活充滿好奇的城市居民，一類是外出打工想念家鄉(xiāng)生活的鄉(xiāng)村人群，還有一類是處于城鎮(zhèn)邊緣向往田園生活的三四線城鎮(zhèn)人群。

“農(nóng)村的淳樸和原生態(tài)讓城市中疲憊的人尋求精神上的放松，讓遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)漂泊的人找尋家的味道，真實(shí)農(nóng)村的圖景則提升了城市對于鄉(xiāng)村新的認(rèn)知，也讓鄉(xiāng)村受眾感受到家鄉(xiāng)榮譽(yù)感。”祝凱宇說到。

目前直播正逐漸向三四線城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)下沉發(fā)展，鄉(xiāng)村直播在對外展示鄉(xiāng)村生活的同時(shí)，更逐漸打破農(nóng)村地區(qū)普遍存在的信息壁壘，為特色農(nóng)副產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品“走出去”開辟了便捷的渠道。如何引導(dǎo)和維持鄉(xiāng)村直播的良性發(fā)展，通過直播方式助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興?也成為各直播平臺關(guān)注的焦點(diǎn)。

浙江傳媒學(xué)院戲劇影視研究院常務(wù)副院長袁靖華認(rèn)為，鄉(xiāng)村直播應(yīng)該重點(diǎn)吸引社交青年優(yōu)眾，摸準(zhǔn)這些群體的心理訴求和行為特征，并盤活觀眾資源，讓他們在觀看直播的同時(shí)還能有更多參與的機(jī)會。同時(shí)還可以進(jìn)一步將直播與活動結(jié)合起來，做內(nèi)容的深度加工，更進(jìn)一步深入挖掘鄉(xiāng)村資源潛力。

祝凱宇則指出，作為直播平臺應(yīng)該不斷挖掘有創(chuàng)作力的優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)者，從技術(shù)和運(yùn)營層面幫助這些有才華有夢想的鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年，通過直播表達(dá)自己并改善收入;另外還可以聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)展開主播技能培訓(xùn)，為他們提供一個(gè)有效的發(fā)展上升通道，幫助這些主播能用更好的方式傳遞正能量。

據(jù)了解，KK直播曾推出《看美麗鄉(xiāng)村 慶改革開放》系列直播活動，展示現(xiàn)代化美麗鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)文化、生態(tài)、村容村貌、農(nóng)民生活等發(fā)展?fàn)顩r。這樣表現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的內(nèi)容，野生、真實(shí)、不做作，引發(fā)了廣大受眾的強(qiáng)烈共鳴。

此外，祝凱宇介紹到，KK直播也致力于為廣大鄉(xiāng)村內(nèi)容生產(chǎn)者營造一個(gè)積極正面的氛圍。今年KK也將推出相關(guān)小程序，專門為鄉(xiāng)村內(nèi)容建立分發(fā)平臺，打造鄉(xiāng)村視頻社交陣營，幫助鄉(xiāng)村內(nèi)容創(chuàng)作者更加集中且便捷地上傳自己的作品，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)間的內(nèi)容交流，從而為社會輸出更多優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村內(nèi)容。

(新媒體責(zé)編：shang080503)