北京時間10月2日晚間，騰訊音樂娛樂集團(tuán)遞交赴美上市招股書，股票代碼“TME”，主承銷商為美林銀行、德意志銀行、高盛集團(tuán)、摩根大通、摩根士丹利。作為中國在線音樂娛樂平臺IPO第一股，騰訊音樂娛樂赴美上市可以看做是中國音樂行業(yè)里程碑事件。

以音樂社交娛樂為切口，重塑音樂行業(yè)秩序

中國市場上的用戶是喜愛音樂的，這從演唱會門票銷售的火爆和騰訊音樂的招股書營收數(shù)據(jù)都可以看出。據(jù)招股書顯示，2018年上半年，騰訊音樂的營收達(dá)到86.19億人民幣，調(diào)整后利潤為21.12億人民幣，而2017年上半年調(diào)整后利潤為7.32億人民幣，同比上升近兩倍。

不同于一般音樂流媒體，騰訊音樂提供在線音樂和以音樂為核心的社交娛樂兩種服務(wù)，其中，在線音樂的營收主要通過付費訂閱、數(shù)字專輯，社交娛樂的營收主要通過虛擬禮物、增值會員。據(jù)招股書顯示，騰訊音樂的在線音樂付費用戶從2017年第二季度的1660萬增長到2018年第二季度的2330萬;社交娛樂付費用戶從2017年第二季度的710萬增至2018年同期的950萬，在推動中國音樂付費從0到1進(jìn)步的同時，也不斷擴(kuò)大中國付費音樂用戶的規(guī)模。

對于音樂產(chǎn)業(yè)來說，數(shù)字化是把雙刃劍。擁有龐大音樂受眾的中國音樂飽受了數(shù)字化盜版的沖擊，由于版權(quán)保護(hù)滯后于技術(shù)發(fā)展，盜版泛濫、行業(yè)無序等問題讓音樂人無法獲得應(yīng)得的收入，整個音樂產(chǎn)業(yè)一度陷入低谷。盡管如此，在免費盛行、行業(yè)秩序尚未重建之時，騰訊音樂就已經(jīng)開始探索用戶付費的可能。

刺激付費意識萌芽，深度拓展多元音樂場景體驗

最早騰訊音樂也像騰訊系的其他產(chǎn)品一樣，圍繞社交思維推出音樂會員服務(wù)并與騰訊系產(chǎn)品聯(lián)動，為當(dāng)時大熱的QQ空間設(shè)置背景音樂，還有“點歌給好友”等十多項服務(wù)特權(quán)，網(wǎng)民的付費意識隨之萌芽，這也為騰訊音樂開拓盈利模式提供了經(jīng)驗和新思路。

2014年，周杰倫專輯《哎呦，不錯哦》首次以“數(shù)字專輯”模式發(fā)行，之后騰訊音樂娛樂相繼為包括鹿晗等頭部音樂人和莊心妍等獨立音樂人在內(nèi)的多位音樂人發(fā)行數(shù)字專輯。這個探索的成效是顯著的：鹿晗推出的七張數(shù)字專輯在QQ音樂平臺累計銷售超1650萬張;從酷狗音樂走出的歌手莊心妍，今年首張數(shù)字專輯一個月內(nèi)便售出超100萬張。

數(shù)字專輯成為國內(nèi)音樂市場最前沿、最成功的商業(yè)模式，也吸引各大音樂流媒體平臺爭相學(xué)習(xí)、借鑒，成為所有數(shù)字音樂平臺的標(biāo)配。

與此同時，騰訊音樂創(chuàng)新的音樂社交娛樂生態(tài)也提供了多元的音樂體驗場景，用戶可以從在線音樂平臺如QQ音樂無縫切換到全民K歌，也可以在酷狗音樂、酷我音樂里“一站式”觀看音樂直播，并向喜歡的主播贈送虛擬禮物。

中國音樂市場已進(jìn)入高速發(fā)展階段，但同時還存在巨大的想象空間和價值潛力。騰訊音樂率先推動行業(yè)秩序重塑，培養(yǎng)中國音樂用戶付費意識，并進(jìn)一步推動付費市場的增長，在這個背景下，我們有理由相信中國音樂市場未來將擁有無限生機(jī)。

(新媒體責(zé)編：shang080503)