10月30日，由CCTV主辦的“中國(guó)品牌.世界共享”2018大國(guó)品牌年度峰會(huì)在北京正式拉開帷幕。TCL集團(tuán)常務(wù)、TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光出席現(xiàn)場(chǎng)，分享面對(duì)新時(shí)代下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中國(guó)品牌如何實(shí)現(xiàn)“世界共享”。

(圖：TCL集團(tuán)常務(wù)、TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光出席峰會(huì))

現(xiàn)場(chǎng)，張曉光提出，中國(guó)企業(yè)需要產(chǎn)品、品牌兩方面齊頭并進(jìn)，加強(qiáng)核心產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新及品牌價(jià)值觀輸出，才能在全球化浪潮中引領(lǐng)中國(guó)品牌的發(fā)展大勢(shì)。近兩年，借助《大國(guó)品牌》IP營(yíng)銷，TCL有效夯實(shí)了自身大國(guó)品牌標(biāo)桿企業(yè)的行業(yè)形象，并通過(guò)價(jià)值觀營(yíng)銷“橋接”全球消費(fèi)者，在根植大國(guó)品牌形象的同時(shí)，也為新時(shí)代下的大國(guó)品牌全球航程提供了一套有效的營(yíng)銷樣本。

此外,TCL&國(guó)美在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合首發(fā)TCL高端新品X8 QLED TV，吸引了現(xiàn)場(chǎng)眾多嘉賓、媒體的廣泛關(guān)注。

產(chǎn)品與品牌加乘，TCL塑造大國(guó)品牌世界形象

當(dāng)前，中國(guó)品牌正在迎來(lái)新一輪的全球化機(jī)遇。在“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)型階段中，只有同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品“硬實(shí)力”和品牌“軟實(shí)力”，才能夯實(shí)和引領(lǐng)中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的浪潮。然而，強(qiáng)大的產(chǎn)品和品牌無(wú)法一蹴而就，需要在時(shí)間上長(zhǎng)期投入，在空間上跨國(guó)度廣泛布局，才能實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的突破和品牌知名度的積累。

改革開放以來(lái)，TCL經(jīng)歷了與時(shí)代同頻的37年成長(zhǎng)發(fā)展，以及19年的全球化征程，如今業(yè)務(wù)已遍及全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。并逐漸構(gòu)建起品牌在全球范圍內(nèi)的知名度和影響力。據(jù)TCL 2018年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，TCL電子銷售收入同比提升11%至273.4億元，創(chuàng)歷史新高;歐洲市場(chǎng)銷量同比強(qiáng)勁提升60.3%，法國(guó)市場(chǎng)銷量排名第三;TCL集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入達(dá)822.4億元，有望創(chuàng)造連續(xù)五年?duì)I收規(guī)模破千億元的紀(jì)錄。在業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，TCL今年相繼在BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)、福布斯全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)100強(qiáng)、中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜等榜單中位居前列，出海近20載的TCL，其全球品牌價(jià)值也在水漲船高。

(圖：TCL電視、空調(diào)、冰洗等全產(chǎn)品矩陣亮相)

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，TCL展出了旗下高端子品牌XESS的高端產(chǎn)品浮窗全場(chǎng)景TV，該產(chǎn)品憑借AI+IoT的領(lǐng)先技術(shù)運(yùn)用，為消費(fèi)者提供智能產(chǎn)品生態(tài)和領(lǐng)先的交互場(chǎng)景體驗(yàn)。而當(dāng)日由TCL和國(guó)美共同發(fā)布的TCL X8 QLED TV屬于TCL電視的高端產(chǎn)品，此前在2018 柏林國(guó)際消費(fèi)電子展(IFA)中一舉斬獲代表顯示技術(shù)創(chuàng)新前沿的 “顯示技術(shù)金獎(jiǎng)”。此外，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱和TCL免污式滾筒衣機(jī)等高端冰洗產(chǎn)品也充分彰顯了TCL目前所具備的產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力。通過(guò)技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌力的全面提升，TCL構(gòu)建出了強(qiáng)大的全球化品牌，更獲得了全球消費(fèi)者的認(rèn)可。

價(jià)值觀“橋接”全球，打造開放、共融的全球化品牌

深刻的市場(chǎng)和用戶洞察、領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力、以及受消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的產(chǎn)品，僅僅是品牌在“出海”過(guò)程中通過(guò)的第一道關(guān)卡。中國(guó)品牌要想真正實(shí)現(xiàn)“世界共享”，還要從企業(yè)形象、企業(yè)價(jià)值觀層面，與國(guó)家形象、國(guó)家價(jià)值觀形成能量“共振”。

(圖：張曉光代表TCL領(lǐng)取2018大國(guó)品牌年度峰會(huì)榮譽(yù)獎(jiǎng)杯)

談到TCL 19年“走出去”的歷程，張曉光提出了兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：全球化以及全球化過(guò)程中的本土化。他認(rèn)為，全球化并不是簡(jiǎn)單地把企業(yè)產(chǎn)品做出去，而是要打造包括制造、研發(fā)、物流、服務(wù)、設(shè)計(jì)、全球品牌等在內(nèi)，滿足本地市場(chǎng)多方面需求的全球化體系。而全球化的本地化，則要求企業(yè)在具備宏觀視野的同時(shí)擁有微觀視野，在充分開放的背景下尊重當(dāng)?shù)匚幕�，借助價(jià)值觀營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)開放共融的全球化品牌。

2017年以來(lái)，TCL開展了一系列以中國(guó)品牌為載體，講述中國(guó)故事，傳遞中國(guó)價(jià)值觀和大國(guó)品牌形象的動(dòng)作。TCL獨(dú)家冠名CCTV-1《大國(guó)品牌》，以《路》、《行》、《馬天宇》、《時(shí)代》、《秘密》等系列紀(jì)錄片篇章登陸央視，展示了TCL全球化發(fā)展背后的故事。另外，TCL冠名好萊塢中國(guó)大劇院、贊助艾倫脫口秀等北美主流電視節(jié)目，借由文化融入本地消費(fèi)者語(yǔ)境，大大增強(qiáng)了TCL品牌的親和力和消費(fèi)者好感度，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值觀的溝通和品牌形象的樹立。

“走出去”的時(shí)代已經(jīng)全面來(lái)臨，獨(dú)木不成林，在新時(shí)代的語(yǔ)境下，需要更多同TCL一樣的中國(guó)品牌走出去。如同張曉光在峰會(huì)中所感言，中國(guó)品牌的全球化航程，應(yīng)該聯(lián)眾發(fā)展走向共謀之路，只有這樣，中國(guó)品牌才能真正的世界共享，以全新的品牌面貌，與偉大時(shí)代同行。

(新媒體責(zé)編：shang080503)