再過一周，“雙十一購物狂歡節(jié)”將拉開它第十個(gè)年頭的表演帷幕。各路電商早早“列陣”大玩預(yù)售、買贈(zèng)、戰(zhàn)隊(duì)PK、錦鯉玩法，各路媒體廣告鋪天蓋地比往年更勝一籌，在一片全民狂歡促銷、打折等套路的輪番轟炸下，蘑菇街卻顯得“特立獨(dú)行”，推出了“購物狂歡前，先逛蘑菇街”的雙十一新口號(hào)，把勁使在了幫用戶更好地“發(fā)現(xiàn)”時(shí)尚上，要讓用戶感受到“逛”的體驗(yàn)、獲取穿搭的靈感、享受發(fā)現(xiàn)時(shí)尚的樂趣。

明星親授穿搭技巧，“私服”引領(lǐng)時(shí)尚潮流

明星們的時(shí)尚穿搭，往往走在時(shí)代的前面引領(lǐng)著消費(fèi)的潮流。今年雙十一，極具人氣的時(shí)尚明星們紛紛入駐蘑菇街，以“LOOK+短視頻”的輕量模式，親自傳授穿搭技巧、推薦潮流搭配。周冬雨、宋祖兒、蔡文靜、莫小奇等入駐明星親民的私服推薦，既做到了潮流時(shí)尚又不失日常屬性，深受粉絲和時(shí)尚青年們的歡迎。一眾明星為雙十一剁手族提供穿搭LOOK推薦，用私服為大眾消費(fèi)者做時(shí)尚風(fēng)格示范，提供適合自己的好商品。

不久前，演員陳雅麗還登上了蘑菇街達(dá)人榜第一，單圖瀏覽量超過1800萬，成為最受蘑菇街粉絲歡迎的時(shí)尚icon。

為了強(qiáng)化時(shí)尚和社交屬性，蘑菇街同騰訊視頻合作了多個(gè)網(wǎng)綜，以提高自身品牌影響力。包括《奇遇人生》、《心動(dòng)的信號(hào)》在內(nèi)的爆款綜藝成功點(diǎn)燃了話題熱度。楊超越、張雨綺、大S等明星，在節(jié)目中形成獨(dú)特的穿搭風(fēng)格，激發(fā)了年輕用戶追逐時(shí)尚的需求。以明星穿搭，跨屏互動(dòng)的形式發(fā)現(xiàn)時(shí)尚，引來無數(shù)年輕女性爭(zhēng)相拔草。

時(shí)尚達(dá)人編輯，營造潮流專業(yè)氛圍

今年雙十一，蘑菇街達(dá)人穿搭社區(qū)增加了獨(dú)立的話題版面，教你什么不值得買，從流行元素、品牌服飾、選購意見等不同維度發(fā)起時(shí)尚話題，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)適合自己的時(shí)尚需求。

專業(yè)時(shí)尚編輯和平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)的穿搭達(dá)人是蘑菇街APP的內(nèi)容核心。今年雙十一預(yù)熱階段，年輕穿搭達(dá)人根據(jù)不同的穿搭主題推出了各類秋冬新款、潮流配色和獨(dú)特搭配。蘑菇街的圖文攻略簡潔易懂，時(shí)尚專家、認(rèn)證達(dá)人、入駐明星都是創(chuàng)作者。他們會(huì)同普通用戶一起討論最近的流行趨勢(shì)、品牌新品，尋找性價(jià)比更高的服裝。

雙十一前夕，達(dá)人編輯們還受官方邀請(qǐng)參加中國國際時(shí)裝周，捕捉時(shí)下最流行的時(shí)尚元素與潮流單品，將其中的時(shí)尚勢(shì)能代入到蘑菇街站內(nèi)話題的引導(dǎo)中來，賦予社區(qū)更多的專業(yè)化氛圍。時(shí)尚是藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合，它并不僅僅依靠模糊的感知和人氣的走向。專業(yè)時(shí)尚編輯團(tuán)隊(duì)在蘑菇街時(shí)尚大數(shù)據(jù)的科學(xué)支持下，對(duì)于流行趨勢(shì)的把握更加精準(zhǔn)，從而使得內(nèi)容更富依賴性和多元化。

編輯達(dá)人推薦的服飾，并非高貴奢華不可觸及的高冷時(shí)尚感，而是在日常生活基礎(chǔ)上適當(dāng)提高衣品，受到很多年輕女性青睞。比如蘑菇街社區(qū)推出的雙十一女裝必買清單，推出了十大潮流色彩、都市運(yùn)動(dòng)風(fēng)和聯(lián)名時(shí)尚商品，被稱為“時(shí)尚剁手風(fēng)向標(biāo)”;發(fā)布的品牌推薦清單，結(jié)合時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)和用戶數(shù)據(jù)，盤點(diǎn)出“全網(wǎng)最值得買”和雙十一需要避免踩坑的尖貨新品。在晚秋入冬前的“雙十一”時(shí)節(jié)最大限度的滿足女性用戶時(shí)尚需求。

前播后廠模式，帶來電商直播新玩法

蘑菇街在2016年3月上線電商直播，直播圍繞著穿搭美妝技巧和商品的多維度展示，讓用戶對(duì)產(chǎn)品有全方位的感知和體驗(yàn)買到真正適合自己的產(chǎn)品。同樣被種草的用戶可以順手一鍵下單，大大縮短了交易轉(zhuǎn)化的路徑。

今年雙11，蘑菇街將以“購物狂歡前，先逛蘑菇街”為主題，以直播打頭陣。通過頭部主播選品會(huì)和線上主播招商會(huì)等形式，幫助主播與供應(yīng)鏈對(duì)接。以“前播后廠”的零庫存模式，為雙十一做好最重要的準(zhǔn)備工作。

經(jīng)驗(yàn)豐富的蘑菇街主播將通過直播的方式為用戶親測(cè)商品，幫用戶解決很多看不見摸不著的問題，提升了用戶的購物體驗(yàn)。而“前播后廠”的直播供應(yīng)鏈模式，先收集訂單再組織供應(yīng)鏈科學(xué)投產(chǎn)，改變了電商從打版、拍照、上架、售賣的流程，帶來了效率上的提升，同時(shí)降低了供應(yīng)端的成本。這就保證了消費(fèi)者能夠以更直觀的方式，更合理的價(jià)格買到適合自己的優(yōu)質(zhì)商品。

線下超級(jí)試衣間，精致場(chǎng)景營造時(shí)尚體驗(yàn)

除了線上潮流，蘑菇街還在線下打造了超級(jí)試衣間MOGU STUDIO。作為國內(nèi)首個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)尚”超級(jí)試衣間，MOGU STUDIO今年8月落地運(yùn)營。作為時(shí)尚網(wǎng)紅的打卡圣地，它網(wǎng)羅了線上線下全渠道的時(shí)尚精品，置景空間符合當(dāng)季潮流款，而且配備專業(yè)的時(shí)尚造型師，根據(jù)個(gè)人特色推薦時(shí)尚搭配。

今年雙十一，MOGU STUDIO又在杭州西溪銀泰城首次落地了體驗(yàn)店，并宣布了全國巡回計(jì)劃。MOGU STUDIO把“時(shí)尚”從奢侈高端印象拉回到大眾生活，將通過采購、合作、聯(lián)名等方式引入更多的潮流優(yōu)質(zhì)品牌新品;利用沉浸式的視覺設(shè)計(jì)，營造“超級(jí)試衣間”的體驗(yàn)感，為潮流達(dá)人們“凹造型”進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作提供空間;蘑菇街則將這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞給大眾消費(fèi)者，用戶通過線下實(shí)穿體驗(yàn)和潮人的最新look分享穿搭測(cè)評(píng)，可以第一時(shí)間了解新品攻略，在雙十一狂歡中避免沖動(dòng)消費(fèi)，做出合理的購物選擇，更快更準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)自己的穿衣風(fēng)格。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，新一代女性消費(fèi)者不再只是時(shí)尚商品的購買使用者，更是時(shí)尚的參與者，品質(zhì)、個(gè)性、體驗(yàn)成為主要的用戶訴求。用戶不僅關(guān)注商品“買”的結(jié)果，更注重“逛”的體驗(yàn)，追求穿搭的靈感，享受發(fā)現(xiàn)時(shí)尚的樂趣。致力于打造“時(shí)尚目的地”蘑菇街，在今年雙十一通過明星入駐、達(dá)人編輯、電商直播、MOGU STUDIO 等多重玩法，以時(shí)尚內(nèi)容與時(shí)尚商品的雙驅(qū)動(dòng)，詮釋“購物狂歡前，先逛蘑菇街”的主題，讓用戶在雙十一鋪天蓋地的促銷折扣“洪流“中，避免盲目低價(jià)帶來的沖動(dòng)消費(fèi)，發(fā)現(xiàn)更多的時(shí)尚靈感，尋找適合自己的時(shí)尚風(fēng)格。

(新媒體責(zé)編：shang080503)