距離騰訊宣布逾3億美元增持B站還不到一個(gè)月時(shí)間，雙方又再次在內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行了緊密綁定。

10月25日晚，騰訊與B站聯(lián)合宣布在內(nèi)容領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略級(jí)合作，包括動(dòng)畫、游戲等ACG(Animation、Comic、Game)生態(tài)鏈條的上下游。無論是對(duì)于整個(gè)行業(yè)還是國內(nèi)眾多的ACG愛好者而言，這都是一個(gè)大消息。

根據(jù)已披露的合作信息，騰訊與B站將在版權(quán)方條件許可的情況下互相開放動(dòng)畫片庫;雙方還將在動(dòng)畫項(xiàng)目的采購、參投、自制方面，建立深度聯(lián)合機(jī)制。合作形式包括分?jǐn)偝杀�、同步首播、開放優(yōu)先投資權(quán)等;騰訊與B站在ACG產(chǎn)業(yè)鏈上下游方面，還會(huì)同步新的行業(yè)投資機(jī)會(huì)，促成共同投資。此外，騰訊還將與B站在游戲聯(lián)運(yùn)方面討論更多的合作可能性。

對(duì)于深耕已久的二次元生意，無論是從騰訊一貫尋求的外部協(xié)同，還是從最近內(nèi)部架構(gòu)的調(diào)整方向來看，此次騰訊與B站達(dá)成戰(zhàn)略合作并不令人意外。而一個(gè)更值得玩味的議題是，雙方這樣的緊密結(jié)合將會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)，在未來帶來什么?

在二次元生意上，聚合對(duì)騰訊的意義越來越重要

與年輕人產(chǎn)生緊密關(guān)系的ACG領(lǐng)域一直是騰訊瞄準(zhǔn)的重要目標(biāo)。早在2012年，騰訊就開始布局動(dòng)漫行業(yè)，并逐漸在這個(gè)領(lǐng)域筑起高樓。

2015年，騰訊集團(tuán)副總裁程武在騰訊動(dòng)漫行業(yè)合作大會(huì)上提出了“二次元經(jīng)濟(jì)”的概念。他表示，二次元經(jīng)濟(jì)的核心就是要聚合行業(yè)力量，共同孵化精品動(dòng)漫IP，并讓它進(jìn)入大眾視野，最終成為流行文化，形成多形態(tài)的大眾消費(fèi)。2016年，騰訊動(dòng)漫又將二次元經(jīng)濟(jì)公式化：精品動(dòng)漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺(tái)+泛娛樂共生=明星動(dòng)漫IP。

為了更好地聚合行業(yè)力量，實(shí)現(xiàn)這個(gè)模式，騰訊已憑借資本上的不斷動(dòng)作，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游入手頗豐。據(jù)《三聲》今年3月份的統(tǒng)計(jì)，獲得騰訊投資的二次元公司至少有22家，其中包括頂 級(jí)內(nèi)容供應(yīng)商、版權(quán)代理和衍生品開發(fā)的運(yùn)營公司、以及原創(chuàng)漫畫、動(dòng)畫的內(nèi)容制作公司。玄機(jī)科技、天聞角川、繪夢(mèng)動(dòng)畫等行業(yè)耳熟能詳?shù)拿�字都位列名單之上�?/p>

騰訊對(duì)二次元生意的重視與持續(xù)投入的確換來了顯著回報(bào)。單以騰訊動(dòng)漫為例，截至2017年12月，平臺(tái)簽約的漫畫作品已達(dá)888部，制作動(dòng)畫27部，動(dòng)畫總點(diǎn)擊數(shù)超過100億，《狐妖小紅娘》、《一人之下》等都成為了爆款之作。

但隨著騰訊在這個(gè)領(lǐng)域不斷開拓，公司內(nèi)部的問題也逐漸顯露。

在今年9月進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)調(diào)整之前，騰訊IEG事業(yè)群的騰訊動(dòng)漫、騰訊影業(yè)、騰訊游戲，隸屬于OMG事業(yè)群的騰訊視頻、企鵝影視，SNG事業(yè)群旗下的QQ動(dòng)漫以及騰訊控股的閱文集團(tuán)，都分別從不同角度和層面涉足了二次元相關(guān)業(yè)務(wù)。

內(nèi)部賽馬固然能通過競爭激勵(lì)良品誕生，但也造成了各種不必要的消耗與摩擦，影響業(yè)務(wù)的正常發(fā)展。根據(jù)《中國創(chuàng)客》的報(bào)道，一位與騰訊有過合作的創(chuàng)業(yè)者曾表示：“此前，QQ動(dòng)漫的人找我談合作，我說騰訊動(dòng)漫的IP都已經(jīng)畫好了，你們直接拿過來用就好了，結(jié)果發(fā)現(xiàn)根本行不通。”

面對(duì)這樣的局面，騰訊謀求改變是必然。根據(jù)騰訊9月29日披露的公開內(nèi)容，騰訊新成立的平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)，將對(duì)原SNG、MIG、OMG、IEG事業(yè)群中與社交平臺(tái)、流量平臺(tái)、數(shù)字內(nèi)容等相關(guān)的板塊進(jìn)行拆分和重組。

這意味著，騰訊PCG囊括了除微信以外騰訊主要流量平臺(tái)和幾乎全部的內(nèi)容業(yè)務(wù)，也將原本分散在各部門的二次元業(yè)務(wù)進(jìn)行整合。通過這樣的調(diào)整，騰訊自然是寄予了各業(yè)務(wù)線能達(dá)成更好協(xié)同效應(yīng)的期望。

而與此同時(shí)，放眼整個(gè)市場，盡管騰訊已經(jīng)拿下了動(dòng)漫領(lǐng)域的“半壁江山”，但來自外部的競爭也越加激烈。如果真的想在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)“二次元經(jīng)濟(jì)”，B站無疑是騰訊在外部一個(gè)極為合適的合作對(duì)象。更不用說，騰訊早已通過不斷的投資，使雙方的關(guān)系越來越親密了。

騰訊與B站在ACG領(lǐng)域的綁定，將帶來什么?

事實(shí)上，在國內(nèi)提起二次元，很少有人能避開B站。

從2009年成立以來，ACG文化就成為了B 站身上一個(gè)重要標(biāo)簽。對(duì)于國內(nèi)眾多ACG愛好者來說，其中很多人對(duì)新番、宅舞、虛擬歌姬、手書等相關(guān)概念的認(rèn)知都是源自B站。這些年輕人逐漸在B站上形成觀看和消費(fèi)ACG內(nèi)容的習(xí)慣，并參與到相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作之中。

逐漸走入大眾視野的B站雖然在流量上無法與愛奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)競爭，但其優(yōu)勢(shì)也相當(dāng)顯而易見——B站擁有其他長視頻平臺(tái)難以企及的高黏性忠誠用戶，以及獨(dú)特的社區(qū)氛圍。

這也是騰訊不斷加碼并與之?dāng)y手的重要原因之一。騰訊總裁劉熾平對(duì)于此次合作就表示：“我們十分看好并重視B站的Z世代人群。他們有文化娛樂需求，希望看到源源不斷的新內(nèi)容。B站活躍的用戶基礎(chǔ)和社區(qū)生態(tài)系統(tǒng)能更好的孕育出具有創(chuàng)新性的文化產(chǎn)品。”

在不斷吸引年輕用戶的同時(shí)，B站在ACG領(lǐng)域上下游的布局也一直并未落下。2017年，B站發(fā)起了“國創(chuàng)扶持計(jì)劃”，在動(dòng)畫行業(yè)開展投資和項(xiàng)目合作，目前已涉及到50個(gè)項(xiàng)目及15家企業(yè)。今年9月，B站又宣布增持香港澤立仕的部分股份，成為國內(nèi)人氣最高的虛擬偶像“洛天依”及Vsinger家族所屬母公司的控股股東。

據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，B站目前已在ACG產(chǎn)業(yè)鏈上投資了數(shù)十家公司，涉及動(dòng)畫制作、紀(jì)錄片制作、虛擬歌姬和偶像、內(nèi)容平臺(tái)、二次元游戲開發(fā)、垂直內(nèi)容平臺(tái)、線下漫展活動(dòng)以及衍生品生產(chǎn)銷售等多個(gè)領(lǐng)域。而在投資布局上，騰訊與B站其實(shí)也有重疊，例如雙方都曾對(duì)藝畫開天、繪夢(mèng)動(dòng)畫這樣的動(dòng)畫公司進(jìn)行過投資。

無論是動(dòng)漫、游戲、衍生品開發(fā)等眾多業(yè)務(wù)還是雙方瞄準(zhǔn)的受眾，騰訊與B站的確都頗為契合。而未來兩者在ACG內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行的深度合作，將會(huì)更有效地去放大這種協(xié)同效應(yīng)。

雙方此次雖未公布更詳細(xì)的合作內(nèi)容，但已留下了足夠大的想象空間。針對(duì)一個(gè)具備潛力的IP，未來騰訊和B站很有可能基于各自優(yōu)勢(shì)，集中力量對(duì)其進(jìn)行從前期培育到后期各渠道推廣的投入，幫助作品激發(fā)更大能量，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。

整合后的騰訊PCG擁有社交、流量、內(nèi)容上的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì);而B站則是國內(nèi)最大的動(dòng)漫愛好者聚集地之一，用戶熱衷創(chuàng)作，此前許多不被看好的作品都在B站形成口碑效應(yīng)后傳播至更多平臺(tái)。對(duì)于行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，這無疑是極具吸引力的：獲得國內(nèi)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫公司對(duì)小說、漫畫進(jìn)行改編，并得到廣泛的推廣支持和更多方式的IP開發(fā)。而對(duì)于ACG愛好者而言，他們的一個(gè)直觀感受或許會(huì)是——有越來越多內(nèi)容被生產(chǎn)出來和他們見面了。

另外從游戲業(yè)務(wù)上來看，B站早已成為國內(nèi)二次元游戲的主要分發(fā)渠道。米哈游CEO蔡浩宇曾經(jīng)透露，《崩壞學(xué)園2》安卓端超50%的收入都來自B站，核心數(shù)據(jù)比其他安卓市場高3~4倍。

而騰訊自身的游戲產(chǎn)品矩陣?yán)锬壳斑�沒有一款能與《陰陽師》、《FGO》相媲美的爆款二次元游戲。盡管目前其游戲業(yè)務(wù)因政策影響受損，但與B站在游戲聯(lián)運(yùn)上的合作，無疑會(huì)給騰訊的游戲分發(fā)增加一塊重要的拼圖。

當(dāng)然，一個(gè)不可忽視的問題仍然存在。盡管二次元已經(jīng)成為一個(gè)越來越熱的概念，但如今在這個(gè)范疇里，除了游戲，動(dòng)畫和漫畫在國內(nèi)都尚不能稱得上是足夠賺錢的業(yè)務(wù)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都仍待挖掘與完善。而騰訊與B站此時(shí)的攜手，將有望通過長期協(xié)作為整個(gè)二次元生態(tài)環(huán)境建立更好的基礎(chǔ)，形成更大的力量。

(新媒體責(zé)編：shang080503)