10月30日，在由澳大利亞網球協(xié)會主辦的“直擊澳網2019”新聞發(fā)布會上，澳網宣布與慕思達成全球合作伙伴關系，雙方品牌跨界聯(lián)手，聚力共贏。至此，慕思也成為了澳網歷史上首個合作的高端寢具品牌，在其國際化進程上再邁一大步。

其實，早在2011年，慕思便在悉尼開設了1號店，此后積極開展品牌創(chuàng)新及模式創(chuàng)新，通過舉辦公益性活動、推行本土化策略等方式，贏得了社會各界的廣泛認可，至今已在全澳開設了16家門店。加之，澳大利亞是一個包容性很強的多元化民族國家，澳網更是一個主張“優(yōu)質、愉悅、活力、包容”健康生活理念的全球四大滿貫賽事之一，這些無一不與慕思“售賣健康睡眠的生活方式”的理念高度契合。前期積淀下的品牌基礎，后期雙方發(fā)展理念的吻合，使得慕思與澳網一拍即合。

簽約澳網，加速推進全球化進程

隨著行業(yè)競爭的加劇，品牌角逐變得異常激烈，一個品牌若想在行業(yè)中穩(wěn)立橋頭，就必須走出一條獨具特色而健全的品牌建設之道。譬如，慕思，發(fā)展至今14載，在堅守“全球健康睡眠資源整合者”的定位下，探索出了一套符合自身發(fā)展的全球化商業(yè)模式，走出了一條與其他品牌不同的國際化之路。

自2004年創(chuàng)立至今，為傳播健康睡眠文化，讓更多的人睡得更好，慕思開創(chuàng)性地采用了“世界品牌世界造”理念，整合全球優(yōu)質設計資源、材料資源和智能制造資源，不斷的進行健康睡眠系統(tǒng)的更新與迭代。并通過持續(xù)打造 “3.21世界睡眠日世界同睡的一天”、“6.18世界除螨日”、“8.18慕思全球睡眠文化之旅”、“慕思之夜”音樂會等公益倡議活動，傳遞慕思的“六根”睡眠文化，倡導健康睡眠的生活方式。這一系列品牌建設舉措，成功奠定了慕思的國內健康睡眠領導品牌地位，成為了國人消費者的信賴之選。

這一次，慕思牽手澳網，跨界體育領域，旨在深化品牌創(chuàng)新，將目標受眾、目標市場進行拆分、重構，創(chuàng)造新的商業(yè)格局，進一步推進慕思的國際化之旅。正如慕思總裁姚吉慶所言，“跟澳網的牽手，能讓中國的睡眠文化、慕思的睡眠文化推廣到全世界，為中國或世界的消費者提供更好的睡眠體驗。”

跨界合作，共推健康生活方式

縱觀慕思的品牌建設和發(fā)展之道，從合作名人大咖到如今的跨界合作澳網，印證的不僅是慕思品牌建設的健全與成功，更是慕思推進全球化進程的必然發(fā)展路徑。

眾所周知，澳網作為最年輕的網球四大滿貫賽事之一，擁有100多年的歷史，受眾面廣，參與程度高。自2015年10月澳網在香港設立了辦事處后，其在亞太地區(qū)的影響力逐年擴大，成為了國內眾多知名大品牌的合作之選。據調查，2018年澳網現(xiàn)場中國游客人數較前一年增長了38%，可見其影響力之深遠。所以此次慕思與澳網的強強聯(lián)手，可以說是優(yōu)質健康生活的文化倡導，及全球品牌大格局的創(chuàng)新與重組。

慕思，能夠為比賽選手、為世界各地的球迷帶去極致的休憩體驗，進而為他們帶去更充沛的精氣神，助力比賽和觀賽，讓參與體育盛事不再是一件“熬著看、傷身體”的苦事。而澳網，能為慕思帶來更多的潛在消費流量和目標市場。相信在品牌全球化的大背景下，慕思與澳網的跨界合作，將最大限度地釋放各自的品牌魅力，并且優(yōu)勢互補，讓世界各地的人們享運動、好睡眠，擁有健康生活。

澳洲市場作為慕思全球化布局的第一站，其成功具有著里程碑式的意義，它看似偶然，實則必然。未來，慕思還將繼續(xù)布局全球，把中國智造、把健康睡眠帶到世界的各個角落，讓每一位消費者都能睡得更好。

(新媒體責編：shang080503)