中國領先的獨立在線營銷技術平臺愛點擊iClick(NASDAQ:ICLK)近日受邀全球極具影響力的“旅游零售暨機場商業(yè)收入行業(yè)論壇”—The Trinity Forum,并聯合論壇主辦方The Moodie Davitt Report(穆迪大衛(wèi)報告),重磅推出《中國出境游旅行購物白皮書》(以下簡稱《白皮書》),憑借愛點擊強大的中國消費者數據庫及技術實力,《白皮書》打破傳統(tǒng)細分方式,通過對中國出境游旅行購物群體的多維度數據分析,發(fā)現了具有鮮明特色且有別于傳統(tǒng)認知的三大關鍵群體:“地域黑馬”、“奢玩一族”,以及“覺醒的90后”。愛點擊首席產品官兼國際業(yè)務負責人李彥樞出席論壇并發(fā)表演講詳解《白皮書》核心內容,全新視角及數據洞察引發(fā)了現場全球各大知名零售商、奢侈品牌及機場代表等與會行業(yè)嘉賓的強烈反響。

發(fā)現一: “數據”打破常規(guī)認識,“新一線”城市變身 “地域黑馬”

“地域黑馬”代表了以城市區(qū)域為分布的,最新崛起的出境旅行消費潛力人群�！栋灼�書》顯示,近年來我國出境旅行市場規(guī)模呈現持續(xù)上升態(tài)勢,在2017年,來自西安、無錫、太原、武漢、合肥、成都、南京、哈爾濱和昆明等被稱為“新一線”城市的出境游用戶增速已全面超過北京、上海、深圳和廣州等傳統(tǒng)一線城市,成為出境旅行購物的“黑馬”。這類消費者正在逐漸形成對知名品牌和產品的認知,免稅政策和價格是他們在海外購物時考慮的重要因素。

發(fā)現二:“數據”挖掘海外奢侈品消費,中高端女性成“奢玩一族”

出境游市場具有較強消費能力的群體,在《白皮書》中被稱為“奢玩一族”,大多由擁有高消費能力的中高端女性消費者組成。在出境旅行時,她們熱衷于舒適有品質的旅行方式,較多選擇頭等艙、豪華精品酒店入住。就旅游目的地而言,通常更喜歡歐洲國家等適合購物的長途目的地,以及更具異國風情的度假勝地。同時也是愛馬仕(Hermès)、古馳(GUCCI)和香奈兒(CHANEL)等奢侈品牌的忠實消費者。高端零售品牌將從這一群體挖掘到巨大機遇。

發(fā)現三:“數據”發(fā)現覺醒的90后,探索未知、拒絕“我也是”

《白皮書》指出,與新的一線人群和奢侈品消費者不同的是,在中國經濟強勁增長下,作為“互聯網原生代”的90后們,更注重“獨特”和“專屬”,實現自己在人群中獨一無二的“我”,而不是“我也是”。在出境購物行為上,90后喜歡通過社交網絡發(fā)現新品牌和新產品,同時在社交網絡上曬出自己的“戰(zhàn)利品”,以彰顯獨特個性和審美。因此,制作“獨特個性的、具有分享價值的”產品對于零售品牌的產品策略也是非常重要的考慮環(huán)節(jié)。

愛點擊首席產品官兼國際業(yè)務負責人李彥樞表示:“傳統(tǒng)的市場細分方法已不適應中國今天的出境旅游零售環(huán)境。因此,基于豐富的旅游零售行業(yè)經驗、專利的一站式數字營銷技術平臺及龐大的消費者數據庫,我們以更加精細與智能化的方法生成對目標消費群體的深度洞察。這也證明了我們杰出的數據和技術能力,可以為各行各業(yè)的營銷人員提供極具行業(yè)針對性的數據洞察與策略建議。”

作為本次論壇主辦方,也是全球最具權威的多媒體B2B出版及信息提供商之一,The Moodie Davitt Report(穆迪大衛(wèi)報告)創(chuàng)始人兼主席Martin Moodie先生表示:“我們很榮幸能夠與愛點擊共同面向市場營銷人員聯合發(fā)布這份《白皮書》。它超越了常見的旅游和消費金額統(tǒng)計和預測,轉而關注消費者的動態(tài)、變化、行為特點及背后的旅行和購物趨勢,極具思想領導力和行業(yè)啟示作用。”

此外,《白皮書》也對出境游市場的影響因素進行了探索性的研究:中國出境游市場正在從“以地標為中心的旅游”時代全面進入到“以體驗為中心”的“沉浸式旅游”新時代。同時隨著“一帶一路”倡議(BRI)的落地和周邊更多國家參與,以“商務旅游”為代表的全新出境游消費占比將越來越大�；�于《白皮書》,愛點擊為全球旅游、零售、酒店等細分行業(yè)的服務將更上一層樓,幫助行業(yè)用戶更加了解中國出境旅游購物人群,更高效觸達目標消費群體,從而把握中國出境游蓬勃發(fā)展所帶來的前所未有的市場機遇。

注:《中國出境游旅行購物白皮書》英文版全文請點擊下載,中文版本即將于愛點擊官網和官方微信(愛點擊互動)同步上線。

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愛點擊互動亞洲集團有限公司(NASDAQ:ICLK)作為中國領先的獨立在線營銷技術平臺,連接全球廣告主與中國受眾�；�于前沿技術,我們專利的平臺擁有全渠道營銷能力,通過數據驅動和自動化的方式滿足多樣化的營銷需求,幫助國際和國內營銷人員觸達中國目標受眾。愛點擊成立于2009年,總部位于香港,通過全球九大辦公地點覆蓋亞洲及歐洲市場。

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