中國制造的產(chǎn)品在國際市場大行其道，然而因?yàn)槿狈υ瓌?chuàng)，廉價(jià)、代工、山寨曾一度是“made in China”的隱藏內(nèi)涵，在追求創(chuàng)意的玩具行業(yè)尤為如此。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，世界玩具市場上銷售的產(chǎn)品超過70%由中國制造，然而這些玩具大都是由中國玩具廠商代工，沒有原創(chuàng)是它們對外的刻板印象。不過現(xiàn)在，中國玩具領(lǐng)域的企業(yè)宣布要打破這一現(xiàn)狀，他們要用中國原生的潮流玩具，向國際玩具市場展現(xiàn)“made in China”的中國創(chuàng)意和中國文化!這里面的先行兵是國內(nèi)最大的潮流玩具銷售商——POP MART泡泡瑪特。

POP MART泡泡瑪特推進(jìn)海外布局，用潮流玩具傳播中國文化

POP MART泡泡瑪特所代表的并不是傳統(tǒng)意義上的兒童玩具市場，而是玩具市場勢頭迅猛的新勢力——潮流玩具。潮流玩具又稱為設(shè)計(jì)師玩具，在海外也被稱為藝術(shù)玩具 (Art Toy & Designer Toy)、可收藏玩具。市場數(shù)據(jù)追蹤研究公司NPD集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球13國玩具市場上半年銷售額整體同比增長4%，達(dá)到184億美元，而其中藝術(shù)家玩具等收藏品玩具類別增長達(dá)到26%，占玩具業(yè)整體銷售額的11%。

巨大的市場空間吸引了眾多玩具廠商進(jìn)入，無論是樂高等大型玩具廠商亦或者是個(gè)人藝術(shù)家，都積極投入其中。中國潮流玩具銷售商POP MART泡泡瑪特也開始走向海外，在簽約Molly、Pucky、The monster、FLUFFY HOUSE、Satyr Rory等系列的IP版權(quán)后，其主推的盲盒就已經(jīng)進(jìn)駐泰國、新加坡、馬來西亞、日本、韓國、美國等海外市場，以熱門潮玩IP逐漸帶領(lǐng)中國潮流玩具在國際市場上嶄露頭角，展現(xiàn)中國潮流玩具所代表的中國創(chuàng)意與文化。

圖：POP MART泡泡瑪特線下門店

不過，POP MART泡泡瑪特的出海步伐走得更穩(wěn)也更遠(yuǎn)。在今年9月，POP MART泡泡瑪特在正式進(jìn)入韓國市場后，就實(shí)現(xiàn)了線上和線下同步銷售。有消息透露，POP MART泡泡瑪特2019年或?qū)⒃陧n國市場的線下規(guī)模擴(kuò)充至100家門店，同時(shí)，POP MART泡泡瑪特還將帶領(lǐng)熱門潮玩進(jìn)駐港澳臺地區(qū)、歐美、澳洲等地區(qū)，開設(shè)海外旗艦店，推進(jìn)機(jī)器人商店走到海外。

中國潮流玩具行業(yè)逐漸成熟，大膽出海成中國文化走向國際的新載體

POP MART泡泡瑪特所代表的潮流玩具為何能夠順利出海?數(shù)據(jù)顯示，目前全球潮流玩具市場規(guī)模已經(jīng)超過了千億美元，全球潮玩市場都在呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。如今潮流玩具已不再是閉塞的小眾產(chǎn)品，也不只是少部分人的愛好，特別是在國外，潮流玩具早已成為了大眾化的收藏愛好。成熟的海外市場環(huán)境為中國潮玩出海提供了良好的大環(huán)境，而中國潮玩產(chǎn)業(yè)的成熟則是POP MART泡泡瑪特敢于出海的底氣所在。

中國潮流玩具起源于上世紀(jì)末的中國香港，融入設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的理念在玩具造型中，結(jié)合街頭潮流和品牌合作，涌現(xiàn)出Michael Lau、Eric So、猿創(chuàng)作、Kennyswork、Hot Toys、ThreeZero&ThreeA、Enterbay等潮流玩具品牌。不過，在中國潮流玩具起步初期，，一大批潮流玩具藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、獨(dú)立作者都未曾經(jīng)歷過成熟的商業(yè)化運(yùn)營，分散是行業(yè)的普遍特征，獨(dú)立的設(shè)計(jì)師僅以自己的資源和財(cái)力很難擴(kuò)大影響力，受眾極為小眾。

直到2015年底，POP MART泡泡瑪特從渠道商向IP運(yùn)營升級，簽約了一大批頂 級潮玩設(shè)計(jì)師，由設(shè)計(jì)師們源源不斷地提供新內(nèi)容，并且嘗試與設(shè)計(jì)師們合作推出自營玩具產(chǎn)品。而每簽約一個(gè)IP，POP MART泡泡瑪特就會(huì)為它制定一個(gè)三年規(guī)劃，像包裝藝人一樣對設(shè)計(jì)師進(jìn)行包裝。合作達(dá)成后，設(shè)計(jì)師們會(huì)向POP MART泡泡瑪特提供IP系列的設(shè)計(jì)草圖，再由POP MART泡泡瑪特的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對草圖進(jìn)行3D設(shè)計(jì)，將其產(chǎn)品化。如此一來，隨著POP MART泡泡瑪特與多位設(shè)計(jì)師簽約，以前主要通過設(shè)計(jì)師工作室出品的小眾玩具形象，日益成為城市潮流元素不可或缺的一部分。越來越多的設(shè)計(jì)師與潮玩品牌也開始走到臺前，走向大眾。

圖：POP MART泡泡瑪特簽約的知名潮玩IP——Molly

但中國潮流玩具行業(yè)的成熟仍然需要等待。在不斷擴(kuò)大潮玩設(shè)計(jì)師簽約規(guī)模后，POP MART泡泡瑪特線上線下銷售渠道逐漸被打通。目前POP MART泡泡瑪特?fù)碛薪�百家直營門店，以及近300臺機(jī)器人商店，深度覆蓋全國一二線城市。同時(shí)，POP MART泡泡瑪特又打造了天貓旗艦店、葩趣商城等線上渠道。在此基礎(chǔ)上，二手交易市場和社交平臺也逐漸成熟，如在葩趣上，粉絲們就可以選擇加入自己喜歡的潮玩IP圈子，發(fā)表帖子，與志同道合的網(wǎng)友進(jìn)行交流與分享，并進(jìn)行“換娃”、“賣娃”和“改造娃”等活動(dòng)，這既滿足了玩家二手交易的需求，也滿足了他們的社交需求。

在IP開發(fā)的基礎(chǔ)上，POP MART泡泡瑪特又通過跨界合作、舉辦大型展會(huì)等多樣化的形式來進(jìn)一步助推中國潮流玩具被大眾所熟知，構(gòu)建更加完善的潮玩生態(tài)體系。其中最為著名的就是由POP MART泡泡瑪特主辦的北京國際潮流玩具展和上海國際潮流玩具展。在今年9月舉辦的北京國際潮流玩具展，更有來自全球超過300名藝術(shù)家以及玩具品牌參展，吸引了世界各地的潮玩愛好者。

如今，從IP產(chǎn)品化設(shè)計(jì)到工廠生產(chǎn)的統(tǒng)一流程、統(tǒng)一生產(chǎn)規(guī)則，再到線上線下多渠道銷售以及后續(xù)的展會(huì)、二手交易以及玩家社交等，中國潮流玩具行業(yè)逐漸形成了一條完整的生態(tài)鏈。在此基礎(chǔ)上，潮流玩具從授權(quán)角色、繪本、純藝術(shù)、復(fù)古玩具等更多領(lǐng)域進(jìn)化成大眾生活中的常見之物，真正從小眾走向了大眾，也有了走向海外市場，與國際上的強(qiáng)勢IP同臺PK的實(shí)力。

不過，POP MART泡泡瑪特帶領(lǐng)潮流玩具出海的意義遠(yuǎn)不止是中國玩具行業(yè)在國際市場的崛起。眾所周知，當(dāng)今世界文明的對話和文化交流已成為勢不可擋的發(fā)展潮流。而世界各國也都順應(yīng)這一大勢，爭相對外輸出自己的優(yōu)勢文化、特色文化、品牌文化，如美國的好萊塢大片、迪士尼樂園，韓國的電視劇，日本動(dòng)漫等等。這其中，自然少不了中國這一大國的積極參與。

在“孔子學(xué)院”帶著中國文化走向世界的同時(shí)，中國文化的載體也開始日益多樣化，電視、電影等開始成為國外了解中國文化的渠道，這極大地提升了中國的對外影響力和對外美譽(yù)度。而代表中國創(chuàng)意的潮流玩具則向世界展示了富有創(chuàng)意與文化的“made in China”，尤其是隨著越來越多的中國潮玩設(shè)計(jì)師的加入POP MART泡泡瑪特，創(chuàng)意與資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓中國品牌、中國故事有了新的講述渠道，這也是整個(gè)中國文化走向全球的力量之一。在這其中，POP MART泡泡瑪特作為中國潮玩文化出海的排頭兵，隨著出海步伐的穩(wěn)步推進(jìn)，其必將成為中國文化在海外市場的一顆新星!

(新媒體責(zé)編：shang080503)