年畫，作為中國民間藝術之一，迄今已有上千年歷史，隨著現(xiàn)代風俗演變，年畫逐漸失傳于大街小巷。為了響應國家推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的號召，推進以年畫制作技藝為代表的傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代生活，10月31日，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司指導、中國文化傳媒集團主辦，主題為“年畫重回春節(jié)”的新聞發(fā)布會在故宮博物院隆重舉行。網(wǎng)易嚴選攜國風造物計劃作為戰(zhàn)略合作伙伴受邀出席，與年畫專家、非遺傳承人、設計師、電商平臺等代表共聚一堂，探尋中國傳統(tǒng)藝術的“再造新生之道”。

作為電商平臺的優(yōu)秀代表之一，網(wǎng)易副總裁、網(wǎng)易嚴選CEO柳曉剛受邀出席此次新聞發(fā)布會，在現(xiàn)場為傳統(tǒng)年畫藝術的創(chuàng)新傳承建言獻策，同時表示將發(fā)揮精品電商品牌的資源優(yōu)勢，深入?yún)⑴c民間藝術的市場化運作，通過網(wǎng)易嚴選的“好設計、好產(chǎn)品”幫助年畫走入千家萬戶。在不久到來的春節(jié)，網(wǎng)易嚴選將計劃上線一組以年畫為主題的國風系列產(chǎn)品。

新聞發(fā)布會現(xiàn)場

多方共同見證活動開啟，聯(lián)名發(fā)布“中國新年畫行動”倡議書

此次“年畫重回春節(jié)”系列活動從新聞發(fā)布會起正式拉開帷幕，將通過論壇對話、培訓研修、考察采風、主題展覽等一系列活動，鼓勵“新創(chuàng)作、新作品、新應用”，探索傳統(tǒng)工藝的傳承與振興。

發(fā)布會現(xiàn)場，社會各界代表共聚一堂，一同見證“年畫重回春節(jié)”系列活動的開啟，多方探討創(chuàng)建一條從創(chuàng)新設計到制作銷售的活態(tài)傳承路徑。同時，主辦方與參與嘉賓帶來一系列精彩紛呈的講話，中國文化傳媒集團黨委書記、董事長劉強代表主辦單位致辭，著名美術史論家薄松年發(fā)表主題演講《讓年畫重回春節(jié)》，網(wǎng)易嚴選負責人進行《品質(zhì)服務創(chuàng)新，讓文化走進人們的生活》的主題發(fā)言等。

啟動儀式后，此次活動的六大亮點內(nèi)容相繼發(fā)布，分別為“十位藝術名家創(chuàng)作年畫、百名設計師新年畫創(chuàng)作研修、千幅新年畫作品征集、萬人參與的媒體傳播、億元級年畫文創(chuàng)產(chǎn)品市場、‘中國年味’2019新年畫藝術展”。值得一提的是，網(wǎng)易嚴選與阿里巴巴、騰訊、京東、百度等活動戰(zhàn)略合作伙伴一同發(fā)布“中國新年畫行動”倡議書，將發(fā)布會推向高潮。

“年畫重回春節(jié)”系列活動將積極整合社會設計力量與網(wǎng)易嚴選為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)力量，共同圍繞年畫產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、品牌傳播等方面開展戰(zhàn)略合作，充分發(fā)揮年畫在大眾特別是在年輕人中的社會影響力，通過“新創(chuàng)作”，將年畫與“新時代、新生活”緊密相連。

“年畫重回春節(jié)”活動標志

嚴選模式助力文化新生，讓手工藝變身“好產(chǎn)品”

“無論是文創(chuàng)產(chǎn)品，還是手工藝產(chǎn)品，好的品質(zhì)永遠是消費者的第一需求。網(wǎng)易嚴選擁有完善的產(chǎn)品質(zhì)量管控標準，從源頭全程嚴格把控商品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，力求幫消費者甄選到優(yōu)質(zhì)的商品”， 在發(fā)布會現(xiàn)場網(wǎng)易嚴選負責人表示，要讓文創(chuàng)產(chǎn)品變成“有品質(zhì)”的文創(chuàng)產(chǎn)品，手工藝產(chǎn)品變成“有品質(zhì)”的手工藝品。做出讓消費者喜歡又放心的好產(chǎn)品。

成立兩年多的時間，網(wǎng)易嚴選憑借眾多創(chuàng)新性的核心價值，形成了獨特的“嚴選模式”，贏得權威媒體及各級政府的高度認可。同時網(wǎng)易嚴選團隊深入全國各地，甄選中國特色傳統(tǒng)文化好物，陸續(xù)上架銷售福建茶葉、杭州龍井茶、龍泉青瓷、紹興黃酒等特色商品，讓消費者享受到優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品。

為了進一步挖掘中國傳統(tǒng)文化中的精神內(nèi)涵，網(wǎng)易嚴選順勢推出了國風系列產(chǎn)品，圍繞中國傳統(tǒng)文化，以現(xiàn)代的設計理念進行再創(chuàng)造。嚴選團隊立足中國本土，在全國范圍內(nèi)發(fā)掘中國原創(chuàng)設計，搜尋承載歷史記憶的事物、民間傳承的傳統(tǒng)工藝，目前已與頤和園IP系列展開合作，并在今年8月隆重上線國風竹雨傘，一經(jīng)上線便引發(fā)用戶關注，持續(xù)熱銷。在不久到來的春節(jié)，網(wǎng)易嚴選國風系列也將隆重推出一批與年輕設計師共同打造的新年畫產(chǎn)品，讓埋藏在記憶中的中國年味重回春節(jié)。

近年來，堅定文化自信成為社會各界弘揚中國傳統(tǒng)文化的一支主旋律。作為富有高度社會責任感的中國電商品牌，網(wǎng)易嚴選愿以與社會各界一起不忘初心、深化社會責任理念，助力傳統(tǒng)工藝的振興和發(fā)展，助力“年畫重回春節(jié)”。

(新媒體責編：shang080503)