聲音互動平臺荔枝(原荔枝FM)的創(chuàng)始人兼CEO賴奕龍是廣東茂名人，他的家鄉(xiāng)有兩種全國產(chǎn)量最大的水果——荔枝和香蕉。同一產(chǎn)地的兩種水果，卻有著截然不同的特性。

“香蕉樹來得快去得也快，永遠沒有積累，我們做聲音互動平臺，希望做得長遠一些，因而取名荔枝。”賴奕龍表示。

今年10月，剛好是賴奕龍創(chuàng)立荔枝的第五個年頭，這顆嶺南“荔枝”也已成長為最受年輕人喜愛的聲音互動平臺。

11月3日，“2018全球卓越成就獎”評選活動獲獎名單在2018廣東互聯(lián)網(wǎng)大會暨2018全球未來科技大會上揭曉。其中，荔枝憑借著自己在在線音頻領(lǐng)域里的強大實力，在1500多家參評企業(yè)中脫穎而出，獲評“年度最佳娛樂產(chǎn)品/平臺”大獎。

而在這背后，則是荔枝持續(xù)多年對于產(chǎn)品體驗的極致追求：順應(yīng)用戶需求，以用戶驅(qū)動產(chǎn)品發(fā)展，讓聲音的價值得到最大的體現(xiàn)。

用戶需求驅(qū)動的內(nèi)容社區(qū)

在產(chǎn)品思維里，“用戶驅(qū)動”是產(chǎn)品永恒的方向標(biāo)，這與賴奕龍一路創(chuàng)辦荔枝的理念不謀而合。

在賴奕龍看來，荔枝就是用戶驅(qū)動的聲音互動平臺。從2013年成立之初的“人人都是主播”，到如今的“用聲音在一起”，荔枝都在不斷順應(yīng)用戶的需求。

早年曾經(jīng)當(dāng)過電臺DJ的賴奕龍注意到，有些人的聲音條件很好，人也很有才華，卻沒有一個簡單好用的聲音平臺給他們展示才華。賴奕龍創(chuàng)建荔枝的初衷，就是希望可以幫助人們解決這個痛點。而這也讓他后來在2016年面對UGC和PGC發(fā)展模式的搖擺時，做出了最正確的選擇。

5年間，秉持著“幫助人們實現(xiàn)自己的聲音才華”的初心創(chuàng)立的荔枝，已發(fā)展成為最受年輕人喜愛的聲音互動平臺。

數(shù)據(jù)顯示，截至2018年上半年，荔枝已擁有超過2億的全球注冊用戶，4000 萬月活躍用戶，500 萬月活躍主播，以及超過1億期音頻節(jié)目，主播數(shù)量、內(nèi)容時長、內(nèi)容數(shù)量均位居全網(wǎng)領(lǐng)先。

如今，荔枝平臺上匯聚了海量年輕人喜歡的情感、脫口秀、二次元、音樂等聲音內(nèi)容。賴奕龍表示，荔枝的產(chǎn)品風(fēng)格和內(nèi)容風(fēng)格都是自然生長的，只要價值取向符合社會主義核心價值觀，他都不太會去做過多的干預(yù)。

陪伴，釋放聲音的最大價值

不管技術(shù)和產(chǎn)品如何更新迭代，用戶的情緒和人性是永恒不變的。而荔枝，總能及時洞察用戶的心理訴求。

今年1月，荔枝宣布品牌升級戰(zhàn)略“去FM”化，脫離傳統(tǒng)音頻局限，全面布局聲音更多領(lǐng)域。荔枝的口號從“人人都是主播”變成“用聲音，在一起”，更加強調(diào)聲音的社交屬性。

“現(xiàn)代人的孤獨感越來越強烈，孤獨和陪伴是聲音永遠的主流，也是聲音最大的價值。” 賴奕龍在接受媒體的采訪時表示。

現(xiàn)在的荔枝，已經(jīng)開放多個短音頻板塊，致力于提高平臺的社交屬性，推出了多個創(chuàng)新性的產(chǎn)品。比如開放 “用心說”，玩法新穎有趣，用戶在平臺的活躍度以及粘性顯著提高;同時，荔枝還推出“專屬聲鑒卡”創(chuàng)意互動玩法，讓用戶感受到“聲音社交”的樂趣;而“聽聲音找朋友”、“荔枝派”等玩法，使得用戶之間聲音的互動更加社交化。

荔枝不斷地在挖掘用戶的情感需求，并通過產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新去滿足用戶的需求，并讓聲音的價值最大化。短音頻和聲音社交，將是荔枝的下一步發(fā)力點。

香蕉樹長得快，種植一年便可吃到果實，但是一顆香蕉樹一生只能結(jié)一次果子，采完香蕉后便斬去。相比香蕉，荔枝至少5年開花結(jié)果，但卻是長壽果樹，幾百年甚至上千年的老樹仍結(jié)果累累。聲音互動平臺領(lǐng)域的這顆“荔枝”，秉持的也正是這樣的寓意：堅持做正確而長遠的事。

荔枝總裁辦總經(jīng)理呂明心(左4)作為企業(yè)代表，在臺上領(lǐng)獎。

(新媒體責(zé)編：shang080503)