最近，紅豆集團宣布了最新的代言人，由“戰(zhàn)狼”吳京任紅豆集團社會責任形象大使，并代言紅豆服裝。在雙十一狂歡季這個特殊的時間節(jié)點，紅豆集團宣布吳京成為代言人的背后，有著特殊的意義。

明星效應+產品質量形成號召力

在國民消費中，服裝一直占有重要比例，隨著生活質量的改善，消費者選擇服裝時擁有與以往不同的觀念，雖然明星代言人本身的號召力可以影響購買決策，但服裝的質量和細節(jié)也是消費者重點關注的內容。如今，“穿點好的”已經成為很多消費者的購物理念，明星效應和產品質量相結合才會形成強大的廣告號召力。

紅豆集團成立已經60余年的時間，1957年初創(chuàng)時只生產針織內衣，經歷了從單一產品到服裝系列化、產品多元化的結構變化，已經發(fā)展成為紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、園區(qū)開發(fā)商業(yè)地產四大領域在內的商業(yè)體系。經過多年精益求精的發(fā)展，紅豆服裝在消費者眼中依然具有極高的認可度，并沒有受到產品體系多元化的影響。

吳京與品牌的高度契合，不但可以作為紅豆服裝的形象保證，同時也是宣傳企業(yè)形象，為紅豆全品類產品做背書的良好時機。此外，隨著80、90后逐漸成為消費主力軍，這些看著吳京演戲長大的人對他擁有極高的認知度，有利于紅豆服裝抓牢年輕的消費群體，同時吳京本身的硬漢形象也能獲得成熟消費群體的認可，有利于紅豆集團穩(wěn)步完成消費升級。

形象大使助力雙十一引流

近幾年，雙十一一直是商家必爭之地，用戶剛性需求+電商營銷+降價折扣等方式的綜合應用，一方面可以加速產品的推廣，另一方面，也有利于品牌露出。這一切都讓流量成為爭奪消費者的最有效的手段之一，而明星形象大使則能讓品牌在流量爭奪戰(zhàn)中事半功倍。

紅豆集團宣布代言人的時機，趕上雙十一這個黃金時間，有利于企業(yè)利用代言人營銷模式，提高品牌市場聲量，宣傳產品賣點，同時充分觸達明星粉絲群體，實現成功引流，充分發(fā)掘代言人的帶貨能力，一方面滿足消費者的購物需求，一方面也能增強消費者對品牌的認知與好感度。

近年來，零售業(yè)持續(xù)回暖向好，借助消費回暖的東風和明星代言人營銷，紅豆集團精準的了解消費需求，以雙十一為宣布新形象大使后的第一個陣地，吹出了漂亮的“沖鋒號”。未來，在布局年輕消費市場、產品優(yōu)化等一系列升級措施時，盈利能力將實現有力增長。

(新媒體責編：shang080503)