近年來，中國音樂市場國際地位不斷提升，騰訊音樂娛樂集團也一直被國內(nèi)外媒體視為“走在變革前沿”的重要力量。因此，騰訊音樂娛樂赴美上市，也被業(yè)內(nèi)人士認為是“全球投資者第一次聆聽中國的音樂故事”。

正版化意識覺醒，付費市場實現(xiàn)“從0到1”

過去很長一段時間，中國音樂市場一直飽受詬病，互聯(lián)網(wǎng)最初的免費觀念以及市場版權(quán)意識的集體“沉睡”，隨之衍生出的對音樂行業(yè)未來的迷茫與不看好，一直在拖累整個行業(yè)發(fā)展。但近年來，在政府監(jiān)管部門、以騰訊音樂娛樂為代表的互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺，以及唱片公司和其他權(quán)利人的共同努力下，中國在音樂版權(quán)保護方面發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，付費音樂市場實現(xiàn)了從0到1的突破。

行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2013年到2017年期間中國在線音樂付費用戶比例增長近10倍。10月2日，騰訊音樂娛樂提交赴美上市招股書，招股書數(shù)據(jù)提供了一個有力的佐證：作為中國首家成功探索音樂付費模式的公司，騰訊音樂娛樂總月活用戶數(shù)超8億，其中，在線音樂服務(wù)的付費用戶從2017年第二季度的1660萬增長至2018年第二季度的2330萬，社交娛樂付費用戶從2017年第二季度的710萬增長至2018年第二季度的950萬。

根據(jù)IFPI(國際唱片協(xié)會)發(fā)布的2018年《全球音樂報告》，2017年，全球錄制音樂市場同比增長8.1%，行業(yè)總收入達到173億美元。其中，流媒體收入增幅為41.1%，首次成為最大收入來源。中國音樂市場呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢，中國音樂位居全球第十。其中，中國市場流媒體收入增長26.5%，助推市場整體收入增長35.3%。這背后的核心驅(qū)動力則是用戶消費能力的激活，以及整個市場版權(quán)意識的覺醒。

中國音樂市場，下一個全球“暴風眼”

在今年6月的TencentMusicConnects全球音樂產(chǎn)業(yè)峰會(TMC)上，環(huán)球音樂高級副總裁JonDworkin便表示，“現(xiàn)在的中國音樂市場，包容度更強，有更多的版權(quán)保護，用戶消費情緒的高漲，還有數(shù)量龐大、內(nèi)容豐富的音樂人。”

他認為，中國音樂市場的快速發(fā)展，得益于政府的大力扶持，以及企業(yè)通過訂閱的方式促進音樂行業(yè)的發(fā)展。此外，中國的一些政策法規(guī)也為促進音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了支持。中國在發(fā)展的過程中不斷追趕全球音樂產(chǎn)業(yè)的步伐，形成了開放、自由的文化氛圍和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

騰訊音樂娛樂赴美上市，帶去的便是“中國式”音樂社交娛樂的故事。當前中國年輕一代音樂用戶的社交娛樂消費需求不斷增長，中國數(shù)字音樂平臺面對龐大用戶群體的不同消費訴求，發(fā)展出了更加多元、完善的內(nèi)容與服務(wù)體系。

騰訊音樂娛樂從中國音樂用戶的特點出發(fā)，提供在線音樂和以音樂為核心的社交娛樂兩種服務(wù)，涵蓋“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交”多種音樂體驗;基于多元的音樂社交娛樂生態(tài)，數(shù)字專輯、付費訂閱、虛擬禮物、增值會員四種變現(xiàn)模式使得騰訊音樂娛樂成為首個實現(xiàn)盈利的數(shù)字音樂平臺。

這樣的中國音樂市場，不僅極有可能成為全球下一個“暴風眼”，更是憑借行業(yè)正版化、平臺發(fā)展生態(tài)化、商業(yè)模式創(chuàng)新性等優(yōu)勢，加速成為國際音樂市場最重要的力量之一。

近幾年，騰訊音樂娛樂不斷布局資源，努力推進中國音樂市場的國際化影響力。一方面，通過與索尼、華納等國際唱片公司展開深度戰(zhàn)略合作，引入國外優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的同時，也合力開墾中國本土市場的優(yōu)質(zhì)資源，如騰訊音樂娛樂與索尼音樂聯(lián)合辦廠牌LiquidState;另一方面，基于國內(nèi)數(shù)字音樂用戶的行為大數(shù)據(jù)，制定符合中國音樂市場實際的商業(yè)模式，將音樂付費在更大的音樂用戶群體之間推廣，如逐步推進在線音樂付費訂閱以接軌國際音樂流媒體。

相信隨著“中國在線音樂娛樂第一股”成功赴美，騰訊音樂娛樂也將在加強國際影響力方面為同行帶來更多寶貴的經(jīng)驗。

(新媒體責編：shang080503)