中國是茶葉的故鄉(xiāng)，這是世界的共識。但作為有著數(shù)千年傳承史的中國茶，卻鮮有能夠在國際上叫得響的茶葉品牌。中國有著千年的茶文化積淀，卻沒有與之相匹配的普及度和知名度。而今天，一個成立不到四年的茶企——小罐茶，正以其不懈的創(chuàng)新，在贏得市場與口碑的同時，讓中國茶的影響力不斷上升，成為新中國茶的優(yōu)秀代表。

茶葉被譽(yù)為神奇的東方樹葉，它誕生于中國，迄今已有數(shù)千年歷史，中國茶葉產(chǎn)量是全球之最，眾所周知，茶葉在中國的年銷售額達(dá)3600億元，銷售量230萬噸，市場龐大!但前100名份額合計(jì)不到行業(yè)10%，品牌集中度非常之低。“有品類無品牌”長久制約著傳統(tǒng)茶行業(yè)的發(fā)展。在傳統(tǒng)消費(fèi)三大件“煙酒茶”中，只有茶不受政策限制。但是煙有中華，酒有茅臺，茶呢?茶行業(yè)缺少的就是一個品牌!而小罐茶，自從誕生的那一天起，就注定了它的不平凡。

傳承了數(shù)千年的中國茶確實(shí)老了!在小罐茶誕生之前，大家印象中的傳統(tǒng)茶行業(yè)早已被烙印上“土，奢，繁，沒價，無標(biāo)準(zhǔn)”的標(biāo)簽。茶與消費(fèi)者，與采購商、渠道商甚至和茶農(nóng)的關(guān)系往往模糊不清。信息的不對稱背后是農(nóng)產(chǎn)品和文化產(chǎn)品落后思維邏輯!“小罐茶，大師作。”，杜國楹領(lǐng)著一群由“門外漢”組成的團(tuán)隊(duì)，竟然花費(fèi)不到一年時間，在全國開了300余家店，又不知不覺把業(yè)績沖到茶品牌的年銷售額前三!這不得不讓人驚嘆，秉承著“做好中國茶，做中國好茶”的的企業(yè)愿景，小罐茶披荊斬棘，在行業(yè)內(nèi)掀起了一場風(fēng)暴。

對大部分的年輕消費(fèi)者來說，茶飲口味上的挑剔還不是影響他們消費(fèi)的首要因素。中國茶首先要解決的問題，是要讓大家要都覺得喝茶是一件很有品位、很時尚的事情。只有這樣，這些新興消費(fèi)人群就會愿意說，我去喝個茶。”小罐茶市場總監(jiān)梅江向我們分享了他對茶消費(fèi)市場的洞察，“為此小罐茶必須從消費(fèi)者需求的角度出發(fā)，以高品質(zhì)產(chǎn)品、極致的用戶體驗(yàn)和國際化的品牌形象，讓消費(fèi)者感受到小罐茶帶給他們的是品位、時尚及尊貴的感覺。這樣我們才能贏取他們的心，贏得這個市場。”

隨著社會的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念也在不斷更新 。當(dāng)下的新興消費(fèi)者更愿意為那些“符合自己當(dāng)下生活方式或者向往中生活方式”的品牌和消費(fèi)買單。那些迅速躥紅的消費(fèi)品牌通常會緊密結(jié)合當(dāng)下最新的生活方式和社會趨勢，在品牌表達(dá)上更傾向于使用“新審美”方式下的表達(dá)。

作為茶較新銳，為了突出小罐茶的與眾不同，小罐茶還請到了日本工業(yè)設(shè)計(jì)大師神原秀夫耗時近兩年修改數(shù)十次，設(shè)計(jì)出了小罐茶獨(dú)特的“一罐一泡”鋁制小罐——外型更時尚、攜帶更方便、茶葉更易保鮮。同時為了做出真正高品質(zhì)，有標(biāo)準(zhǔn)的好茶，小罐茶更是歷時3年半，邀請到了中國八大名茶中最具代表性的8位泰斗級制茶大師，每位大師負(fù)責(zé)為小罐茶打造出一款能代表個人技藝巔峰水準(zhǔn)的產(chǎn)品并采用統(tǒng)一的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)： 限定原料產(chǎn)地、限制采摘時間、規(guī)定采摘方式，來確保每一片茶葉的新鮮醇正、珍貴稀缺。

從茶源、到制作工藝 ，再到精致的鋁質(zhì)小罐包裝，小罐茶在每一個細(xì)節(jié)之處都顯示出其匠心匠造的功底 ，從而用品質(zhì)以及一罐一泡的簡潔與時尚，贏得了消費(fèi)者的青睞，贏得了市場的青睞。

(新媒體責(zé)編：shang080503)