2018年11月7日，由騰訊主辦的2018數(shù)字體育全球峰會(huì)在北京召開。

眾所周知，2019年籃球世界杯無疑是2008年北京奧運(yùn)會(huì)至2022年北京冬奧會(huì)之間，在中國(guó)舉辦的最盛大國(guó)際體育賽事。在此背景下，本屆峰會(huì)以“籃球大時(shí)代”為主題，從體娛跨界和世界杯的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)作用兩方面，分析了籃球未來向世界第一運(yùn)動(dòng)發(fā)展的趨勢(shì)。并展示了騰訊作為2019籃球世界杯全球頂 級(jí)合作伙伴為其商業(yè)伙伴在賽事、球星、經(jīng)紀(jì)等方面提供的豐富立體權(quán)益。這無疑是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育媒體第一次全方位參與籃球世界杯的轉(zhuǎn)播報(bào)道。騰訊體育也將會(huì)把目前所應(yīng)用的技術(shù)、產(chǎn)品以及和用戶的互動(dòng)發(fā)揮到極致。

現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共同揭開籃球大時(shí)代序幕

本次峰會(huì)還邀請(qǐng)了國(guó)際籃聯(lián)、NBA等世界頂 級(jí)籃球組織，美國(guó)沃瑟曼體育公司、ESPN等中外行業(yè)巨頭，以及王仕鵬、蘇醒等知名文體明星。與會(huì)嘉賓認(rèn)為，借助中國(guó)籃球世界杯的窗口機(jī)遇，媒體也將有機(jī)會(huì)利用數(shù)字技術(shù)更好地為觀眾呈現(xiàn)出精彩的世界杯比賽，讓籃球世界杯更加舉世矚目。

體娛跨界+技術(shù)驅(qū)動(dòng) 推動(dòng)籃球大時(shí)代成型

“籃球處在一個(gè)非常好的時(shí)代。”騰訊公司副總裁陳菊紅在開場(chǎng)致辭中說到：“核心球迷的頭部消費(fèi)能力和延展性非�？捎^，泛球迷的跨界融入和轉(zhuǎn)化都在加速。在競(jìng)技的底色上，跨界、時(shí)尚、文化傳播成為運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步普及的最大想象力。”而不論是以最專業(yè)的能力服務(wù)核心球迷，還是通過體娛聯(lián)動(dòng)和跨界運(yùn)營(yíng)拉動(dòng)新興球迷，騰訊和諸多合作伙伴們都做了非常有益的實(shí)踐探索。

騰訊公司副總裁陳菊紅

峰會(huì)上，企鵝智庫(kù)發(fā)布的《2018中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，中國(guó)最喜歡籃球的人群，在所有體育愛好者中的占比近50%，籃球已成為公認(rèn)的全民第一運(yùn)動(dòng)。而籃球運(yùn)動(dòng)也呈現(xiàn)出更加多元化的趨勢(shì)。“球迷觀賽的焦點(diǎn)雖然依然在比賽中，但娛樂化的元素已經(jīng)更多地占據(jù)了球迷的注意力。接近80%的年輕球迷希望看比賽的同時(shí)也能有更多的觀賽體驗(yàn)。”企鵝智庫(kù)主編王冠在演講中說道，不管是籃球和娛樂的跨界，籃球和時(shí)尚的共融，還是籃球與數(shù)字化、社交媒體的結(jié)合，都預(yù)示著屬于籃球的大時(shí)代即將到來。

其實(shí)，在體育與娛樂跨界方面，騰訊打造的超級(jí)企鵝紅藍(lán)大戰(zhàn)這一自制IP已進(jìn)入第三年，今年升級(jí)的超級(jí)企鵝聯(lián)盟，其單季用戶覆蓋多達(dá)5000萬。騰訊體育賽事中心總監(jiān)時(shí)延奎認(rèn)為，超級(jí)企鵝聯(lián)盟這一IP通過競(jìng)技與娛樂的跨界，延展了賽事的邊界，實(shí)現(xiàn)了籃球和娛樂相互導(dǎo)流，極大地拓展了體育賽事的受眾面。

騰訊體育賽事中心總監(jiān)時(shí)延奎

2019年在中國(guó)舉行的籃球世界杯將為籃球在中國(guó)和世界范圍內(nèi)帶來迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，而這種影響顯然非一朝一夕而將是深遠(yuǎn)長(zhǎng)久的。國(guó)際籃聯(lián)媒體與市場(chǎng)總干事Frank Leenders在發(fā)言中表示，希望明年的世界杯結(jié)束后其影響力能夠持續(xù)下去，使籃球文化更好地在中國(guó)流行，世界杯也將成為籃球發(fā)展這項(xiàng)浩大工程的起點(diǎn)。

“我們希望讓更多的人喜歡上籃球，使籃球的滲透率和人們的喜愛程度達(dá)到一個(gè)前所未有的高度。”Frank Leenders說。

國(guó)際籃聯(lián)媒體與市場(chǎng)總干事Frank Leenders

峰會(huì)中，美國(guó)沃瑟曼體育公司主席Mike Watts、ESPN北亞區(qū)總經(jīng)理Kelly Cooke與騰訊體育直播與節(jié)目部總監(jiān)呂蒔還從體育經(jīng)紀(jì)人和媒體人的角度出發(fā)，探討了媒體在新環(huán)境下如何聚焦用戶注意力，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)籃球大時(shí)代的到來。

Kelly Cooke表示，媒體不能延續(xù)觀眾被動(dòng)的收看方式，需要主動(dòng)了解用戶習(xí)慣。媒體通過數(shù)字化技術(shù)能夠更好地了解用戶觀賽習(xí)慣，從而更有針對(duì)性地引導(dǎo)用戶。

中外行業(yè)巨頭暢談媒體如何以技術(shù)驅(qū)動(dòng)籃球大時(shí)代到來，從左至右依次為主持人鄭峻峰、美國(guó)沃瑟曼體育公司主席Mike Watts、ESPN北亞區(qū)總經(jīng)理Kelly Cooke、騰訊體育直播與節(jié)目部總監(jiān)呂蒔

“明年世界杯到來的時(shí)候，我們希望成為中國(guó)的ESPN。”騰訊體育直播與節(jié)目總監(jiān)呂蒔表達(dá)了對(duì)于2019籃球世界杯的信心和期待。

乘籃球世界杯東風(fēng) 多樣權(quán)益連接品牌與用戶

其實(shí)，早在2016年騰訊就已成為2019籃球世界杯全球頂 級(jí)合作伙伴及籃球世界杯中國(guó)區(qū)數(shù)字媒體獨(dú)家合作伙伴，擁有包括2019籃球世界杯在內(nèi)的60項(xiàng)FIBA旗下國(guó)際頂 級(jí)籃球賽事直播權(quán)及分銷權(quán)，在PC、移動(dòng)端、OTT等新媒體渠道為用戶帶來全場(chǎng)直播、點(diǎn)播及短視頻集錦的精彩內(nèi)容。并獨(dú)家承建運(yùn)營(yíng)FIBA中文官網(wǎng)，使中國(guó)球迷能夠第一時(shí)間了解到國(guó)際籃球的最新動(dòng)態(tài)。

NBA中國(guó)CEO張墀駒

“作為NBA中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家合作伙伴，騰訊通過VR和AR技術(shù)把觀賽體驗(yàn)上升到前所未有的高度，在媒體轉(zhuǎn)播、數(shù)字技術(shù)上的成熟度都可以和ESPN媲美。”NBA中國(guó)CEO張墀駒在發(fā)言中稱贊了騰訊高水平的轉(zhuǎn)播技術(shù)。而在明年的世界杯中，騰訊也將一如既往地為中國(guó)球迷帶來最頂 級(jí)的籃球世界杯觀賽體驗(yàn)，為籃球內(nèi)容提供更廣闊的想象空間。

此外，騰訊旗下包括QQ、微信、企鵝直播、微信支付、騰訊游戲等品牌及應(yīng)用都將在FIBA賽事中享有相關(guān)權(quán)益;騰訊及其旗下品牌也將在FIBA賽事期間，以全球頂 級(jí)合作伙伴的身份在賽場(chǎng)內(nèi)外出現(xiàn)，通過FIBA全球賽事，向國(guó)際籃球大家庭獨(dú)家推廣騰訊的產(chǎn)品與服務(wù)。騰訊與FIBA的合作所體現(xiàn)的權(quán)益，可以說是有史以來最為龐大全面的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家體育版權(quán)。

時(shí)逢2019籃球世界杯在中國(guó)本土舉辦，這將為品牌主們帶來怎樣的營(yíng)銷機(jī)遇?騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群內(nèi)容商業(yè)化總經(jīng)理王瑩介紹了騰訊所擁有的多樣化籃球世界杯權(quán)益和由此帶來的整合跨界營(yíng)銷新思路。

騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群內(nèi)容商業(yè)化總經(jīng)理王瑩

“騰訊體育在世界杯中的責(zé)任和使命是希望大家不僅僅感到自豪和榮耀，更能全民深度參與進(jìn)來，并在參與過程中為品牌伙伴提供立體的合作機(jī)會(huì)。”王瑩在演講中說道。

峰會(huì)臨近尾聲，在企鵝體育總裁劉建宏的主持下，前國(guó)手王仕鵬和超級(jí)企鵝聯(lián)盟明星隊(duì)長(zhǎng)、蘇醒一起向現(xiàn)場(chǎng)觀眾們分享了自己心中的籃球世界，對(duì)2019籃球世界杯進(jìn)行了展望。最后，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共同上臺(tái)，在“開啟你的主場(chǎng)”儀式中，正式揭開了籃球大時(shí)代的序幕。

籃球風(fēng)口來臨之際，2018數(shù)字體育全球峰會(huì)正式拉開了籃球大時(shí)代的序幕，讓中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字化進(jìn)程與體育大賽充分碰撞，打破了籃球運(yùn)動(dòng)固有的圈層界限，激發(fā)了籃球產(chǎn)業(yè)全新的想象空間。面對(duì)這樣的時(shí)代機(jī)遇，騰訊將致力于內(nèi)容與連接，為籃球運(yùn)動(dòng)構(gòu)建一個(gè)最大最優(yōu)的生態(tài)平臺(tái)，與其他領(lǐng)域的伙伴一起，共同開創(chuàng)一個(gè)籃球大時(shí)代。

(新媒體責(zé)編：shang080503)