隨著我國經濟的穩(wěn)定增長與消費者收入的明顯提升，整體社會正昂首闊步地朝著消費升級的方向邁進。由中國國際商會、德勤與阿里研究院共同發(fā)布的《持續(xù)開放的巨市場——中國進口消費市場研究報告》指出，消費作為經濟增長第一驅動力的地位更加穩(wěn)固，2017年中國社會消費品零售總額達到36.6萬億元，同比增長10.2%，約占全球零售總額的25%。以天貓國際為代表中國跨境電商平臺的迅速崛起和蓬勃發(fā)展，是推動消費升級的引擎之一。

數(shù)據來源：ECdataway數(shù)據威

據統(tǒng)計，天貓國際2017年的消費者人數(shù)是2014年的10倍，并連續(xù)四年成為中國排名第一的跨境電商平臺，亦是海外品牌和零售商觸達中國消費者的首選平臺，影響力日益增加。

天貓國際母嬰正在引領消費升級

作為天貓國際強勢類目的母嬰，市場表現(xiàn)格外搶眼。這與天貓國際的平臺優(yōu)勢、定位、自身布局等息息相關。

1.平臺優(yōu)勢突出，引母嬰大牌爭相入駐

據了解，海外母嬰品牌進入中國通常有兩種路徑：傳統(tǒng)的貿易模式和新興的跨境電商模式。相比于前者，跨境電商模式對于進口商品的準入門檻更低，大幅縮減了時間周期。對海外母嬰品牌而言，借助跨境電商平臺的大數(shù)據分析，能夠及時進行營銷、渠道和產品端調整，改寫品牌的全球競爭格局。

尤其是背靠阿里巴巴的天貓國際，能夠以更加高效、低成本的方式幫助海外品牌布局中國市場。這也是大多數(shù)海外母嬰品牌選擇天貓國際作為強有力合作伙伴的重要原因。

在中國消費升級的大背景下，a2、美素佳兒、達能集團、禧貝、童年時光、衍生、好奇、Aveeno、ego、MAXI-COSI、Osann、chicco等海外母嬰大牌均宣布入駐天貓國際，為中國消費者帶來值得信賴的商品和服務。

天貓國際表示，將為全球品牌提供品牌策略、內容營銷、消費者運營等一站式數(shù)字化運營解決方案，同時結合數(shù)據銀行等阿里全域營銷產品和工具，實現(xiàn)消費者從觸達、興趣、購買到成為品牌忠實用戶的全鏈路轉化。

2.天貓國際正品保證，承諾“假一賠十”

在天貓國際，消費者不僅可以享受到更加豐富的品牌和產品選擇，實現(xiàn)一站式購物，更能放心“買買買”，享受有保障的跨境購物。

3.貨品溯源+全球供應鏈，升級購物體驗

作為中國最大的跨境進口電商平臺，天貓國際一直在提升用戶的購物體驗，從菜鳥網絡支持的全球供應鏈服務到今年雙十一實現(xiàn)全球原產地溯源升級，無不體現(xiàn)“客戶至上”的服務理念。

目前，天貓國際采用保稅倉或國際直郵發(fā)貨，覆蓋全球63個國家和地區(qū)，全國境內配送。值得一提的是，由菜鳥網絡支持的全球供應鏈服務，零售進口保稅模式的平均收貨時間從2014年的9.2天縮短到2017年的4.5天。在上海、杭州、深圳、廣州等國內跨境試點城市，通過天貓國際購買全球好貨，次日達、當日達已是常態(tài)。

與此同時，今年雙11期間天貓國際將率先實現(xiàn)基于IoT技術、區(qū)塊鏈技術的全球原產地溯源升級，這在全球范圍內尚屬首例突破。屆時，消費者將獲得完整的商品溯源實時信息。

母嬰品牌高管集體點贊天貓國際

在不斷發(fā)展完善的過程中，天貓國際日漸形成了品牌云集、產品優(yōu)質、品類豐富、物流便捷、價格實惠等鮮明風格，受到品牌方和消費者的共同認可。臨近雙十一，海外母嬰大牌相關高層集體為天貓國際點贊。

不可否認的是，天貓國際攜手全球大牌，正在引領母嬰電商市場的升級。一方面，天貓國際極大地滿足了國內旺盛的購買需求，讓中國媽媽解鎖更多國際母嬰好貨，實現(xiàn)理想品質生活;另一方面，天貓國際與母嬰品牌共同推動了新一輪消費升級的浪潮，迎合個性、品質的需求趨向。

更大的母嬰電商市場指日可待

如今，國內消費者通過跨境電商平臺購買進口商品已經成為一種習慣。數(shù)據顯示，中國跨境電商零售進口滲透率從2014年的1.6%迅速攀升至2017年的10.2%;新用戶的客單價、人均購買品類數(shù)均呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。

由此可見，由天貓國際等跨境電商平臺共同打造的一個更大、更有潛力的母嬰電商市場，指日可待。

(新媒體責編：shang080503)