2018年，全球在線音樂平臺迎來一波上市潮。

打響第一炮的是Spotify，全球最大音樂流媒體服務(wù)供應(yīng)商。2月28日，Spotify向美國提交了上市文件，股票代號為“SPOT”，并于4月在紐約證券交易所上市。

緊接著，擁有QQ音樂、酷狗、酷我、全民K歌等眾多明星產(chǎn)品的騰訊音樂娛樂集團(TencentMusicEntertainment，簡稱TME)，在10月初向SEC遞交了招股書。彭博社早前報道稱，騰訊音樂是2018年最受期待的IPO之一。

與此同時，蘋果、亞馬遜、Youtube、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在發(fā)力在線音樂流媒體。

騰訊音樂在快速增長同時保持盈利

Spotify一直是全球音樂流媒體服務(wù)的榜樣：為61個國家及地區(qū)提供服務(wù)、1.91億月活躍用戶、8700萬付費用戶、超過3500萬音樂內(nèi)容、近70%的全球音樂版權(quán)……流媒體行業(yè)是規(guī)模經(jīng)濟特別明顯的行業(yè)，前期靠成本端的巨大投入吸引付費用戶，達到一定規(guī)模，突破盈虧平衡點之后，用戶增長將帶動利潤的強勁增長。

然而，Spotify目前仍未突破盈利平衡點，還處于“賺得越多，虧得越多”的境地。2017年，公司收入約50億美元，但虧損達約15億美元。

率先實現(xiàn)盈利的騰訊音樂，無疑為全球在線音樂市場注入強心劑。彭博認為，騰訊音樂不僅盈利，而且實現(xiàn)了持續(xù)的利潤增長，這使得它成為唯一一個即將上市的、賬戶非赤字的科技巨頭。2018年上半年，騰訊音樂稅前利潤同比增長了四倍，運營現(xiàn)金流增長了6%。

具有開拓性的多元營收模式

據(jù)招股書介紹，騰訊音樂是“一站式”音樂娛樂平臺，擁有超過8億月活躍用戶(MAUs)，不僅是中國，也是世界上最大的在線音樂娛樂平臺。有了Spotify的珠玉在前，市場能夠更好地理解騰訊音樂，但兩者卻仍有不同。

騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌是中國市場排名前四的產(chǎn)品，主要收入來源為付費訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物和增值會員。其中，付費訂閱和數(shù)字專輯屬于在線音樂服務(wù)，而后兩者屬于以音樂為核心的社交娛樂服務(wù)。

騰訊音樂的盈利能力之所以這樣強，是因其不止作為音樂流媒體服務(wù)提供商，同時也作為社交娛樂平臺存在。音樂社交娛樂不僅為平臺帶來了可觀的營收，同時也培育了處于發(fā)展初期的音樂付費市場。

近幾年，中國數(shù)字音樂付費市場在以騰訊音樂為代表的平臺推動下進不斷發(fā)展，這為日后更多成熟商業(yè)模式在市場中的推廣創(chuàng)造了土壤。

靠攏國際，中國音樂市場影響力提升

騰訊音樂領(lǐng)先中國音樂市場，這次赴美上市，將輸出創(chuàng)新和獨有的商業(yè)模式，在全球范圍內(nèi)提升品牌影響力，逐步探索向Spotify、AppleMusic、AmazonMusic等國際音樂音樂靠攏的路徑。

這幾年，騰訊音樂一直推進中國音樂市場的國際化影響力。一方面，通過與索尼、華納等國際唱片公司展開深度戰(zhàn)略合作，引入國外優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的同時，也合力開墾中國本土市場的優(yōu)質(zhì)資源，如騰訊音樂娛樂與索尼音樂聯(lián)合辦廠牌LiquidState;另一方面，基于國內(nèi)數(shù)字音樂用戶的行為大數(shù)據(jù)，制定符合中國音樂市場實際的商業(yè)模式，將音樂付費在更大的音樂用戶群體之間推廣，如逐步推進在線音樂付費訂閱以接軌國際模式。

隨著騰訊音樂即將成功赴美上市，中國音樂行業(yè)的影響力以及生命力，也會再上一個臺階。

(新媒體責(zé)編：shang080503)