11月8日，第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會“媒體變革與傳播創(chuàng)新”論壇在浙江烏鎮(zhèn)舉行。論壇由中央廣播電視總臺主辦，央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國際在線、新浪公司協(xié)辦，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄和中宣部副部長、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室主任、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任莊榮文發(fā)表致辭。騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰發(fā)表演講。他表示，騰訊將一如既往地發(fā)揮好“數(shù)字化助手”的角色，助力媒體進行數(shù)字化變革、升級數(shù)字化體驗。

馬化騰表示，隨著媒體日漸趨于移動化、社交化、智能化，讀者的閱讀習慣正不可逆轉(zhuǎn)地向移動端和社交媒體遷移。社交媒體以用戶為核心，注重用戶之間的互動、分享、傳播、以及內(nèi)容的多元化，開始成為主流輿論傳播的有力補充，也促進了網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)與傳播形式的繁榮。

馬化騰介紹，微信通過與用戶群體、社交網(wǎng)絡(luò)、支付功能等無縫連接，實現(xiàn)“內(nèi)容”與“渠道”的深度融合。微信公眾平臺通過開放、資源共享、原創(chuàng)保護等策略，調(diào)動起內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的積極性。他透露，目前在媒體運營的微信公眾賬號中，粉絲總量超過23億。借助微信公眾平臺，一大批主流媒體成功實現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型。人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等主流媒體影響吸引了數(shù)以億計的粉絲群體。在黨的十九大會議期間，微信平臺大會相關(guān)信息數(shù)量約占全網(wǎng)傳播總量的80%，成為相關(guān)信息傳播的主要渠道，與大會相關(guān)的公眾號文章中閱讀量突破10萬的超過600篇。今年兩會期間，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺三大央媒的六個重點微信公眾號共發(fā)布兩會相關(guān)文章915篇，其中閱讀數(shù)超過10萬的高達587篇，顯示出極強的輿論引導力與話題影響力。

近年來，騰訊發(fā)揮自身技術(shù)和平臺優(yōu)勢，加強與中央主要媒體的交流與合作，不斷創(chuàng)新傳播形式和內(nèi)容，取得了不少成功的案例。2017年4月， 天舟一號首飛，央視網(wǎng)、央視綜合頻道《中國相冊》欄目組與騰訊新聞獨家合作對火箭發(fā)射進行VR直播,開創(chuàng)了國內(nèi)航天領(lǐng)域的VR直播先河。騰訊與央視并肩協(xié)作，一起實現(xiàn)了3路不同角度的VR直播信號傳輸，超過200萬網(wǎng)友收看到國內(nèi)首次火箭發(fā)射VR直播，社交互動搖一搖助燃逾300萬次，該傳播獲得第28屆中國新聞獎一等獎。2017年，建軍90周年之際，由人民日報負責創(chuàng)意以及前端開發(fā)，騰訊天天P圖提供核心技術(shù)支持的創(chuàng)意H5《這是我的軍裝照》火爆刷屏。在短短數(shù)天內(nèi)用戶瀏覽量突破10.74億，訪問用戶突破1.68億人，每分鐘合成照片的用戶數(shù)峰值超過117萬人，創(chuàng)造了全球融媒體產(chǎn)品的世界紀錄，也獲得第28屆中國新聞獎一等獎。

同時，為了紀念改革開放四十年，中央廣播電視總臺央視財經(jīng)頻道聯(lián)合騰訊在2018年春節(jié)成功推出《幸福照相館》互動項目，實現(xiàn)總PV 1604萬，累計幫助全球173個國家和地區(qū)、超過500萬個全球家庭實現(xiàn)春節(jié)全家福夢想。微信朋友圈廣告累計曝光次數(shù)高達5200萬次，觸達2200萬用戶。

同時，騰訊加速推進科技加文化戰(zhàn)略，以科技連接故宮、長城、敦煌、兵馬俑等傳統(tǒng)文化IP，依托微信、QQ等社交平臺，形成了一個多元豐富、極具活力的創(chuàng)意生態(tài)。 例如在與敦煌的合作中,騰訊七大業(yè)務(wù)、11個產(chǎn)品加入。在“古樂重生”音樂會中，年輕音樂人用箜篌、篳篥等古樂器和從敦煌洞窟里挖掘的古樂譜創(chuàng)作了全新的飛天樂曲，在敦煌現(xiàn)場演奏出來，并吸引全世界1000多萬名用戶通過網(wǎng)絡(luò)收看。“數(shù)字供養(yǎng)人”H5用數(shù)字化手段繼承了敦煌供養(yǎng)人的千年歷史，用戶支付0.9元，就能成為敦煌的“數(shù)字供養(yǎng)人”。這些募款被用于修護敦煌第55窟的塑像和壁畫，成為騰訊將社交化內(nèi)容與指尖公益和傳統(tǒng)文化結(jié)合的又一范例。

馬化騰表示，媒體的進化與變革才剛剛開始，主流輿論傳播內(nèi)容優(yōu)勢將轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢，最終以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得用戶、贏得權(quán)威影響力。騰訊將一如既往地發(fā)揮好數(shù)字化助手的角色，通過小程序、公眾號、移動支付、社交廣告、企業(yè)微信、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、安全能力，助力媒體進行數(shù)字化變革。騰訊希望通過連接、工具和生態(tài)，提供最有效的數(shù)字接口和最完備的數(shù)字工具箱，助力實現(xiàn)行業(yè)的數(shù)字化升級。

本次論壇以“人類命運共同體”理念為指導，邀請國際國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)及媒體行業(yè)相關(guān)重要人士共同研討和應(yīng)對媒體變革時期遇到的問題和挑戰(zhàn)，探討媒體未來發(fā)展方向，促進社會健康發(fā)展。參加演講的包括全國人大外事委員會副主任委員傅瑩、世界知識產(chǎn)權(quán)組織副總干事王彬穎、哈薩克斯坦信息和通訊部部長阿斯克爾別科維奇等中外嘉賓。

(新媒體責編：shang080503)