近日，華僑城集團(tuán)旗下深圳華僑城文化旅游科技有限公司(以下簡稱“華僑城文旅科技”)與“有妖氣”、“藍(lán)弧動(dòng)畫”等原創(chuàng)平臺(tái)達(dá)成深度合作，引進(jìn)其《鎮(zhèn)魂街》《十萬個(gè)冷笑話》《雛蜂》等多個(gè)頭部人氣IP。這些IP在主題樂園領(lǐng)域、單體體驗(yàn)項(xiàng)目、衍生商業(yè)業(yè)態(tài)方向，都有著相當(dāng)明朗的發(fā)展空間。而華僑城文旅科技在自創(chuàng)研發(fā)、拓展多元線下業(yè)態(tài)的同時(shí)，也一直在為華僑城集團(tuán)和國內(nèi)多家文旅企業(yè)提供IP支持，共享IP勢能，帶給游客更多形態(tài)、更有活力的游樂體驗(yàn)形式。

華僑城文旅科技孵化系列IP

多措并舉打造IP集群

文化+科技，是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向之一。2017年，文化部(現(xiàn)文化旅游部)出臺(tái)《“十三五”時(shí)期文化科技創(chuàng)新規(guī)劃》，提出“力爭到2020年，基本形成以市場為導(dǎo)向，以需求為牽引，以應(yīng)用為驅(qū)動(dòng)，以文化科技企業(yè)為技術(shù)創(chuàng)新主體，以協(xié)同創(chuàng)新、研發(fā)攻關(guān)、成果轉(zhuǎn)化、區(qū)域統(tǒng)籌、人才培養(yǎng)等為主要構(gòu)成的文化科技創(chuàng)新體系”，為推動(dòng)文化與科技融合發(fā)展進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)。

華僑城文旅科技，是華僑城集團(tuán)踐行“文化+科技”跨界發(fā)展戰(zhàn)略的重要平臺(tái)，自成立以來始終立足“文化+科技”核心能力與發(fā)展動(dòng)力，把握文化、旅游、科技發(fā)展演變的大趨勢，為集團(tuán)新戰(zhàn)略的實(shí)施提供豐富、充足的“彈藥”，為各大旅游景區(qū)輸出包括創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、建造、管理及后續(xù)更新等基于景區(qū)全生命周期的綜合服務(wù)，并逐步塑造“高科技旅游技術(shù)服務(wù)商模式、數(shù)字娛樂內(nèi)容的跨界經(jīng)營模式、文化旅游的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式、旅游+互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式”的4大業(yè)務(wù)模式。

結(jié)合華僑城集團(tuán)30多年深耕旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，華僑城文旅科技業(yè)已研制出20多項(xiàng)高科技、互動(dòng)體驗(yàn)型游樂產(chǎn)品，推出華僑城新一代文化科技型、虛擬現(xiàn)實(shí)型的“卡樂”系列主題公園，擁有近200項(xiàng)專利、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其中包括大量IP。

此次華僑城文旅科技引進(jìn)的一系列“潮牌”IP，是其計(jì)劃重點(diǎn)孵化打造的系列IP。華僑城文旅科技將運(yùn)用該類別的IP研發(fā)、拓展在酒店、主題公園、旅游、商業(yè)、地產(chǎn)、餐飲等線下業(yè)態(tài)上的應(yīng)用，計(jì)劃用2-3年的時(shí)間，打造出基于該類IP的新型潮流商業(yè)業(yè)態(tài)品牌。

二次元?jiǎng)勇蘒P是目前市面上受青少年所歡迎的內(nèi)容類型，95、00后對之有極大的熱情，他們也正是實(shí)景娛樂和主題公園的主力游客人群。華僑城文旅科技充分結(jié)合該類IP的特性和粉絲勢能，積極研發(fā)落地園區(qū)內(nèi)的高科技互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。如此次引進(jìn)的輕松搞笑的經(jīng)典“神番”《十萬個(gè)冷笑話》，堪稱是國產(chǎn)二次元的惡搞鼻祖，動(dòng)畫播放總量超過35億次，上映院線動(dòng)畫電影兩部，票房均過億，具有極高的人氣;再如《妞妞端午》，是微博具有3000萬+粉絲的超人氣博主“回憶專用小馬甲”養(yǎng)的兩只萌寵的合稱，通過形象漫畫化，目前微博“妞妞端午”的話題已有超過140億次的閱讀量。這一系列本身就具有極高人氣的IP，若能夠結(jié)合高科技互動(dòng)體驗(yàn)的加成，打造線下游樂產(chǎn)品，將擁有很大的發(fā)展?jié)摿Α?舉個(gè)例子)

柳州卡樂星球

此外，對于親子類型的IP，其衍生品市場一直就有著較高的價(jià)值體現(xiàn)，但在和線下業(yè)態(tài)及主題園區(qū)等的結(jié)合還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。文旅科技公司運(yùn)用該類IP在少兒游樂、教育培訓(xùn)等的優(yōu)勢，著力孵化出一批線上動(dòng)畫內(nèi)容與線下場景體驗(yàn)深度結(jié)合的兒童商業(yè)業(yè)態(tài)品牌。以華僑城文旅科技旗下的卡樂兒童王國為例：這是一個(gè)集互動(dòng)體驗(yàn)、主題游樂、教育培訓(xùn)、玩具售賣等為一體的室內(nèi)外組合式兒童娛樂中心，充分考慮兒童需求，將兒童天真好動(dòng)的天性與線下互動(dòng)娛樂結(jié)合在一起。周邊商業(yè)配套齊全，融合益智、運(yùn)動(dòng)、休閑娛樂于一身，為孩子們打造一個(gè)全新繽紛美麗的兒童王國。

華僑城文旅科技未來還計(jì)劃引進(jìn)國內(nèi)外知名IP，以“文化+科技”為核心，推動(dòng)文化IP企業(yè)、IP科技企業(yè)及與旅游相關(guān)業(yè)態(tài)企業(yè)的跨界協(xié)同發(fā)展，致力于打通IP全產(chǎn)業(yè)鏈壁壘，通過華僑城文旅產(chǎn)品的影響力與前沿科技手段，擴(kuò)寬IP線上線下轉(zhuǎn)化渠道，孵化潛力IP、轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)IP，打造IP全產(chǎn)業(yè)鏈的新生態(tài)環(huán)境。

文化，是華僑城集團(tuán)的立身之本。自改革開放之初誕生以來，華僑城秉承“創(chuàng)想”精神，堅(jiān)定文化自信，通過產(chǎn)業(yè)“文化化”和文化“產(chǎn)業(yè)化”，將文化要素注入多樣業(yè)態(tài)，運(yùn)用自身布局全國的優(yōu)勢，肩負(fù)起作為央企的文化責(zé)任。除以“文化

+科技”孵化IP之外，華僑城基于提升我國文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等出發(fā)點(diǎn)，也在積極打造原創(chuàng)IP。

《小涼帽之白鷺歸來》

深圳甘坑客家小鎮(zhèn)的“小涼帽”便是其中優(yōu)秀代表。“小涼帽”IP由華僑城文化集團(tuán)基于“涼帽”這一客家特色民俗文化符號(hào)，結(jié)合對客家文化的深刻理解打造而成。自該IP誕生后，為了實(shí)現(xiàn)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，華僑城還以“小涼帽”IP為切入點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代數(shù)字多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，舉辦了小涼帽國際繪本大賽，在社會(huì)上引起了很大反響。2017年，以小涼帽為主角而創(chuàng)作的首部中國文化IP+VR原創(chuàng)電影《小涼帽之白鷺歸來》更是在威尼斯國際電影節(jié)上一舉斬獲亞太電影藝術(shù)單元最佳沉浸影片、最佳未來影像金獅獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

目前，甘坑客家小鎮(zhèn)以“IP-Town”發(fā)展模式為核心，通過挖掘客家傳統(tǒng)地域文化，橫向拓展了以文創(chuàng)、科創(chuàng)、鄉(xiāng)創(chuàng)為主題的繪本、小說、動(dòng)畫、衍生品及主題樂園、酒店、農(nóng)場等全方位產(chǎn)業(yè)鏈體系，為游客提供“吃、住、行、游、娛、購”全方面的服務(wù)。

除最具代表性的“小涼帽”外，華僑城文化集團(tuán)還擁有包括白豚小子、麥麥魯魯、魔幻奇兵、洛蜀傳、塘鯰記、冥神寺、二十四史在內(nèi)的八大內(nèi)容IP。值得關(guān)注的是，由華僑城開發(fā)打造的IP大都立足于中國傳統(tǒng)文化背景和世界觀，關(guān)注兒童成長，主打英雄人格的塑造。

《塘鯰記》繪本

華僑城深耕文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐，在理論研究層面也取得了新突破，得到文化科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的肯定與專業(yè)認(rèn)可。近期，由華僑城集團(tuán)專業(yè)人士撰寫、以“小涼帽”IP作為主要分析案例的《當(dāng)傳統(tǒng)遇見未來——傳統(tǒng)文化的數(shù)字產(chǎn)業(yè)模式結(jié)構(gòu)探討》論文，被社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社“十二五”“十三五”國家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項(xiàng)目皮書系列之一——《文化科技藍(lán)皮書——文化科技創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告(2018)》收錄。論文為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)提供了良好的案例，為全國各地方在文化科技融合的環(huán)境下傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供了新的思路，助推傳統(tǒng)文化行業(yè)向數(shù)字文化創(chuàng)意行業(yè)轉(zhuǎn)型。

以IP助力線下業(yè)態(tài)發(fā)展

華僑城集團(tuán)孵化與原創(chuàng)并舉，所打造出的旗下的虛擬IP集群，也對線下業(yè)態(tài)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

甘坑客家小鎮(zhèn)“小涼帽農(nóng)場”

在深圳甘坑客家小鎮(zhèn)，自2018華僑城文化旅游節(jié)開始以來，深圳甘坑客家小鎮(zhèn)圍繞“小涼帽”等一系列IP，開展了“小涼帽之家酒店體驗(yàn)官”、小涼帽農(nóng)場“指上生花”、“小涼帽杯·醉美小鎮(zhèn)”攝影大賽等豐富多彩的活動(dòng)，吸引了大量游客前來游玩參觀，已成為“網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)”。“甘坑涼帽”非遺文化藝術(shù)節(jié)持續(xù)進(jìn)行中，繼涼帽廣場舞大賽和“客家涼帽”詩詞大賽相繼落下帷幕之后，“小涼帽”杯歌曲演唱大賽決賽也即將上演。此次賽事在“甘坑涼帽”歌曲征集大賽的基礎(chǔ)上，以客家文化、客家涼帽為創(chuàng)作主體，向全社會(huì)發(fā)聲，“把瀕臨失傳的傳統(tǒng)手藝寫進(jìn)你的歌里”，由專家評(píng)選出優(yōu)秀獎(jiǎng)作品16首，讓更多的人去傳唱、感悟客家精神。

北京歡樂谷“甜品王國”

在北京歡樂谷，于今年4月正式發(fā)布的“甜品王國”，集14臺(tái)(套)高科技游樂設(shè)備、100場演藝文化盛宴、1大國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP“餅干警長”于一身，通過文化與旅游深度融合，自創(chuàng)IP、引入IP，捆綁IP、賦能IP——這將成為歡樂谷從“趕上時(shí)代”到“引領(lǐng)時(shí)代”跨越的新動(dòng)能。此次華僑城文化旅游節(jié)期間，北京歡樂谷甜品王國推出了創(chuàng)意“暗黑系”美食，將“潮玩節(jié)”的驚悚刺激，與甜品王國“甜蜜嗨萌”的產(chǎn)品屬性深度融合，通過主題節(jié)慶IP化的強(qiáng)勢塑造，并將常規(guī)游樂場的“全民游樂”場景，聚焦到親子互動(dòng)的“家庭游樂”，為歡樂谷帶來內(nèi)容、品牌、模式全新升級(jí)的可能性。

對“文化+科技”模式的踐行、對“IP”體系的打造，是華僑城集團(tuán)著力拓寬文化旅游發(fā)展路徑、為美好生活賦能的縮影。多年來，華僑城集團(tuán)以“中國文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者”為戰(zhàn)略目標(biāo)，將文化注入多樣業(yè)態(tài)，賦能主題公園、特色小鎮(zhèn)、演藝、藝術(shù)、節(jié)慶等等多個(gè)領(lǐng)域，也收獲了積極的反哺效應(yīng)。以正在進(jìn)行中的2018華僑城文化旅游節(jié)為例：華僑城集團(tuán)整合旗下覆蓋近50座城市的200余場活動(dòng)，為國人獻(xiàn)上一場磅礴的文化旅游盛宴;而分布在全國各地、涵蓋9大業(yè)態(tài)的多彩活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈，作為本次文化旅游節(jié)的主要組成部分，吸引了大量的游客，極大地推動(dòng)了華僑城集團(tuán)文化旅游主業(yè)的發(fā)展、提升了華僑城集團(tuán)的品牌聲量。

(新媒體責(zé)編：shang080503)