唯品會公益攜手友成基金會喚醒千年之美 助大學生成為非遺創(chuàng)新?lián)��?/h1>

2018-11-12 09:42:08

來源：魯東網(wǎng)

11月10日晚，唯品會公益與友成企業(yè)家扶貧基金會聯(lián)合舉辦的2018年度“喚醒千年之美”大學生非遺創(chuàng)新獎學金項目頒獎典禮于北京舉行，活動上，來自深圳大學的隊伍“如來佛組”憑借竹塢設計平臺項目，從252組學生隊伍中脫穎而出獲得特等獎，22個學生隊伍項目成果更同步亮相項目成果展，吸引現(xiàn)場嘉賓紛紛駐足點贊。

圖：深圳大學的如來佛組憑借“竹塢設計平臺項目”榮獲大賽特等獎

通過項目評選、公益旅行、方案、設計產(chǎn)出等多樣化、全方位的方式，“喚醒千年之美”大學生非遺創(chuàng)新獎學金項目不僅吸引大學生深入了解中國非遺的深刻內(nèi)涵，更是最大限度地培養(yǎng)和激發(fā)了優(yōu)秀大學生的創(chuàng)新能力和實踐能力，通過青年力量為非遺傳承與發(fā)展事業(yè)出一份力。

252份創(chuàng)新方案，暢想非遺傳承輪廓

今年四月，唯品會公益與友成企業(yè)家扶貧基金會聯(lián)合發(fā)起“喚醒千年之美”大學生非遺創(chuàng)新獎學金項目，吸引更多年輕群體關注和喜愛非遺，為非遺注入新元素和新動力。項目發(fā)布一個月內(nèi)即吸引了252組學生團隊報名參加，覆蓋傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)美術、傳統(tǒng)技藝等多個領域共117項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。經(jīng)過激烈的角逐， 22強團隊獲得了前往其所選非遺發(fā)源地進行公益旅行、切身體驗非遺之美的機會，同時通過項目組委會開設的“非遺學院”線上課程，系統(tǒng)性學習非遺知識，領略中國傳統(tǒng)文化之美。

圖：觀眾在大學生非遺創(chuàng)新獎學金項目成果展現(xiàn)場體驗非遺之美

大學生是勇于創(chuàng)新、敢于實踐的中堅力量，參賽者們憑借自身卓越的創(chuàng)造力與實踐力交出了一份令人驚艷的答卷。頒獎典禮當天，22強團隊的項目成果同步亮相“喚醒千年之美——2018年度大學生非遺創(chuàng)新獎學金項目成果展”，獲得現(xiàn)場來賓的一致好評。特等獎的獲得者是來自深圳大學的學生團隊，他們以青神竹編非遺工藝為核心，大膽地提出“竹質(zhì)青年”和 “一人居”竹質(zhì)家居新穎的品牌設想，設計出一個集展示、銷售、品牌打造等功能于一體的多功能竹編電商平臺“竹塢 ”的創(chuàng)業(yè)方案。項目不僅契合了當下年輕人的生活狀態(tài)與情感需求，同時也為非遺技藝創(chuàng)造了市場開拓的新思路。而來自同濟大學的團隊則對“自貢井鹽深鉆汲制技藝”非遺技術及當?shù)氐柠}文化進行了品牌包裝與推廣，他們依據(jù)當?shù)靥厣�制定旅游線路，旨在聯(lián)動地區(qū)發(fā)展，為當?shù)貛�去�?jīng)濟效益。項目獲獎團隊將會獲得5000元/人-15000元/人不等的獎學金。其中，部分具備創(chuàng)造性與可行性兼具的項目，更有機會與唯品會特色電商公益平臺唯愛工坊進行對接并進入市場，真正讓非遺走進更多人的日常生活。

圖： 本次參賽選手之一，川劇變臉第3代國家級傳承人葛鴻儒現(xiàn)場表演非遺節(jié)目《川劇魅影》

新生代語境演繹非遺，千年之美再度流行

非遺作為中華文明的瑰寶與代表，一方面是構(gòu)建文化自信的強大后盾，同時也應隨著時代的進步在傳承中活化創(chuàng)新。此次唯品會公益與友成企業(yè)家扶貧基金會發(fā)起的非遺創(chuàng)新大學生獎學金項目，正是讓年輕人更深入理解和喜愛非遺的重要舉措。在項目期間，不少參賽隊伍通過團隊微信公眾號、短視頻、直播等創(chuàng)新方式，向身邊的同齡人傳播非遺，擴大非遺在年輕群體中的傳播力與影響力。據(jù)統(tǒng)計，各學生團隊自創(chuàng)的微博傳播量超過15萬人次，直播短視頻平臺傳播量更高達70萬人次。

圖：參賽團隊通過新媒體推廣非遺故事

打破非遺傳承時代隔閡的關鍵，是要在年輕群體的語境里講述非遺故事。一直以來，唯品會電商公益平臺唯愛工坊致力于促進非遺的創(chuàng)新傳播，如緊隨現(xiàn)代時尚步伐推出系列非遺時尚單品、攜“非遺潮”快閃店空降潮人集中地草莓音樂節(jié)、邀請新生代女子團體火箭少女101成員紫寧和一眾時尚達人穿搭非遺時尚等多種方式，向年輕人傳遞非遺魅力。除了線下的積極推廣，唯愛工坊還開展了一系列貼近新生代潮流的線上傳播，通過年輕人喜愛的社交平臺分享非遺之美，帶領新生代助力非遺傳承。事實表明，唯愛工坊在越來越廣泛的群體中已得到了高度認可——不僅已上線的非遺系列專場取得優(yōu)秀的銷售成績，近日更一舉拿下第十四屆中國公共關系案例大賽“講好中國故事與海外傳播”’金獎和2018年金旗獎全球案例評選“全球化傳播”金獎兩個行業(yè)內(nèi)大獎。

非遺的傳承與活化是一個道阻且長的過程，只有凝聚各方資源，激發(fā)更多新生力量，豐富創(chuàng)新形式，才能讓非遺在現(xiàn)代社會中煥發(fā)生命力。2019年，唯品會公益和友成企業(yè)家扶貧基金會將繼續(xù)推動大學生非遺創(chuàng)新獎學金項目實踐，吸引更多年輕群體的加入，為非遺傳承與傳播注入新元素和新力量。

(新媒體責編：shang080503)

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