圖為拉瓦薩Lavazza集團(tuán)副主席Giuseppe Lavazza(左)和Marco Lavazza(右)

拉瓦薩Lavazza集團(tuán)簽約兩大英國俱樂部，同時成為英超俱樂部阿森納和利物浦的官方咖啡合作伙伴。高端意大利咖啡將與頂 級英式足球俱樂部強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共創(chuàng)卓越。

在未來三年中，拉瓦薩Lavazza將成為酋長球場和安菲爾德球場的獨(dú)家咖啡供應(yīng)商。合作期間，拉瓦薩Lavazza將為食品部門提供大地系列拼配咖啡iTierra! Colombia，而高端單一原產(chǎn)地咖啡卡法Kafa Forest Coffee則會出現(xiàn)在VIP和球員休息室以及場館內(nèi)的主要售賣點(diǎn)。

誕生于1886年的阿森納足球俱樂部以及誕生于1892年的利物浦足球俱樂部和拉瓦薩Lavazza一樣，擁有悠久的歷史。自1895年在都靈成立以來，拉瓦薩Lavazza一直致力于提供頂 級品質(zhì)的意大利咖啡。正如拉瓦薩Lavazza在咖啡領(lǐng)域代表著卓越、傳統(tǒng)和熱情，在足球賽場上，阿森納和利物浦也同樣憑借著這些品質(zhì)屢創(chuàng)佳績。

拉瓦薩全球市場營銷總監(jiān)Carlo Colpo表示：“我們很高興與阿森納和利物浦這兩個英國頂 級足球俱樂部達(dá)成戰(zhàn)略營銷合作。它們都躋身于世界“20大最有價值的體育品牌”(Powa Index 2018)，并且和拉瓦薩Lavazza一樣對卓越、創(chuàng)新和傳統(tǒng)有著不懈追求。”他補(bǔ)充道，“這次的合作將以多種方式進(jìn)行，兩個俱樂部會分別選出一名球員成為拉瓦薩新一輪全球推廣營銷戰(zhàn)的英國市場代言人，而這波營銷戰(zhàn)將于11月底在英國市場率先啟動。”

拉瓦薩英國董事經(jīng)理David Rogers表示：“我們非常榮幸能夠與英國最偉大的兩只球隊(duì)建立起新的合作關(guān)系，這能進(jìn)一步加強(qiáng)我們在英國的影響力。這次合作能讓我們的消費(fèi)者接觸到純正的意大利咖啡。除了在球場供應(yīng)拉瓦薩Lavazza咖啡，我們還會通過多種方式將拉瓦薩Lavazza介紹給廣大球迷。”

長期以來，拉瓦薩Lavazza一直與最負(fù)盛名的體育賽事保持緊密合作。拉瓦薩Lavazza不僅是唯一贊助過包括溫布爾登在內(nèi)的所有四個網(wǎng)球大滿貫的食品和飲料品牌，同時也與許多國家級賽事有這合作關(guān)系，例如英國皇家賽馬會，德國梅賽德斯杯和德國亞琛世界馬術(shù)節(jié)。拉瓦薩Lavazza以往合作過的體育賽事包括1998年法國世界杯，2013和2014年意大利高爾夫公開賽，以及1987和1989年滑雪世界杯。

關(guān)于拉瓦薩Lavazza

1895年，高級咖啡烘焙及咖啡制造商拉瓦薩Lavazza在意大利都靈成立。這一由Lavazza家族經(jīng)營的咖啡集團(tuán)至今已經(jīng)歷了四代人的傳承與創(chuàng)新。作為享譽(yù)世界的咖啡烘焙商，拉瓦薩Lavazza集團(tuán)目前在全球九十多個國家設(shè)有子公司和分銷商開展業(yè)務(wù)，63 %的收益都來自于意大利之外的市場。截至2017年，拉瓦薩Lavazza集團(tuán)擁有約3,000名雇員，年?duì)I業(yè)額超過20億歐元。拉瓦薩Lavazza在其發(fā)展早期首創(chuàng)了“拼配” 的概念，這是一種融合不同地理區(qū)域、不同類型的咖啡豆的藝術(shù)。這種咖啡 “拼配” 藝術(shù)延續(xù)至今，是拉瓦薩Lavazza大部分產(chǎn)品的顯著特征。

拉瓦薩Lavazza在速溶咖啡領(lǐng)域也擁有超過25年的生產(chǎn)和銷售經(jīng)驗(yàn)。同時，它也是意大利第一家生產(chǎn)膠囊咖啡的企業(yè)。

拉瓦薩Lavazza的產(chǎn)品覆蓋了咖啡產(chǎn)業(yè)的方方面面：家庭裝、隨行裝及辦公室咖啡服務(wù)，并自始至終注重加工技術(shù)和系統(tǒng)的創(chuàng)新。同時，拉瓦薩Lavazza通過建立重要合作伙伴關(guān)系提升品牌知名度，實(shí)現(xiàn)其國際化戰(zhàn)略。其中包括與網(wǎng)球大滿貫的賽事合作，和紐約古根海姆博物館、威尼斯佩吉·古根海姆美術(shù)館、圣彼得堡艾爾米塔什博物館等藝術(shù)文化領(lǐng)域的合作。

隨著公司在國際化戰(zhàn)略上的不斷深入，拉瓦薩Lavazza集團(tuán)在主要銷售市場并購了部分當(dāng)?shù)刂�名品牌以擴(kuò)大銷售版圖，包括2015年收購的法國咖啡品牌Carte Noire和丹麥品牌Merrild、2017年收購的北美品牌Kicking Horse Coffee以及2018年收購的法國意式咖啡品牌Proximité、意大利咖啡品牌Nims和澳大利亞咖啡品牌Blue Pod Coffee Co.

(孫玉華)

(新媒體責(zé)編：shang080503)