隨著指針在11月12日00:00落定，由阿里、京東領(lǐng)銜的電商大戰(zhàn)也暫告一段落，各大電商紛紛披露相關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)領(lǐng)先的汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)易車(chē)也公布了2018“11·11購(gòu)車(chē)狂歡節(jié)”的階段性成果。截至11日24時(shí)整，共有超41萬(wàn)用戶(hù)參與“剁手”，總訂購(gòu)額達(dá)到508.9億元，品牌排名、男女占比等多維度的數(shù)據(jù)同步出爐。

自2013年首次在行業(yè)提出并舉辦購(gòu)車(chē)節(jié)以來(lái)，這已是易車(chē)第6次舉辦“11·11購(gòu)車(chē)狂歡節(jié)”。每年的11·11購(gòu)車(chē)狂歡節(jié)都有創(chuàng)新服務(wù)，以滿(mǎn)足用戶(hù)不斷變化發(fā)展的需求，今年也不例外。隨著電商領(lǐng)域線上線下融合的加劇，本次購(gòu)車(chē)節(jié)易車(chē)也在線下舉辦了兩場(chǎng)惠民購(gòu)車(chē)活動(dòng)，受到用戶(hù)的歡迎。

豐富的IP資源是易車(chē)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，截至目前，“創(chuàng)易計(jì)劃”已壟斷汽車(chē)行業(yè)頭部IP，易車(chē)則搭建各種平臺(tái)讓IP為用戶(hù)購(gòu)車(chē)提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。本次購(gòu)車(chē)節(jié)易車(chē)則聯(lián)合廠商、經(jīng)銷(xiāo)商在豪霆北京順義賽車(chē)場(chǎng)舉辦“粉絲購(gòu)車(chē)嘉年華”，由易車(chē)旭子領(lǐng)銜包括夏東、布朗倪在內(nèi)的十余位創(chuàng)易計(jì)劃人氣IP為現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百名粉絲及車(chē)友提供購(gòu)車(chē)指導(dǎo)服務(wù)，并設(shè)置了模擬駕駛、DJ、抽獎(jiǎng)等豐富互動(dòng)項(xiàng)目，100位幸運(yùn)粉絲親身體驗(yàn)了賽道試駕的速度與激情。為滿(mǎn)足非現(xiàn)場(chǎng)粉絲的購(gòu)車(chē)需求，易車(chē)還對(duì)活動(dòng)進(jìn)行直播，累計(jì)超52萬(wàn)用戶(hù)觀看了直播，并同步產(chǎn)出視頻、圖文等豐富汽車(chē)內(nèi)容，打造了全新的互動(dòng)購(gòu)車(chē)體驗(yàn)。

易車(chē)“11·11粉絲購(gòu)車(chē)嘉年華”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

在北京悠唐購(gòu)物廣場(chǎng)舉辦的“帶車(chē)‘易’起回家”活動(dòng)中，除通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)送出2019款寶駿510半價(jià)購(gòu)車(chē)資格以及全新奧迪Q2L五萬(wàn)元現(xiàn)金購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼兩項(xiàng)終極大獎(jiǎng)外，活動(dòng)還設(shè)置了街舞快閃、趣味投影等豐富互動(dòng)游戲，打造了一場(chǎng)集趣味與超值優(yōu)惠于一體的優(yōu)惠購(gòu)車(chē)狂歡。該活動(dòng)吸引線上線下超16萬(wàn)用戶(hù)參與。

微博紅人通過(guò)微博直播揭曉終極大獎(jiǎng)

優(yōu)惠是最有效的促銷(xiāo)催化劑。本屆購(gòu)車(chē)節(jié)覆蓋了主流汽車(chē)品牌的上千款熱門(mén)車(chē)型，易車(chē)則聯(lián)合廠商、經(jīng)銷(xiāo)商推出19臺(tái)5-8折半價(jià)車(chē)，“爆款車(chē)”立享四重優(yōu)惠，眾多活動(dòng)車(chē)型推出萬(wàn)元現(xiàn)金補(bǔ)貼、1-3年免息貸款、一口價(jià)秒殺立省大幾萬(wàn)等實(shí)錘優(yōu)惠，易車(chē)平臺(tái)也同步發(fā)放購(gòu)車(chē)紅包、洗車(chē)券、加油卡等豐富福利回饋購(gòu)車(chē)用戶(hù)。

大力度的優(yōu)惠讓廣大用戶(hù)忍不住誘惑紛紛下水“剁手”。易車(chē)公布的數(shù)據(jù)顯示，11月1日零時(shí)-12日零時(shí)整，易車(chē)平臺(tái)共有超41萬(wàn)名用戶(hù)參與剁手，GMV達(dá)到508.9億元。用戶(hù)方面，男女車(chē)主比例為74:26，顯示男性依然為購(gòu)車(chē)主力;80后、90后成為主力購(gòu)車(chē)人群，購(gòu)車(chē)用戶(hù)年輕化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

品牌、車(chē)型方面，上汽通用五菱寶駿成為眾多消費(fèi)者的首選，并與上汽大眾、東風(fēng)啟辰榮膺最受消費(fèi)者喜愛(ài)品牌前三;SUV依然是用戶(hù)最青睞的車(chē)型，在車(chē)型分布中占比高達(dá)63.8%，其中寶駿510成為最受用戶(hù)喜愛(ài)的SUV車(chē)款。

易車(chē)COO劉曉科表示，易車(chē)始終致力于為用戶(hù)提供更便捷高效、體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)車(chē)服務(wù)。在用戶(hù)年輕化、線下渠道重要性上升背景下，為更深度地連接用戶(hù)，提升購(gòu)車(chē)體驗(yàn)，易車(chē)的購(gòu)車(chē)節(jié)也強(qiáng)化了互動(dòng)化、娛樂(lè)化、IP服務(wù)化、線上線下結(jié)合的屬性，為用戶(hù)提供全新的購(gòu)車(chē)體驗(yàn)和多元的福利。

據(jù)悉，購(gòu)車(chē)節(jié)還在繼續(xù)，將持續(xù)到11月底，整個(gè)11月用戶(hù)都可享受一站式優(yōu)惠購(gòu)車(chē)的便利。

(新媒體責(zé)編：shang080503)