一個(gè)月前就曾劇透11月份將有大事發(fā)生的貝因美果然再搞大事：

11月11日晚，是貝因美26周歲的生日。今年這個(gè)生日晚宴格外不同：游泳世界冠軍、“大白楊”孫楊突然現(xiàn)身錢塘江畔。盡管眼前是滔滔錢塘江水，身后是即將舉辦世界游泳錦標(biāo)賽的場(chǎng)館“小蓮花”，但是，孫楊此行卻與他的主業(yè)游泳無關(guān)，他的身份是貝因美全球品牌形象大使。

令人好奇的是，與一般奶粉企業(yè)都會(huì)請(qǐng)來家有萌寶的明星代言不同的是，貝因美卻邀請(qǐng)90后陽光大男孩“大白楊”孫楊，其實(shí)，大白楊可以說是貝因美史上最牛的消費(fèi)者!

1.貝因美最牛消費(fèi)者現(xiàn)身，“大白楊”成全球品牌形象代言

對(duì)于貝因美來說，將26周年慶活動(dòng)安排在了以洶涌大潮著稱的錢塘江上，并請(qǐng)來游泳冠軍孫楊代言，其喻意非常明顯：勇立潮頭、揚(yáng)帆啟航。

伴隨著游輪響亮的汽笛聲，貝因美董事長謝宏、貝因美總經(jīng)理包秀飛、世界冠軍孫楊共同在金色的手模印泥上按下自己的手印，這也宣告雙方正式結(jié)緣。

周所周知，當(dāng)前很多奶粉企業(yè)的形象代言都是家有萌寶的明星爸爸或者媽媽，然而，貝因美卻直接請(qǐng)來了了大萌寶——孫楊，這背后其實(shí)是有著深厚淵源的。

據(jù)了解，1992年成立的貝因美第一個(gè)產(chǎn)品就是米粉。孫楊是1991年12月1日出生，他說，作為杭州伢兒，自己一歲多時(shí)，父母就給他買貝因美米粉吃，可以說除了母乳，貝因美成了自己的第一個(gè)食品，也為自己的冠軍體質(zhì)奠定了基礎(chǔ)。

如此看來，孫楊一定是目前貝因美發(fā)展歷史上最牛的消費(fèi)者之一了，如今，這位最牛的消費(fèi)者也成為貝因美最牛的員工，因?yàn)榫驮诮裢�，謝宏還將貝因美資深員工紀(jì)念金幣贈(zèng)與“大白楊”。

孫楊感慨地說到，在全球市場(chǎng)，中國有自己的吉利汽車、華為手機(jī)，其實(shí)中國也有自己制造的好奶粉，自己相信，更新鮮更好的貝因美奶粉能夠銷到海外全球市場(chǎng)，將把貝因美帶到世界的每一個(gè)角落。

而據(jù)現(xiàn)場(chǎng)主持人中間插播的消息顯示，當(dāng)天貝因美也在進(jìn)行雙十一活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播，因?yàn)閷O楊的助力，貝因美銷量迅速超過前一個(gè)奶粉品牌。

貝因美董事長謝宏則表示，今天的貝因美就是一艘巡洋艦，正重新準(zhǔn)備揚(yáng)帆啟航，這是一艘永遠(yuǎn)在開疆辟域的船，一艘劈波斬浪的船，一艘無畏大風(fēng)大浪的船，一艘隨時(shí)準(zhǔn)備“戰(zhàn)斗”的船，而孫楊在泳池中勇往直前、永爭第一的風(fēng)格，正是這種貝因美精神的真實(shí)寫照。

2.大手筆品牌重塑，貝因美今年將扭虧為盈

事實(shí)上，邀請(qǐng)孫楊出任全球品牌形象大使，不僅是嬰童行業(yè)領(lǐng)軍品牌貝因美近期重磅推出的營銷活動(dòng)之一，同時(shí)，更是貝因美品牌重塑的重頭戲。

據(jù)了解，今年7月1日，以貝因美總經(jīng)理包秀飛為核心的新管理團(tuán)隊(duì)自加入貝因美，在營銷手段上不斷推陳出新，在產(chǎn)品推廣上繼續(xù)做強(qiáng)做大。

包秀飛表示，目前貝因美的整個(gè)經(jīng)營工作，正是圍繞“做大超高端、做強(qiáng)大客戶、做深三四線”這三大策略進(jìn)行的，通過渠道、體系、團(tuán)隊(duì)、品牌、文化和商譽(yù)的全面重構(gòu)，當(dāng)前客戶信心、團(tuán)隊(duì)信心正在慢慢恢復(fù)，市場(chǎng)表現(xiàn)趨好。

這些效果已在貝因美第三季度財(cái)報(bào)上直觀地體現(xiàn)出來了：1-9月份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.1億元，第三季度營業(yè)收入為5.78億元，扣非凈利潤為222萬元，三年來扣非凈利潤首次為正。

3.宋亮深情呼喚曾離開的貝因美人回歸

曾幾何時(shí)，國內(nèi)奶粉第一品牌的光環(huán)，給貝因美帶來無數(shù)的榮耀，但是也給企業(yè)帶來了巨大的壓力，在26周年之際，貝因美邀請(qǐng)游泳世界冠軍孫楊聘任全球品牌形象大使，為品牌重塑之路打響了頭炮，非常值得業(yè)界期待。

蘇州廣匯營銷有限公司CEO沈凱是貝因美的大經(jīng)銷商，他在現(xiàn)場(chǎng)說，看到如今完全不一樣的貝因美，作為經(jīng)銷商非常有自豪感和信心感。

乳業(yè)專家宋亮在現(xiàn)場(chǎng)更是表示，1992年，國家領(lǐng)導(dǎo)人南巡講話，鼓勵(lì)民營企業(yè)快速發(fā)展，那一年，貝因美誕生了。這家民營企業(yè)在以后的26年里見證著中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也同時(shí)曾讓自己成為中國國產(chǎn)奶粉第一。

“最近，國家最高領(lǐng)導(dǎo)人明確提出：要大力支持民營企業(yè)的發(fā)展”，宋亮接受胡說有理采訪時(shí)表示，作為浙江民營企業(yè)代表的貝因美在過去兩年經(jīng)歷了低谷，在中國，民營企業(yè)要成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量，都無不經(jīng)歷大風(fēng)大浪，貝因美一樣的企業(yè)們就像一顆顆銅豆子，捶不扁，砸不爛，他們?cè)谖磥頃?huì)越來越成就中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的豐富和活力。

“我認(rèn)為，經(jīng)歷低谷以后的貝因美，隨著企業(yè)內(nèi)部調(diào)整以及新團(tuán)隊(duì)的進(jìn)駐，都將極大推進(jìn)貝因美快速發(fā)展”，宋亮說：“我們相信，26年來，經(jīng)歷無數(shù)風(fēng)雨的貝因美再次揚(yáng)帆起航，那個(gè)曾經(jīng)非常強(qiáng)大、非常驕傲的貝因美已經(jīng)回來了，那些曾經(jīng)離開的貝因美人們，希望您們可以重新回歸，貝因美還是那個(gè)有情有義的家長!”

(新媒體責(zé)編：shang080503)