經(jīng)過二十四小時的奮戰(zhàn)，2018年“雙十一”終于落下帷幕!今年的“雙十一”毫無疑問又打破了多項記錄，創(chuàng)造了眾多銷售奇跡，同時各個行業(yè)以及領(lǐng)域的銷售冠軍也由此誕生。其中，在模玩/動漫/周邊/COS/桌游領(lǐng)域，POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店一騎絕塵，“雙十一”24小時銷量就高達2786萬元，其交易指數(shù)更是從第一秒就奠定了冠軍的位置，榮登行業(yè)榜首!

圖：POP MART泡泡瑪特“雙十一”24小時銷量高達2786萬元

僅入駐天貓三年，POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店就創(chuàng)下多項記錄

除了亮眼的榜單數(shù)據(jù)外，POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店具體的“雙十一”活動數(shù)據(jù)同樣喜人。POP MART泡泡瑪特公布的數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng)天開售一小時，POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店的銷量就突破一千萬，再創(chuàng)歷史新高!其中僅“失心瘋福袋”就銷售了1600多萬，更有5000套PUCKY精靈圣誕系列在開售1分鐘后瞬間被搶購一空，其火熱程度可見一斑!

圖：POP MART泡泡瑪特“雙十一”交易指數(shù)榮登行業(yè)榜首

雖然如今的線上數(shù)據(jù)如此亮眼，但其實POP MART泡泡瑪特選擇率先落地的場景是線下。在2010年11月17日，POP MART泡泡瑪特創(chuàng)始人兼CEO王寧及其團隊在中關(guān)村歐美匯購物中心創(chuàng)立了POP MART泡泡瑪特的第一家店。經(jīng)過八年深耕，截止到2018年10月，POP MART泡泡瑪特已擁有近百家直營門店，以及近300臺機器人商店，對全國一二線城市實現(xiàn)了深度覆蓋。此外，有消息透露，到2018年底，POP MART泡泡瑪特將進一步擴大機器人商店城市覆蓋數(shù)目至39個，預(yù)計全國機器人商店總數(shù)將達到260臺，新開門店也將新入駐全國4個省份的6個城市。

相對于已布局八年，擁有成熟供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的線下渠道，POP MART泡泡瑪特僅入駐天貓3年的時間。雖然很“年輕”，但從2015年的20萬元，2017年的110萬元到如今的2786萬元，POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店“雙十一”的銷售量在短短3年內(nèi)就呈現(xiàn)出幾何倍數(shù)增長的態(tài)勢。如今，POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店勢頭更猛，其背后不僅標(biāo)志著POP MART泡泡瑪特在電商環(huán)節(jié)得日漸成熟，更表明了POP MART泡泡瑪特線上線下多渠道戰(zhàn)略的成功。尤其是隨著新零售時代的到來，線上線下全面開花儼然已成大勢。隨著線上線下雙渠道的完美打通，未來POP MART泡泡瑪特或?qū)⒃诔蓖骖I(lǐng)域創(chuàng)造更多記錄!

圖：POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店首頁

線上線下渠道全面打通，POP MART泡泡瑪特帶領(lǐng)中國潮玩強勢崛起

值得注意的是，在2018年以前的“雙十一”，相對于服飾美妝等領(lǐng)域，潮流玩具行業(yè)相對冷門并不受關(guān)注，其交易額亦不理想。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在2013年的“雙十一”，玩具行業(yè)線上銷售冠軍的銷售額也僅僅只有200多萬，潮玩領(lǐng)域的交易額更低。然而，自2015年，POP MART泡泡瑪特入駐天貓以來，潮流玩具行業(yè)的線上銷售額就不斷遞增。在今年，潮流玩具行業(yè)不僅成為了“雙十一”天量交易額的重要組成部分，行業(yè)銷售冠軍POP MART泡泡瑪特的銷售額更是增長了20多倍。這驚人增長率背后，不僅是POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店在以一己之力拉動整個行業(yè)在電商圈的數(shù)據(jù)，更是中國潮流玩具行業(yè)強勢崛起的重要體現(xiàn)!

眾所周知，相較于國外的起步早、發(fā)展成熟，上世紀(jì)末起源于中國香港的潮流玩具卻由于沒有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和很好的推廣不被大眾所知。雖然擁有著一定的群眾基礎(chǔ)，但始終難以逃脫快速興起、快速衰落的惡性循環(huán)。直到2015年，POP MART泡泡瑪特正式將潮流玩具引進中國大陸市場，潮流玩具才開始了大眾化的道路。通過不斷簽約Molly、FLUFFY HOUSE、妹頭、Satyr等眾多國內(nèi)外知名IP，POP MART泡泡瑪特將IP進行產(chǎn)品化設(shè)計，工業(yè)化生產(chǎn)，推向市場銷售的同時，POP MART泡泡瑪特還以小型展覽、跨界合作、大型展會等更多形式不斷推進潮流玩具向大眾普及。尤其是每年舉辦的北京國際潮流玩具展和上海國際潮流玩具展，更是進一步提升了潮流玩具的影響力，讓潮流玩具成功走向大眾!

如今，潮流玩具已經(jīng)從小眾產(chǎn)品變成了大眾產(chǎn)品，并形成了一套完整的生態(tài)鏈，從玩家自發(fā)的二手交易、閑置置換，到以玩養(yǎng)玩的海外代購、玩具改造、重涂、DIY，再到眾多忠實玩家參與的夜排……潮流玩具早已不是單一的形態(tài)。甚至對部分年輕人來說，潮流玩具還重置了他們的消費結(jié)構(gòu)，在潮流玩具上的花費和購買大眾時尚品的預(yù)算幾乎等同。同時，潮玩也成為了年輕人新的身份認(rèn)同標(biāo)簽，不知道潮流玩具，在年輕人眼里意味著你已經(jīng)out了!因此，當(dāng)現(xiàn)代人“雙十一”必買名單從過去的生活必需品轉(zhuǎn)向更注重精神層面的產(chǎn)品時，潮流玩具自然備受青睞，POP MART泡泡瑪特“雙十一”的交易額就是最好的例證。

與此同時，國內(nèi)某大型行業(yè)研究咨詢機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)也顯示出人們在潮玩領(lǐng)域的超強消費能力。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在中國，包括潮流玩具等在內(nèi)的“二次元”核心用戶已從2014年的4984萬人上升至2017年的8000萬人。2016年相關(guān)產(chǎn)品的市場規(guī)模已經(jīng)超過1000億元，預(yù)計未來這個數(shù)字將迅速成倍數(shù)增長。

有業(yè)內(nèi)分析人士表示，從2009年的5200萬，2010年的9.36億，2012年突破百億，2017年達1682億到2018年的2135億，天貓“雙十一”交易額屢創(chuàng)新高的背后，是中國方興未艾的消費升級浪潮，比起十年前的衣食住行，如今的消費者更關(guān)注品質(zhì)化的生活，更注重愛好。在此情況下，POP MART泡泡瑪特潮流玩具所代表的潮流文化生活自然將越來越受歡迎。 同時也可以預(yù)見，中國潮流玩具行業(yè)擁有巨大的潛力以及市場，未來也將迎來更大的發(fā)展機遇!

(新媒體責(zé)編：shang080503)