在剛過去的雙11活動(dòng)中，A股上市公司聯(lián)絡(luò)互動(dòng)(002280)旗下電商首次練兵的成績亮眼：進(jìn)口平臺(tái)tt海購銷售額同比6.18活動(dòng)增長280%;NEWEGG旗艦店(天貓)雙十一全天成交環(huán)比11月日均銷售增長629.6%;美妝、輕奢、科技類產(chǎn)品占據(jù)消費(fèi)榜首。

tt海購正品直郵引領(lǐng)跨境品質(zhì)消費(fèi)潮流

tt海購平臺(tái)在今年的雙11期間首次推出“盲選節(jié)”概念。從10月31日起就開始積極籌備，盲選禮盒、品類神券、現(xiàn)金紅包等多個(gè)活動(dòng)依次升級(jí)增加用戶粘性。平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，每日5萬張海購神券平均30秒搶光。而在跨境購的眾多國家與品類中，歐美的美妝、美國的輕奢和澳大利亞、德國的母嬰產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎。

美妝產(chǎn)品領(lǐng)跑銷售榜并不讓人感到意外，從近兩年跨境電商行業(yè)趨勢(shì)來看，海淘人群已經(jīng)從“買便宜”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;買品質(zhì)”。活動(dòng)期間tt海購的美妝品類中銷量最高的單品是赫蓮娜綠寶瓶，這款商品單價(jià)超過1100元。其它像SK-II、雅詩蘭黛等高客單價(jià)護(hù)膚品也在銷量榜前列。更多消費(fèi)者通過tt海購，享受到了高性價(jià)比的海外大牌正品。

這種變化也體現(xiàn)在tt海購的消費(fèi)城市統(tǒng)計(jì)中，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示高消費(fèi)人群主要集中在北京、廣東、浙江、江蘇四省市。這些區(qū)域的消費(fèi)者訂單金額普遍較高，對(duì)海淘正品的需求超過價(jià)格衡量。美國Newegg的供應(yīng)鏈和“正品直購”模式對(duì)他們來說更有吸引力。

個(gè)性消費(fèi)上升明顯 NEWEGG旗艦店科技產(chǎn)品熱銷

NEWEGG旗艦店延續(xù)Newegg在北美地區(qū)的科技產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，主打個(gè)性化科技數(shù)碼產(chǎn)品。9月份入駐天貓，僅經(jīng)過兩個(gè)月的準(zhǔn)備就迅速迎來開店雙十一首戰(zhàn)。

活動(dòng)期間，NEWEGG旗艦店全天成交環(huán)比11月日均銷售增長629.6%，當(dāng)天訪客數(shù)量環(huán)比日均增長235%，銷售范圍迅速覆蓋全國176個(gè)城市。雷蛇競技鼠標(biāo)曼巴眼鏡蛇成為當(dāng)天銷售冠軍產(chǎn)品，索尼耳機(jī)則成爆款，個(gè)性消費(fèi)上升趨勢(shì)明顯。

實(shí)際上，科技類產(chǎn)品在跨境平臺(tái)的熱銷，帶動(dòng)了全球范圍內(nèi)新興科技制造業(yè)的發(fā)展，許多新品牌和新商品像雷蛇、大疆等應(yīng)運(yùn)而生。聯(lián)絡(luò)互動(dòng)旗下智能家居品牌MOPS智能則借助聯(lián)絡(luò)互動(dòng)電商集群優(yōu)勢(shì)，在線上全面鋪開銷售。今年雙11當(dāng)天銷量突破日均15倍，王牌產(chǎn)品空氣動(dòng)力口罩單日銷量增長超10倍。

此次雙11練兵是聯(lián)絡(luò)電商首次“組團(tuán)出戰(zhàn)”。除tt海購、NEWEGG旗艦店以外，MOPS天貓旗艦店、tt精選京東專營店、tt精選蘇寧店鋪、數(shù)字天域京東專營店等也通過多平臺(tái)協(xié)同，為消費(fèi)者提供更好的跨境電商服務(wù)。

(新媒體責(zé)編：shang080503)