在剛過去的雙11活動中，A股上市公司聯(lián)絡(luò)互動(002280)旗下電商首次練兵的成績亮眼：進口平臺tt海購銷售額同比6.18活動增長280%;NEWEGG旗艦店(天貓)雙十一全天成交環(huán)比11月日均銷售增長629.6%;美妝、輕奢、科技類產(chǎn)品占據(jù)消費榜首。

tt海購正品直郵引領(lǐng)跨境品質(zhì)消費潮流

tt海購平臺在今年的雙11期間首次推出“盲選節(jié)”概念。從10月31日起就開始積極籌備，盲選禮盒、品類神券、現(xiàn)金紅包等多個活動依次升級增加用戶粘性。平臺統(tǒng)計，每日5萬張海購神券平均30秒搶光。而在跨境購的眾多國家與品類中，歐美的美妝、美國的輕奢和澳大利亞、德國的母嬰產(chǎn)品最受消費者歡迎。

美妝產(chǎn)品領(lǐng)跑銷售榜并不讓人感到意外，從近兩年跨境電商行業(yè)趨勢來看，海淘人群已經(jīng)從“買便宜”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;買品質(zhì)”�；顒悠陂gtt海購的美妝品類中銷量最高的單品是赫蓮娜綠寶瓶，這款商品單價超過1100元。其它像SK-II、雅詩蘭黛等高客單價護膚品也在銷量榜前列。更多消費者通過tt海購，享受到了高性價比的海外大牌正品。

這種變化也體現(xiàn)在tt海購的消費城市統(tǒng)計中，平臺數(shù)據(jù)顯示高消費人群主要集中在北京、廣東、浙江、江蘇四省市。這些區(qū)域的消費者訂單金額普遍較高，對海淘正品的需求超過價格衡量。美國Newegg的供應(yīng)鏈和“正品直購”模式對他們來說更有吸引力。

個性消費上升明顯 NEWEGG旗艦店科技產(chǎn)品熱銷

NEWEGG旗艦店延續(xù)Newegg在北美地區(qū)的科技產(chǎn)品優(yōu)勢，主打個性化科技數(shù)碼產(chǎn)品。9月份入駐天貓，僅經(jīng)過兩個月的準備就迅速迎來開店雙十一首戰(zhàn)。

活動期間，NEWEGG旗艦店全天成交環(huán)比11月日均銷售增長629.6%，當天訪客數(shù)量環(huán)比日均增長235%，銷售范圍迅速覆蓋全國176個城市。雷蛇競技鼠標曼巴眼鏡蛇成為當天銷售冠軍產(chǎn)品，索尼耳機則成爆款，個性消費上升趨勢明顯。

實際上，科技類產(chǎn)品在跨境平臺的熱銷，帶動了全球范圍內(nèi)新興科技制造業(yè)的發(fā)展，許多新品牌和新商品像雷蛇、大疆等應(yīng)運而生。聯(lián)絡(luò)互動旗下智能家居品牌MOPS智能則借助聯(lián)絡(luò)互動電商集群優(yōu)勢，在線上全面鋪開銷售。今年雙11當天銷量突破日均15倍，王牌產(chǎn)品空氣動力口罩單日銷量增長超10倍。

此次雙11練兵是聯(lián)絡(luò)電商首次“組團出戰(zhàn)”。除tt海購、NEWEGG旗艦店以外，MOPS天貓旗艦店、tt精選京東專營店、tt精選蘇寧店鋪、數(shù)字天域京東專營店等也通過多平臺協(xié)同，為消費者提供更好的跨境電商服務(wù)。

(新媒體責編：shang080503)