正當(dāng)人們沉浸在對創(chuàng)作《蜘蛛俠》、《鋼鐵俠》、《綠巨人》、《超膽俠》的“超級英雄之父”斯坦·李(Stan Lee)的懷念時，國內(nèi)一部3D巨制“超級英雄”題材動畫片正席卷全國，自登陸卡酷少兒頻道連播六天，四天居于收視榜首，這部動畫片就是帶有“美食+科幻+英雄”題材亮點，且采用目前最先進的大電影制作技術(shù)制作而成的52集動畫連續(xù)劇《超級伊仔》。

故事講述銀河系外“美食星球”KOKAKA星球上的“美食精靈”伊仔，誤入地球食用“小核桃”就能變身“超級伊仔”并且拯救人類朋友艾倫的故事。艾倫和他的青梅竹馬亞米一起幫助伊仔和傳奇美食城老板暮老板對抗。雖然暮老板悄悄跟隨伊仔、艾倫、亞米來到KOKAKA星球，但被超級伊仔、艾倫及他們的朋友打敗逃回地球。

而《超級伊仔》的人物原型竟來自全國擁有近2700家門店的休閑食品品牌“來伊份”的品牌LOGO延展IP化。作為在休閑食品領(lǐng)域深耕18年的民族品牌，來伊份看似與“動漫”領(lǐng)域隔著遙遠的距離。為什么會“重投入”打造旗下3D動畫，且勢頭迅猛攻占全國動畫收視榜首?

休閑食品進入品牌化競爭階段

都說“小零食”擁有“大生意”。休閑食品是人們?nèi)粘Ｉ�活中的必需品，市場大品牌多，�?jù)不完全統(tǒng)計，目前休閑食品注冊企業(yè)已經(jīng)超過10萬家，同質(zhì)化問題是影響品牌發(fā)展最大的限制，打造一個具有辨識度的品牌IP無疑能幫助休閑食品品牌抵御同質(zhì)化趨勢。

來伊份在我國江浙滬及安徽地區(qū)占有休閑食品主要的品牌認(rèn)知，并且在一線城市中高端客群中擁有行業(yè)領(lǐng)先的市占率。品牌走到今日，已經(jīng)過18個年頭，門店升級至第9代店。自2015年IP化元年熱潮，零售行業(yè)正在進入“新零售”時代的前夜，來伊份已開始品牌IP化布局，構(gòu)思將品牌“伊仔”形象“萌力”升級，為品牌LOGO賦予更豐富立體的內(nèi)容，《超級伊仔》動畫構(gòu)思已經(jīng)提上品牌工程重要議程。

放眼近兩年，來伊份逐漸成為零售業(yè)向上游延伸打造經(jīng)典IP的一大案例。

人們很難記住具體哪兩種小蛋糕在口味上的細(xì)微差別，但卻能記住品牌IP化后豐富的認(rèn)知情感，為品牌帶來記憶點、認(rèn)同感。使得伊仔脫離了本來的物理屬性，成為一種文化，原本分散的粉絲變成有共同文化信仰的族群部落，產(chǎn)品哺育內(nèi)容，內(nèi)容反襯產(chǎn)品，構(gòu)成可循環(huán)的生態(tài)鏈，走上超級IP的進階之道。

來伊份的客群以年輕人為主，傳統(tǒng)的硬廣的投入收效逐年遞減，有趣、好玩的傳播形式，互動的社交媒體，更容易俘獲00、90、80后消費者的芳心。IP的本質(zhì)是內(nèi)容，所有成功的IP，都是基于為目標(biāo)用戶演繹情節(jié)內(nèi)容，所以動畫片好看是首要的。“伊仔”憑借樂觀、單純、淘氣、善良、勇敢、友愛的性格，制作美食的超能力等等，逐漸變得立體活潑。《超級伊仔》背后配備了一線制作團隊，中、美、日三地動漫精英歷時兩年，從劇本創(chuàng)作、場景搭建、角色配音等等，都經(jīng)過了精心打磨。借助“伊仔家族”建立起豐滿的人格化形象，拉近消費者與品牌的距離，吸引他們主動跟品牌進行“互撩”。

全國熱播與全國擴張

目前《超級伊仔》已在卡酷少兒衛(wèi)視、優(yōu)漫卡通衛(wèi)視、延邊衛(wèi)視等電視頻道，及騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等主流視頻媒體上播出，仍向全國持續(xù)擴張。今年9月2日，優(yōu)漫卡通全球首播，當(dāng)日問鼎優(yōu)漫卡通衛(wèi)視黃金檔原創(chuàng)動畫榜首;11月5日卡酷首播，連播6天4天占據(jù)全國收視榜首;上線咪咕不到一周即突破千萬.......

隨著《超級伊仔》的百臺聯(lián)播，全網(wǎng)熱播，來伊份正開展全渠道戰(zhàn)略，“萬家燈火”門店全國化擴張，“超級IP”輻射出的“超級IP生態(tài)圈”做了來伊份強品牌背書。在休閑食品萬億市場中，為企業(yè)朝著百年品牌發(fā)展樹立起一個“品牌資產(chǎn)”積累的差異化標(biāo)桿。

伊仔IP+產(chǎn)業(yè)鏈模式

乘著《超級伊仔》動畫片帶來的東風(fēng)，來伊份成功實現(xiàn)了品牌IP化、人格化，其下一個緊鑼密鼓的布局就是“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運營模式。

其一，對外擁有授權(quán)模式。玩偶玩具、圖書文具、游戲等各行各業(yè)的客戶尋求獲得授權(quán)，隨后許多跨行業(yè)合作將隨之展開。被授權(quán)方不但可以借由IP獲得品牌影響力，同時也可能獲得機會鏈接規(guī)模龐大的來伊份商業(yè)渠道，這對市場拓展將是難得的機遇。

其首例授權(quán)案例即是“伊仔家族”授權(quán)登陸萬達廣場合作伙伴超樂場大玩家渠道，據(jù)悉，即將全國鋪貨完成，屆時超級伊仔將與長草顏團子、奧特曼與小怪獸、飛天小女警、海綿寶寶等國內(nèi)外知名IP形象一起面向億級人流。這也是超級伊仔一夜成名之后的首次“授權(quán)”案例。

其二，對內(nèi)可以自建文創(chuàng)生態(tài)。伊份并不局限于動畫片內(nèi)容的打造，IP衍生品、IP主題店也將隨著動畫片的上映相繼推出，來伊份將打造集吃喝玩樂于一體的、線上線下全方位的消費升級體驗�！冻�級伊仔》動畫片的播出只是來伊份文創(chuàng)生態(tài)邁出的第一步，目前來伊份已經(jīng)推出五家“超級伊仔”IP主題門店，包括上海亞龍廣場的主題門店、北京薈聚店、 蘇州人民路店、杭州延安路二店、深圳崗廈站店。

未來，來伊份超級伊仔IP還將覆蓋游戲、舞臺劇、圖書等多產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，11月17日-11月23日，《超級伊仔》嘉年華即將在北京開啟，登陸亞洲規(guī)模最大的兒童職業(yè)體驗城市。目前，“伊仔”形象的衍生品如雨傘、保溫杯、馬克杯、貼紙等衍生品也于全國家門店推出，隨著動畫片熱播，帶動衍生品銷量暴增。

來伊份自建的IP輸出矩陣已然全面來襲。同時，超級伊仔的“動漫營銷”形成良性循環(huán)后，其IP也將持續(xù)增值。甚至，在目前來勢洶洶的AI營銷場景下，來伊份亦已做好了“人設(shè)”形象儲備�！冻�級伊仔》連攻全國收視榜首，來伊份的品牌IP化之路開啟一局好棋。

(新媒體責(zé)編：shang080503)