2017年彩電市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，進(jìn)入2018年面板價(jià)格下行、品牌和渠道韜光養(yǎng)晦，上半年市場(chǎng)零售量迎來(lái)恢復(fù)性增長(zhǎng)，但彩電整體大環(huán)境仍存在很多不確定性。且進(jìn)入第三季度后由于需求不旺、傳統(tǒng)促銷折戟、線上增長(zhǎng)遇瓶頸，市場(chǎng)表現(xiàn)也差強(qiáng)人意，彩電企業(yè)本想依靠雙11促銷來(lái)沖刺年度規(guī)劃，但是事與愿違，今年的雙十一并沒(méi)能成功解救彩電市場(chǎng)的低迷，而量額齊跌更成為彩電品牌的“心中劇痛”。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年雙11周(2018年11月5日-11月11日)線上銷售彩電259.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑10.2%，銷售金額63.9億元，同比萎縮21.8%。

今年是雙十一10周年，消費(fèi)群體及其消費(fèi)喜好與習(xí)慣已經(jīng)在悄然轉(zhuǎn)變，消費(fèi)套路不得人心，消費(fèi)者“十年受教”面對(duì)大促選擇鎮(zhèn)定自若，理性消費(fèi)，線上市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期。消費(fèi)者和線上市場(chǎng)的變化，給負(fù)重前行的彩電行業(yè)，壓上了今年最后一根稻草。

不過(guò)雖然雙十一周量額齊跌，但是市場(chǎng)也并非無(wú)亮點(diǎn)可言。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年雙11周(2018年11月5日-11月11日)，全面屏電視同比增長(zhǎng)了10.8%;4K UHD電視同比增長(zhǎng)了9.9%;人工智能電視同比增長(zhǎng)了7.6%。新技術(shù)、新賣點(diǎn)的增長(zhǎng)，也為未來(lái)彩電企業(yè)的變革升級(jí)提供了一定的方向。

另外，在本年的雙十一周，55寸依然是銷售重點(diǎn)，而65寸成為市場(chǎng)黑馬，漲幅最快。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年雙11周55寸電視份額為34.5%，同比增長(zhǎng)了2.0%;65寸電視份額為16.3%，同比增長(zhǎng)了10.3%。

利潤(rùn)持續(xù)走低的壓力，讓今年雙11彩電價(jià)格對(duì)比618大促價(jià)格并沒(méi)有更大的突破，作為2018年收官前最重要的促銷戰(zhàn)役，彩電行業(yè)也沒(méi)有跟上今年雙11的狂熱節(jié)奏，這不禁令人深思，下一步將走向何方?95后新生代及三四線城市購(gòu)買力的崛起，科技進(jìn)步下新零售模式解決方案的成熟，雙11全球化的變革和布局是否會(huì)帶來(lái)新曙光，越發(fā)讓人翹首跂踵。

(新媒體責(zé)編：shang080503)