當(dāng)?shù)?0個(gè)“雙11”已劃上了句點(diǎn)，關(guān)于數(shù)字的狂歡遠(yuǎn)不及真實(shí)的消費(fèi)趨勢(shì)變化更重要。在“雙11”期間，消費(fèi)者從感性購(gòu)買(mǎi)向理性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，跨境品牌消費(fèi)也成為各大平臺(tái)的話題主流，究竟在每一個(gè)品類內(nèi)是哪些品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)?哪些國(guó)家又能從中國(guó)市場(chǎng)的“消費(fèi)升級(jí)”中贏得更多?11月14日，網(wǎng)易考拉分享了最新的《全球跨境消費(fèi)品牌趨勢(shì)戰(zhàn)報(bào)》，除母嬰、美妝、保健繼續(xù)三分天下，日韓歐美品牌繼續(xù)在各自優(yōu)勢(shì)品類保持存在外，澳洲品牌在母嬰、保健和美食品類全面崛起成為一大亮點(diǎn)。

圖片：網(wǎng)易考拉“雙11” 全球跨境消費(fèi)品牌趨勢(shì)戰(zhàn)報(bào)(部分)

在這份《全球跨境消費(fèi)品牌趨勢(shì)戰(zhàn)報(bào)》中，網(wǎng)易考拉首先公布了“雙11”期間從銷售額、銷量、消費(fèi)者分享熱度和口碑值等多維度綜合考量出的“卓越品牌影響力”TOP12，分別是愛(ài)他美、Swisse、花王、a2、尤妮佳、Whoo后、澳佳寶、資生堂、A.H.C、雙蓮、CLARINS嬌韻詩(shī)、Schiff等十二家品牌。

在卓越品牌影響力TOP12榜單中，母嬰、美妝和保健品分別各占據(jù)4席，這也反映了當(dāng)前跨境進(jìn)口消費(fèi)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)：母嬰品類依然有強(qiáng)大的生命力和社會(huì)關(guān)注度，美妝代表個(gè)性化消費(fèi)的主流趨勢(shì)，而保健品則更體現(xiàn)“消費(fèi)升級(jí)”的特性。

相較于TOP12榜單的均衡表現(xiàn)，“進(jìn)口品牌卓越表現(xiàn)分類TOP榜”能更全面揭示出不同品類中的消費(fèi)格局的變化，以及全球品牌商在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

以傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)類目母嬰品類為例，澳洲憑借a2、佰澳奧朗德和貝拉米占據(jù)優(yōu)勢(shì);而擁有花王和尤妮佳品牌的日本依舊保持在品類排名中保持領(lǐng)先;在保健品類中，澳洲品牌Swisse、澳佳寶和Healthy care憑借得天獨(dú)厚的資源稟賦與科技發(fā)達(dá)的美國(guó)、德國(guó)分庭抗禮; 在代表個(gè)性消費(fèi)的美妝品類，日本和韓國(guó)憑借文化上的相近性，分別占據(jù)4席和3席，而法國(guó)品牌憑借多年來(lái)的口碑與品牌影響力，依然有2席入圍。在個(gè)護(hù)、輕奢和家居品牌中，日本品牌和德國(guó)品牌分別以11席和5席占據(jù)前列，而美、法、意大利和瑞士各自占據(jù)2席。

圖片：網(wǎng)易考拉“雙11” 全球跨境消費(fèi)品牌趨勢(shì)戰(zhàn)報(bào)分類TOP榜

在“進(jìn)口品牌卓越表現(xiàn)分類TOP榜”的全部7大品類70件商品中，來(lái)自澳洲的品牌總計(jì)占據(jù)11家，在所有的國(guó)家中占據(jù)第2位，僅次于日本的19家，領(lǐng)先于美國(guó)的10家。對(duì)于澳洲品牌的異軍崛起，網(wǎng)易考拉采購(gòu)負(fù)責(zé)人表示：“得益于澳洲優(yōu)勢(shì)的自然資源稟賦，以及嚴(yán)格的管理和科技創(chuàng)新，消費(fèi)者在體驗(yàn)過(guò)澳洲商品后很容易成為其忠實(shí)用戶，繼2016年9月首次品牌‘澳洲行’后，網(wǎng)易考拉不斷深化在澳洲條線的采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，2017年6月的網(wǎng)易考拉澳洲招商會(huì)上，澳貿(mào)委曾曝光網(wǎng)易考拉是與澳洲合作的最大的中國(guó)電商平臺(tái)。”在剛剛結(jié)束的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，網(wǎng)易考拉CEO張蕾還受邀參加了澳洲國(guó)家館的開(kāi)館儀式。

圖片：網(wǎng)易考拉CEO張蕾(左三)與澳大利亞貿(mào)易、旅游與投資部長(zhǎng)、澳大利亞駐華大使等政要和友人共同見(jiàn)證首屆進(jìn)博會(huì)澳大利亞國(guó)家館開(kāi)幕

在網(wǎng)易考拉的這份榜單中，還分享了很多有意思的內(nèi)容。例如，網(wǎng)易考拉自2017年大力拓展的海外商超集團(tuán)中，很多都成為消費(fèi)者關(guān)注和熱議的話題。例如瑞士最大零售商Migros、丹麥國(guó)寶級(jí)有機(jī)高端超市Irma、德國(guó)最大的日用品超市Rossmann、英國(guó)給皇家提供食品的高端超市Waitrose、有著80余年歷史的德國(guó)商超連鎖Lidl、德國(guó)零售巨頭之一Rewe、西班牙知名商超Ingles、韓國(guó)大型綜合超市Emart等等。

此外，網(wǎng)易考拉的黑卡會(huì)員業(yè)務(wù)也在這次“雙11”中表現(xiàn)出色。黑卡會(huì)員作為海淘消費(fèi)的資深用戶，其對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度和活躍度等方面都無(wú)可挑剔。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，網(wǎng)易考拉黑卡會(huì)員的GMV增幅達(dá)到2.9倍，其在平臺(tái)整體GMV的占比增幅也達(dá)到1.7倍，有更多的消費(fèi)者選擇成為網(wǎng)易考拉黑卡會(huì)員。

(新媒體責(zé)編：shang080503)