11月15日，網(wǎng)易發(fā)布2018年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，公司第三季度凈收入168.55億元(24.54億美元)，同比增加35.1%;其中，在線游戲服務(wù)凈收入為103.48億元(15.07億美元)，同比增加27.6%。

游戲工委發(fā)布的《2018年上半年游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2018年上半年游戲產(chǎn)業(yè)收入1050億元，同比僅增5.2%，為近年來最低值。此背景下，憑借深厚的IP研發(fā)運(yùn)營(yíng)能力、豐富的產(chǎn)品線儲(chǔ)備、優(yōu)異的游戲出海表現(xiàn)，網(wǎng)易游戲連續(xù)兩個(gè)季度收入超百億，顯示出主營(yíng)業(yè)務(wù)游戲長(zhǎng)期穩(wěn)定性，多元化游戲戰(zhàn)略成效顯著。

新品爆發(fā) 經(jīng)典游戲長(zhǎng)盛不衰

2018年第三季度，網(wǎng)易游戲推出一系列新品自研手游，在各自細(xì)分領(lǐng)域均表現(xiàn)出色。

8月出品的角色扮演類游戲《流星蝴蝶劍》，上線當(dāng)日獲得App Store游戲免費(fèi)榜第一;9月，卡牌收集類RPG手游《神都夜行錄》獲得App Store當(dāng)月最佳游戲推薦，IOS免費(fèi)總榜第一，暢銷榜第二;11月，病毒末世下的人類生存手游《明日之后》在公測(cè)前預(yù)約量達(dá)到1500萬，開放預(yù)下載僅8小時(shí)登頂iOS免費(fèi)總榜第一。

三款不同類型的游戲陸續(xù)成為市場(chǎng)爆款，再加上今年前兩個(gè)季度推出的手游《楚留香》、《第五人格》、端游《逆水寒》等延續(xù)之前良好表現(xiàn)，新品百花齊放證明了網(wǎng)易穩(wěn)定、可持續(xù)的游戲創(chuàng)新能力，亦提升了營(yíng)收。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易第三季度在線游戲服務(wù)毛利率為65.1%，同比、環(huán)比均有所上升。

創(chuàng)新決定未來，而良好的運(yùn)營(yíng)則可以讓一款游戲生命周期長(zhǎng)盛不衰。第三季度，網(wǎng)易旗艦類游戲產(chǎn)品人氣不減，《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》端游、手游版本、《率土之濱》、《陰陽師》等旗艦產(chǎn)品均穩(wěn)定在App Store暢銷榜前列。

“在保持旗艦產(chǎn)品表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定同時(shí)，我們?nèi)栽诓粩鄤?chuàng)新。網(wǎng)易現(xiàn)已成為業(yè)內(nèi)少有的擁有持續(xù)研發(fā)能力并不斷推出新IP和精品端、手游的公司“。網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官兼董事丁磊在第三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上表示。

據(jù)了解，未來，網(wǎng)易還儲(chǔ)備了《夢(mèng)幻西游3D》、《EVE ONLINE》、《權(quán)利與紛爭(zhēng)》、《軒轅劍龍舞云山》、《花與劍》等新款游戲，進(jìn)一步豐富游戲產(chǎn)品線。

除了自研外，網(wǎng)易第三季度還加快了與國(guó)外頂尖游戲公司之間的合作步伐。

2018年8月，網(wǎng)易發(fā)布了代理暴雪娛樂旗下《魔獸世界》的新資料片《爭(zhēng)霸艾澤拉斯》，此次更新受到玩家好評(píng)，游戲收入和付費(fèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)顯著。

11月，網(wǎng)易與暴雪娛樂正式宣布，未來將推出“暗黑破壞神”IP的全新移動(dòng)作品《暗黑破壞神：不朽》，該項(xiàng)目采取聯(lián)合研發(fā)、全球同步發(fā)行模式。網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊對(duì)此合作寄予厚望：“我們相信在不久的將來，借著這款游戲，更多的玩家將體會(huì)到暗黑產(chǎn)品的魅力，全球玩家也將會(huì)接觸到更多的網(wǎng)易精品游戲。”

另一款由網(wǎng)易代理的國(guó)際知名沙盒類游戲《我的世界》歷經(jīng)一年運(yùn)營(yíng)后，今年10月該游戲運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)宣布累計(jì)注冊(cè)用戶超過1.5億，吸引了超2000個(gè)團(tuán)隊(duì)加入平臺(tái)。

《我的世界》代表了網(wǎng)易游戲多元化的另一極。它表明游戲不再只是一種娛樂方式，而成為了一種具有公共性的精神文化產(chǎn)品。這款游戲的開放性設(shè)計(jì)，讓歷史、建筑、地理、數(shù)學(xué)等學(xué)科與游戲有機(jī)結(jié)合。在海內(nèi)外，有大量中小學(xué)生通過這個(gè)游戲?qū)W習(xí)編程，體現(xiàn)了游戲運(yùn)營(yíng)者對(duì)創(chuàng)造性和教育性內(nèi)核的注重和打造。

網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊曾給公司如何選擇與海外游戲合作定了兩條標(biāo)準(zhǔn)：第一，選擇市場(chǎng)上已經(jīng)成熟的IP;第二，重視游戲質(zhì)量，關(guān)注游戲可玩性、視覺效果、產(chǎn)品品質(zhì)等。游戲行業(yè)市場(chǎng)人士認(rèn)為，在網(wǎng)易與暴雪長(zhǎng)達(dá)近8年合作中，無論是《魔獸世界》、還是《暗黑破壞神3》、《爐石傳說》、《守望先鋒》，算上此次雙方聯(lián)合研發(fā)的 “暗黑破壞神：不朽”，足見暴雪對(duì)網(wǎng)易的認(rèn)可及重視程度，也表明了網(wǎng)易在代理歐美大作方面有著較強(qiáng)實(shí)力與豐富經(jīng)驗(yàn)。

海外游戲收入貢獻(xiàn)首超10%

根據(jù)App Annie發(fā)布的8月份中國(guó)App發(fā)行商出海收入榜單T0P30顯示，網(wǎng)易排名第一。

其中，《荒野行動(dòng)》已經(jīng)連續(xù)數(shù)月成為中國(guó)出海手游營(yíng)收第一;《第五人格》在海外雙平臺(tái)上線后，即獲得了包括日本在內(nèi)多個(gè)國(guó)家與地區(qū)App Store免費(fèi)榜第一的成績(jī)，并獲得了全球50多個(gè)國(guó)家的App Store推薦;11月，病毒末世下的人類生存手游《明日之后》在公測(cè)前預(yù)約量達(dá)到1500萬，開放預(yù)下載僅8小時(shí)登頂App Store免費(fèi)總榜第一。

丁磊透露，第三季度網(wǎng)易海外游戲收入貢獻(xiàn)首次超過游戲凈收入10%。

自國(guó)民級(jí)爆款手游《陰陽師》在2016年登陸日本以來，網(wǎng)易用時(shí)兩年成為了國(guó)內(nèi)頭部出海廠商。目前公司已形成一套完整的游戲出海模式：創(chuàng)新打造品質(zhì)出彩、玩法獨(dú)特的身位領(lǐng)先型產(chǎn)品，配套強(qiáng)勢(shì)創(chuàng)意的本地化推廣策略，并長(zhǎng)線投入運(yùn)營(yíng)。

以高壁壘又是紅海的日本手游市場(chǎng)為例，《荒野行動(dòng)》去年11月在日本上線之后，通過在直播領(lǐng)域的快速布局，與日本大型女子偶像組合AKB48藝人合作，成功引爆日本大學(xué)生市場(chǎng);并且今年暑假與日本超人氣動(dòng)漫《進(jìn)擊的巨人》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，在不斷提升產(chǎn)品自身本地化屬性的同時(shí)，再次鞏固其日本國(guó)民手游的位置。

值得一提的是，相比于此前中國(guó)游戲極度依賴SLG單一品類進(jìn)軍海外，網(wǎng)易在海外市場(chǎng)同樣多元化，這將給網(wǎng)易游戲在海外帶來更多的可能以及未來領(lǐng)先的機(jī)會(huì)。

當(dāng)前，中國(guó)游戲出海勢(shì)頭迅猛。App Annie數(shù)據(jù)表明，中國(guó)手游發(fā)行海外的綜合收入在今年上半年同比增長(zhǎng)超過40%，海外玩家在中國(guó)手游上的總支出已超過160億美元。分析人士稱，全球化已成為游戲發(fā)展的路徑之一，這更考驗(yàn)游戲公司的綜合實(shí)力，能否打造全球化題材作品、擁有長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力將決定未來行業(yè)格局。

全新游戲泛娛樂生態(tài)

2018年5月20日，網(wǎng)易游戲在年度發(fā)布會(huì)上曝光了26款新游戲，14個(gè)旗艦游戲IP開發(fā)計(jì)劃，并發(fā)布一款全新的社交戰(zhàn)略產(chǎn)品《網(wǎng)易大神》;同時(shí)，網(wǎng)易影業(yè)公布了包括《陰陽師》、《天下3》與《荒野行動(dòng)》在內(nèi)的全新泛娛樂計(jì)劃。

網(wǎng)易副總裁王怡表示，要做出好玩的游戲，不應(yīng)只局限于具體的游戲類型或玩法，而是關(guān)注到玩家更多層次的情感訴求，形成不同的文化和體驗(yàn)，游戲全新泛娛樂生態(tài)圈正在構(gòu)建中。

電競(jìng)方面，網(wǎng)易游戲推出了“10億泛娛樂電競(jìng)生態(tài)”計(jì)劃，結(jié)合網(wǎng)易旗下《荒野行動(dòng)》《終結(jié)者2：審判日》《決戰(zhàn)!平安京》、《影之詩(shī)》等多款熱門游戲，打造全球精品電競(jìng)賽事。

直播方面，截止2018年第三季度，網(wǎng)易cc直播注冊(cè)用戶累計(jì)超過2億，月活超過2500萬，簽約主播超過6萬名，實(shí)現(xiàn)了近百款網(wǎng)易游戲的直播功能內(nèi)置。

社交領(lǐng)域，推出“網(wǎng)易大神”垂直領(lǐng)域社交平臺(tái)，通過基于游戲興趣的特色專區(qū)、精品內(nèi)容、游戲大神，以及游戲社交互通、福利資訊、個(gè)性化工具等特色功能，拉近游戲開發(fā)者與用戶、用戶與用戶之間的距離，致力于打造游戲熱愛者興趣圈。

此外，2018年第三季度，出道兩年的網(wǎng)易精品手游《陰陽師》推出兩周年慶版本，大幅更新了游戲美術(shù)、劇情玩法以及全新式神，在版本更新日即登上iOS App Store暢銷榜TOP2。同時(shí)，《陰陽師》還在積極打造包括漫畫、舞臺(tái)劇、TV動(dòng)畫、真人大電影、真人網(wǎng)劇在內(nèi)的泛娛樂生態(tài)布局，不斷拓展“陰陽師”IP的長(zhǎng)尾價(jià)值，反哺游戲。

網(wǎng)易副總裁王怡表示，通過從游到影、漫、劇的延展，網(wǎng)易力求讓游戲IP跨形態(tài)、跨領(lǐng)域煥發(fā)生命力，并超越游戲本身的價(jià)值。

多元化游戲戰(zhàn)略讓網(wǎng)易在面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)保持著穩(wěn)定性;深厚的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)實(shí)力則保證了公司的創(chuàng)新與延續(xù)性，隨著海外市場(chǎng)的進(jìn)一步開拓，以及更加豐富的產(chǎn)品線，網(wǎng)易游戲的未來有了更多的可能性，也讓網(wǎng)易公司能夠持續(xù)穩(wěn)健的增長(zhǎng)。

(新媒體責(zé)編：shang080503)