10月初，騰訊音樂(lè)正式遞交招股書(shū)，即將成為中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)第一股。這次上市的意義，不僅在于提升中國(guó)音樂(lè)的國(guó)際地位，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，更在于它讓原本對(duì)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)小心翼翼的國(guó)內(nèi)外資本市場(chǎng)看到了這個(gè)市場(chǎng)廣闊的發(fā)展前景。而騰訊音樂(lè)遞交招股書(shū)后不到一個(gè)月的時(shí)間，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)易云音樂(lè)也順利獲得融資。

有投資界人士曾這樣說(shuō)過(guò)：“投資的本質(zhì)就是看行業(yè)前景，投資就是投未來(lái)。”那么通過(guò)騰訊音樂(lè)這個(gè)窗口，資本市場(chǎng)看見(jiàn)了中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)怎樣的未來(lái)?

市場(chǎng)有活力，能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)期健康發(fā)展

中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展之初，盜版猖獗、秩序混亂，毫無(wú)市場(chǎng)活力可言。在政府監(jiān)管和音樂(lè)平臺(tái)的共同努力推動(dòng)下，市場(chǎng)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。在今年IFPI(國(guó)際唱片協(xié)會(huì))發(fā)布的《2018全球音樂(lè)報(bào)告》中顯示，中國(guó)已經(jīng)成為世界第十大音樂(lè)市場(chǎng)，“與10年甚至5年前相比，(中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng))現(xiàn)在的情況已經(jīng)完全不同”。同時(shí)IFPI也指出，在這個(gè)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，“騰訊音樂(lè)加快了市場(chǎng)向更有競(jìng)爭(zhēng)力和民主化方向發(fā)展的步伐”。

今年初，在國(guó)家版權(quán)局的積極協(xié)調(diào)推動(dòng)下，騰訊音樂(lè)與多個(gè)音樂(lè)平臺(tái)就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，相互授權(quán)音樂(lè)作品，在保證差異化競(jìng)爭(zhēng)的前提下，實(shí)現(xiàn)曲庫(kù)內(nèi)容最大程度的開(kāi)放共享。其中，更是與網(wǎng)易云音樂(lè)之間達(dá)成99%以上的獨(dú)家內(nèi)容互授。

任何一個(gè)行業(yè)，都是在競(jìng)爭(zhēng)中保持活力，在差異中尋求發(fā)展，中國(guó)音樂(lè)行業(yè)亦是如此。

市場(chǎng)有潛力，能夠發(fā)掘更大的發(fā)展空間

國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)MIDIA最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大音樂(lè)流媒體付費(fèi)市場(chǎng)。而作為首家成功探索音樂(lè)付費(fèi)模式、率先實(shí)現(xiàn)盈利的公司，騰訊音樂(lè)搭建了“一站式”音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，基于豐富的音樂(lè)內(nèi)容，圍繞“發(fā)現(xiàn)、聽(tīng)、唱、看、演出、社交”六大核心消費(fèi)場(chǎng)景，深度挖掘音樂(lè)價(jià)值，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)模式之外，通過(guò)旗下系列的產(chǎn)品和服務(wù)矩陣，讓用戶可以一鍵感受從聽(tīng)到唱的產(chǎn)品體驗(yàn)。

騰訊音樂(lè)以音樂(lè)為基礎(chǔ)，輻射演藝直播、音樂(lè)社區(qū)等業(yè)務(wù)，從而形成音樂(lè)社交娛樂(lè)生態(tài)，擺脫了單一的“聽(tīng)音樂(lè)”模式。用戶可以在騰訊音樂(lè)平臺(tái)上尋找音樂(lè)、觀看演藝直播、購(gòu)買(mǎi)數(shù)字專輯、K歌，參加歌手線下見(jiàn)面會(huì)，同時(shí)可以與朋友交流音樂(lè)。一首歌曲在被用戶推薦、收聽(tīng)、觀看，被歌手或主播直播演唱的過(guò)程中價(jià)值不斷發(fā)酵，在不同場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)增值。這種模式運(yùn)營(yíng)之下，付費(fèi)訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物和增值會(huì)員構(gòu)成了騰訊音樂(lè)最為主要的商業(yè)盈利方式，這些盈利模式讓原本只有“廣告+免費(fèi)”和“付費(fèi)訂閱”模式的國(guó)際市場(chǎng)眼前一亮。

“中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)很有吸引力，增長(zhǎng)潛力巨大。”博裕資本董事總經(jīng)理陳峙屹表示。騰訊音樂(lè)赴美上市，讓中國(guó)音樂(lè)行業(yè)再次引起了國(guó)內(nèi)外資本市場(chǎng)的關(guān)注。國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，放眼未來(lái)攜手并進(jìn)，凝心聚力共同實(shí)現(xiàn)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的下一站繁榮。

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