完美世界游戲COO魯曉寅

2018年中國游戲市場(chǎng)已經(jīng)成為全球第一大游戲市場(chǎng)，但同時(shí)今年上半年中國游戲?qū)嶋H銷售收入同比增長(zhǎng)僅為5.2%，打破了過去10年幾乎一直保持在20%以上的高速增長(zhǎng)。中國游戲行業(yè)拐點(diǎn)明確到來，每一個(gè)市場(chǎng)參與者都面臨如何突出市場(chǎng)重圍的新挑戰(zhàn)。

近日，2018全球數(shù)娛未來高峰論壇在澳門舉行，在本次大會(huì)上完美世界游戲COO魯曉寅發(fā)表了主題為《年輕與文化融合，精品與經(jīng)典共存》的演講，分享了以“年輕化”為戰(zhàn)略，完美世界在產(chǎn)品線布局、產(chǎn)品研發(fā)、發(fā)行營銷等方面進(jìn)行的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)，并與同行探討如何挖掘、激活年輕市場(chǎng)。

【2018年上半年中國游戲?qū)嶋H銷售額】

圖片來源于伽馬數(shù)據(jù)

“年輕化”是游戲行業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)

“千萬別把同行當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是其他娛樂行業(yè)。”魯曉寅在演講中表示，隨著智能手機(jī)用戶的低齡化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂的普及，游戲行業(yè)主流用戶群發(fā)生了變化，以90后、00后為代表的“新大眾”已經(jīng)崛起。但分走游戲行業(yè)的流量、占用更多年輕用戶時(shí)間的并不是游戲同行，而是短視頻、細(xì)分品類社交軟件為代表的其他互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具和平臺(tái)。

魯曉寅認(rèn)為，在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，“年輕化”是游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)，手游產(chǎn)品不僅要實(shí)現(xiàn)內(nèi)核的年輕化，還需要在營銷模式上實(shí)現(xiàn)年輕化;不僅僅是把游戲畫面做成年輕人喜歡的畫風(fēng)，而是從消費(fèi)習(xí)慣到娛樂方式向全方位年輕人靠攏和貼近，這才是游戲內(nèi)核的年輕。

魯曉寅在演講中介紹，2016年《誅仙》手游上線并大獲成功后，《誅仙》研發(fā)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持輕仙俠的研發(fā)理念，對(duì)玩法內(nèi)容進(jìn)行不斷的迭代更新，發(fā)行團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持年輕化的營銷思路，先后邀請(qǐng)鄭爽和王俊凱代言《誅仙》。通過鄭爽分飾玲瓏與朵一兩大游戲新角色，王俊凱與虛擬偶像朵一演繹突破次元玩法，不斷拉近與年輕圈層的距離，收獲了大批年輕用戶，將誅仙手游用戶的平均年齡降低了2歲。

完美世界游戲的年輕化還表現(xiàn)在營銷的創(chuàng)新上�！段淞滞鈧鳌肥钟芜x擇時(shí)下最具話題的NinePercent偶像團(tuán)體代言。將年輕人喜歡的各有所長(zhǎng)各有不同的偶像與游戲做最高程度的結(jié)合，包括角色、玩法、場(chǎng)景、互動(dòng)，用年輕人喜歡的方式，讓《武林外傳》的經(jīng)典喜劇武俠吸引年輕圈層的關(guān)注。

用游戲開辟傳播中國文化之路

近年來在互聯(lián)網(wǎng)掀起漢服、國風(fēng)的流行潮，90后、00后為代表的“新大眾”對(duì)中國文化精髓的主動(dòng)挖掘和追捧，讓傳統(tǒng)的中國文化在互聯(lián)上找到了新的風(fēng)口。完美世界作為擁有最多金庸武俠IP的游戲品牌，在貼近年輕人喜好，傳遞傳統(tǒng)文化，再次吸引年輕圈層的關(guān)注上做出了幾項(xiàng)舉措。

一方面，即將推出《新笑傲江湖》和《神雕俠侶2》等兩款基于金庸經(jīng)典武俠IP的重塑作品�！缎滦Π两�湖》手游，從角色、玩法、場(chǎng)景、互動(dòng)多個(gè)維度進(jìn)行了迭代優(yōu)化，大膽將國風(fēng)與武俠做深度融合，用年輕的方式展現(xiàn)武俠意境�！渡竦駛b侶2》則采用了次世代PBR技術(shù)，是展現(xiàn)完美世界手游扎實(shí)的藝術(shù)功底和技術(shù)實(shí)力的可期之作。不僅為神雕的老朋友帶來更流暢的3D回合游戲體驗(yàn)，更結(jié)合年輕人審美，對(duì)經(jīng)典作品進(jìn)行了全新的解讀和演繹。

另一方面，以金庸經(jīng)典武俠文化為基礎(chǔ)，將金庸武俠世界中的兵器擬人化打造的二次元全新戰(zhàn)棋類RPG手游《夢(mèng)間集》，推出后深受年輕用戶尤其是二次元用戶的喜愛。

借游戲浪潮 讓中國文化傳播全球

圖片來源于《艾瑞咨詢》

2018年，在趨于飽和的國內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)下，游戲企業(yè)獲取流量的成本不斷增大，而快速增長(zhǎng)的海外市場(chǎng)為移動(dòng)游戲發(fā)展提供了更大的空間。根據(jù)艾瑞咨詢《2018中國移動(dòng)游戲行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2018年中國游戲市場(chǎng)占據(jù)全球市場(chǎng)比例將達(dá)到三分之一，中國游戲內(nèi)蘊(yùn)含的文化影響力與日俱增。

魯曉寅認(rèn)為，游戲是與年輕人對(duì)話最頻繁的文化產(chǎn)業(yè)之一，在產(chǎn)業(yè)全球化的潮流下，而中國游戲企業(yè)應(yīng)該以游戲?yàn)檩d體，把中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化更好的推向世界。

在東南亞游戲市場(chǎng)上，中國的武俠、仙俠題材游戲久居榜單前列。《射雕英雄傳》《神雕俠侶》網(wǎng)游在初次登錄韓國時(shí)，金庸的作品在韓國銷售額增長(zhǎng)了10%，有境外媒體評(píng)價(jià)：“孔子與網(wǎng)游已成中國文化出口先鋒”。

經(jīng)歷近15年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，完美世界游戲?qū)τ谌绾瓮ㄟ^取材于中國傳統(tǒng)文化、以及當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的游戲作品，正確理解和充分展示中國文化精髓，最終吸引并傳遞給用戶，尤其是以90后、00后為主的年輕用戶，已經(jīng)有一套非常成熟的運(yùn)作模式。同時(shí)，我們還在不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新迭代，打造更流暢的游戲精品，依托全球化的資源網(wǎng)絡(luò)，以游戲?yàn)檩d體、以年輕圈層為媒介，推動(dòng)中國文化走得更遠(yuǎn)。

堅(jiān)持精品化道路，敢于創(chuàng)新和變革、保持國際化的行業(yè)格局、做中國文化的傳播者，是完美世界游戲關(guān)于挖掘、激活市場(chǎng)的嘗試和思考。在演講最后，魯曉寅表示希望能與行業(yè)伙伴一起探索，滿足不同群體的文化娛樂需求，更好的推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。

(新媒體責(zé)編：shang080503)