電商平臺(tái)的建立并非一朝一夕，從最初的C2C發(fā)展至如今的B2C，隨著用戶基數(shù)、消費(fèi)體驗(yàn)的日漸提升，越來越多的企業(yè)都選擇了以電商旗艦店的方式銷售產(chǎn)品，其中甚至不乏汽車廠商的加入。

根據(jù)最新戰(zhàn)報(bào)，今年雙十一當(dāng)日，天貓汽車專區(qū)活動(dòng)開設(shè)不到10小時(shí)，其成交營業(yè)額就已達(dá)去年同期一整天的成績。僅在預(yù)售期，天貓汽車就已預(yù)定超過了將近8萬輛新車，這一數(shù)字是將近30個(gè)4S店一年的銷量。更有數(shù)據(jù)顯示，在汽車品牌中，上汽大眾、別克、本田和日產(chǎn)的銷售額都紛紛挺進(jìn)“億元俱樂部”。其中，廣汽本田更是以整車訂單9000單，售后訂單7000單的成績，榮獲汽車品牌銷售榜第三名的好成績。

品牌成績源自于產(chǎn)品實(shí)力，廣汽本田CITY鋒范作為十萬級(jí)家用轎車的代表，如今亦為廣汽本田貢獻(xiàn)了百萬銷量的成績，而背后的產(chǎn)品實(shí)力更是值得深挖。

線下營銷奠定品牌基礎(chǔ)

近年來，廣汽本田的年輕化戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，并在踐行成果上始終保持領(lǐng)跑業(yè)界的姿態(tài)。談到當(dāng)下最火的營銷詞匯，IP是不可繞過的關(guān)鍵詞之一。得超級(jí)IP者得市場。作為主打年輕化的廣汽本田CITY鋒范，早在2017年便聯(lián)手明星IP來了一場時(shí)尚營銷。

作為第一個(gè)聘請(qǐng)明星IP當(dāng)?shù)觊L的車企，CITY鋒范線下快閃店足跡曾遍布全國。同時(shí)，以“VR虛擬試駕”為體驗(yàn)方式，活用明星IP的獨(dú)特風(fēng)格，深度傳遞鋒范MODE CHOICE品牌主張。以最直接的方式，將CITY鋒范的MODE型格主張讓更多消費(fèi)者熟知。

而在今年，以年輕用戶的科技控屬性為契機(jī)，2018款新鋒范與小米營銷聯(lián)手，以跨界的方式將科技發(fā)燒友聚在了一起，通過對(duì)實(shí)用科技的探索，將CITY鋒范一直以來的科技魅力與型格特點(diǎn)相結(jié)合，讓TECH X MODE(科技型格)全新品牌世界觀被更多年輕人認(rèn)可。

同時(shí)，為加深用戶認(rèn)知，2018款新鋒范聯(lián)合小米營銷打造“科技型動(dòng)概念車”。運(yùn)動(dòng)包圍套件加上炫酷的藍(lán)色電光漆，以及小米科技產(chǎn)品的加持，盡顯2018款新鋒范的科技魅力。

優(yōu)秀產(chǎn)品力造就百萬銷量

不管營銷做得多出色，最終的市場表現(xiàn)還是由產(chǎn)品力決定。那么，2018款鋒范是如何玩轉(zhuǎn)型動(dòng)科技的呢?

科技時(shí)代，注定流光溢彩。以科技之光為訴求，同時(shí)進(jìn)一步提升產(chǎn)品日常實(shí)用性，2018款新鋒范型動(dòng)Pro版搭載了全新升級(jí)的LED前大燈，晶鉆的造型式樣除了能讓外形盡顯科技美感外，同時(shí)進(jìn)一步提升了光源的穿透力，有效提升了日常行車的安全性。

車身兩側(cè)的刀鋒式線條則延續(xù)了鋒范一貫的凌厲、張揚(yáng)。A、B、C柱傾角度遞減，仿佛從發(fā)動(dòng)機(jī)罩的前緣一直直線延伸到天窗，又從天窗回落到后尾箱。特別是后尾箱上飄的設(shè)計(jì)從側(cè)面看去非常有沖擊感，整車一氣呵成，不會(huì)有硬“拼”出三廂的感覺。相比于其他家轎更容易讓人留下深刻的印象。

而針對(duì)消費(fèi)者的科技體驗(yàn)，2018款鋒范也是自有一套。不僅配有Smart Entry智能無匙進(jìn)入系統(tǒng)、一鍵啟動(dòng)等舒適性配置，同時(shí)諸如VSA車輛穩(wěn)定控制系統(tǒng)、ESS緊急剎車警示系統(tǒng)、HSA斜坡啟動(dòng)系統(tǒng)等安全科技配置也一并沒有缺席，產(chǎn)品科技體驗(yàn)絲毫不妥協(xié)。

動(dòng)力方面全新鋒范依然沿用了本田招牌的i-VTEC技術(shù)的1.5L缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，在踩下油門的一剎那，一種自己駕駛的不是三廂家用轎車而是一輛賽道車的怦然心動(dòng)便油然而生。與之相匹配的是一套CVT無極變速箱，這副傳動(dòng)系統(tǒng)已經(jīng)在上一代鋒范身上得到了市場的驗(yàn)證。與以往人們對(duì)CVT普遍偏肉的認(rèn)知不同，這款變速箱在配合本田1.5L缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī)時(shí)，隨時(shí)都保持在高亢的狀態(tài)，即使當(dāng)轉(zhuǎn)速迅速飆升到2000rpm時(shí)，仍然感覺游刃有余。在帶來了良好的加速性能和優(yōu)異的換擋平順性的同時(shí)，綜合油耗亦可達(dá)5.4L/100km，燃油經(jīng)濟(jì)性遠(yuǎn)超同級(jí)車型。此強(qiáng)大的動(dòng)力表現(xiàn)，無疑是對(duì)“黑科技”一詞的最佳詮釋。

2018款全新鋒范，不僅由內(nèi)而外增強(qiáng)了科技感，而且也對(duì)“TECH X MODE科技風(fēng)尚型格”品牌定位做出了最佳詮釋。配合堅(jiān)挺的產(chǎn)品力構(gòu)成了鋒范取得百萬銷量的關(guān)鍵之匙。

事實(shí)上，在“雙十一”節(jié)前，鋒范就以累計(jì)銷量突破100萬輛的品牌大事件成為了近期熱議話題，而“1,000,000”這個(gè)含金量滿滿的數(shù)字，見證了CITY鋒范品質(zhì)的不斷升級(jí)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，也見證了廣大車主與CITY鋒范的一路相伴。

雖然雙十一狂歡購物節(jié)已經(jīng)悄然結(jié)束，但鋒范百萬型動(dòng)精選禮遇仍在繼續(xù)：截止到12月31日，在廣汽本田官方網(wǎng)站或官方微信，上傳個(gè)人信息及購車憑證，可獲得鋒范送出的精選禮品，送完為止。對(duì)于錯(cuò)過雙十一優(yōu)惠活動(dòng)的潛客而言，仍是個(gè)不錯(cuò)的購車機(jī)會(huì)。

(新媒體責(zé)編：shang080503)