“2018年的舍得，在品牌形象的塑造上，生生走出了一條行業(yè)內(nèi)的‘通途’。”前日，一位酒業(yè)品牌專家在與記者聊天時提到，“現(xiàn)在提起‘有效力’的品牌打造的‘業(yè)界楷模’，言必稱兩家，水井坊與舍得。”

如果說作為外資企業(yè)，水井坊在品牌打造上，將國際化玩得通透沒有什么稀奇，那么舍得酒業(yè)，作為一家從槍林彈雨的“名酒品牌戰(zhàn)”與“營銷渠道戰(zhàn)”中一路走來的白酒企業(yè)，能夠在品牌建設(shè)上跳出傳統(tǒng)窠臼，則值得不少在品建上“摸不著門路，理不清思路”的酒企學(xué)習(xí)。

——前言

11月24日，由舍得酒與鳳凰網(wǎng)主辦的“中國智慧•筑夢中國——致敬改開放革40年舍得智慧盛典”在北京國貿(mào)大酒店舉行。

在盛典上，禮贊四十年時代發(fā)展中最具新時代典范的感人事跡和偉大精神，通過這樣一種對四十年建設(shè)歷程的中國智慧、中國奇跡的挖掘與禮贊，去凝聚時代新動力。

中國工程院院士、“雜交水稻之父”袁隆平，中國入世談判首席代表、原國家外經(jīng)貿(mào)部副部長龍永圖，中國經(jīng)濟體制改革研究會原會長、原國家經(jīng)濟體制改革委員會副主任高尚全，中國工程院院士、北京大學(xué)常務(wù)副校長詹啟敏，中國證券監(jiān)督管理委員會原主席周道炯，武漢大學(xué)前校長、劉道玉教育基金會理事劉道玉......這些在對外貿(mào)易、科研教育、社會文化、中國制造等領(lǐng)域的智慧創(chuàng)造者在盛典中被一一致敬，勾起現(xiàn)場500余位嘉賓的記憶共鳴與時代自豪。

他們的故事凝聚在一起，就是一部過去四十年中國忍辱負(fù)重、砥礪前行，最終贏得尊敬、取得舉世成就的奮斗編年史。

透過這樣一場典型“舍得風(fēng)格”的智慧盛典，記者將對舍得品牌建設(shè)思路進行深度解析。

“兩點之間線段最短”：一以貫之的品建思路

活動前，當(dāng)記者將大會的名字——“中國智慧•筑夢中國——致敬40盛典 ”告知了某名酒企業(yè)市場部人士，讓他猜一猜是哪家酒業(yè)主辦的時候，他沒有太多猶豫，直接給出了答案——“是舍得哦?”

就此次盛典來說，舍得無疑是又把一枚品牌布棋擺在了正確的位置。

“不難猜，現(xiàn)在說起‘中國智慧’四個字，基本上都知道是舍得吧，活動也符合舍得精準(zhǔn)定位政商圈層的一貫打法。”上述名酒企業(yè)市場部人士解釋。

從2017年開始自主打造大型高端IP——《舍得智慧講堂》以來，舍得就將品牌定位，牢牢地鎖死在了次高端及以上的目標(biāo)群體身上。

從達(dá)沃斯論壇到陸家嘴論壇、博鰲亞洲論壇，再到此次的致敬四十年盛典，我們可以看見這些會議論壇擁有兩點高度重合的特征，一是面向人群為關(guān)注政商事件的金融經(jīng)濟圈內(nèi)中產(chǎn)以上人士，二是大會都以時代智慧為核心命題，致力于站在全球高度上看世界性問題。

所謂“不忘初心方得始終”，在品牌建設(shè)一路上開疆拓土的舍得，最珍貴的地方就在于“堅持”。沒有忘記的最初目標(biāo)，以中國智慧作為自己的品牌核心理念，始終將品牌活動圍繞這一點展開。

“確立品牌理念后進行運作的品牌不是沒有，難的是在品建過程中始終堅持思路，走出自己的特色，不被路上的各種所謂的風(fēng)口所誘惑，今天看中國智慧理念好我做中國智慧，明天看年輕潮流熱門我做年輕潮流。”曾有酒業(yè)人士在于記者探討舍得品牌理念時談到，“兩點之間線段最短，只有堅定不移地走，才能提高效率，最快走到終點。”

二）不斷升華豐富的“中國智慧”內(nèi)涵

值得注意的是，在此次致敬四十年盛典上，記者還看見了不少“熟悉”的面孔。

無論是作為時代人物被致敬的龍永圖、袁隆平，還是作為主持人的郎永淳，都曾出席過《舍得智慧講堂》 。

舍得酒業(yè)董事、營銷公司總經(jīng)理吳健表示，“中國智慧，激發(fā)速度，跨越邊界，成就偉大。智慧的背后是選擇，選擇的背后是舍得。過去一年多，龍永圖、袁隆平、陳志武等各界精英通過《舍得智慧講堂》向數(shù)億觀眾傳遞其在各自領(lǐng)域的舍得智慧，他們是中國由弱變強，社會全面進步的智慧貢獻(xiàn)者和見證者。”

盛典期間，當(dāng)舍得酒業(yè)董事、營銷公司總經(jīng)理吳健登臺致敬大國風(fēng)采代表人物-港珠澳大橋工程師黃新明的這一刻，我們似乎更能理解“中國智慧·筑夢中國”這一主題的含義，對于舍得來說，與時代同行共呼吸，就是要將中國智慧貫穿始終，國家之夢與品牌之夢由此并入統(tǒng)一軌道。

此次，舍得將視角從個人智慧對社會推動的作用，放大化到大國智慧在時代浪潮中對國家與民族進步的影響，無論是高鐵、載人航天這種科技智慧的結(jié)晶，還是一國兩策、改革開放這種治國智慧的成就，或者是和平共處五項原則、一帶一路這種全球外交智慧的集大成者，以改革開放四十周年這個特殊的時間段展露出了大國智慧風(fēng)采。

而據(jù)記者了解，用更大格局去講述中國智慧的故事，也是舍得正在思考與嘗試的新命題，“實現(xiàn)‘中國智慧’這個主題的層層裂變與不斷遞進”，此次用改開四十周年這樣一條宏大的歷史事件去表達(dá)，是一種嘗試;前不久錄制的《舍得智慧講堂》線下版——用城市的地標(biāo)記憶去記錄智慧烙印，攫取歷史長河中的大片段，也是一種嘗試。

而舍得酒業(yè)本身，也迎來了“兩年調(diào)整期結(jié)束，三年可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展”這樣企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點。

而“邁向大格局”這樣一個中國智慧理念表述方式的華麗轉(zhuǎn)身，對于舍得來說，也正是為企業(yè)拐點下的一處注腳。

未來三年，舍得可期。

(新媒體責(zé)編：shang080503)