11月24日，由舍得酒聯合鳳凰網舉辦的以“中國智慧•筑夢中國”為主題的“致敬改革開放40年舍得智慧盛典”在北京國貿大酒店舉行。盛典因其宏大的嘉賓陣容和對改革開放精神的最佳演繹，影響度從經濟領域延展到全社會，成為熱議大事件。

舍得以“致敬改革開放40年”為契機，用一場盛大典禮再掀“中國智慧”傳播風暴，為早已打響的品牌升空戰(zhàn)役再添動能，從而為三年“可持續(xù)、高質量”增長的成功推進扎下根基。

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“智”敬改開40年

據了解，舍得此次致敬改革開放40年系列活動，旨在禮贊在改革開放四十年中最具新時代典范的感人事跡和偉大精神。

特別值得關注的是，在這一致敬改革開放的盛典中，中國工程院院士、“雜交水稻之父”袁隆平，中國入世談判首席代表、原國家外經貿部副部長龍永圖，中國經濟體制改革研究會原會長、原國家經濟體制改革委員會副主任高尚全，中國工程院院士、北京大學常務副校長詹啟敏，中國證券監(jiān)督管理委員會原主席周道炯，武漢大學前校長、劉道玉教育基金會理事劉道玉.......這些對外貿易、科研教育、社會文化、航空航天、中國制造等領域的成果創(chuàng)造者被一一致敬，使得本次致敬四十年盛典勾起現場500位嘉賓的記憶共鳴與時代自豪。

此外，港珠澳大橋橋梁工程師黃新明，北京市對口支援和扶貧協作辦公室副主任汪亮龍，小崗村黨委第一書記李錦柱，右玉縣人民政府副縣長祝亮，涼山婦女兒童發(fā)展中心總干事金珺，“五一勞動獎章”獲得者、順豐速運有限公司收派員陳春，四川甘孜縣郵政分公司長途郵政運駕駛員其美多吉等各行業(yè)領域、各工作崗位的改革精英登上舞臺，為新時代凝聚奮進的新動力。

他們的故事凝聚在一起，就是一部過去四十年中國忍辱負重、砥礪前行，最終贏得尊敬、取得舉世成就的奮斗編年史。

“改革開放40年”作為今年的國家主題，自然在白酒行業(yè)中刮起致敬熱潮，但與大多數品牌直接開發(fā)“改開40年”定制產品或舉辦主題頒獎活動不同，舍得通過一場超級盛典，將最具時代典范的感人事跡和精神活動集中呈現，全程融入“中國智慧”這一核心要素。

回首40年，中國制造蓬勃發(fā)展，大國重器彰顯了中國的實力和智慧。為了讓品牌理念和時代主題相契合，使得活動彰顯品牌社會責任和傳遞社會價值。在本次大會上，舍得酒業(yè)董事、營銷公司總經理吳健向港珠澳大橋橋梁工程師代表黃新明致敬，對以他為代表的一批兢兢業(yè)業(yè)的工程師、施工人員表示崇高的敬意。

舍得酒業(yè)董事、營銷公司總經理吳健表示，“中國智慧，激發(fā)速度，跨越邊界，成就偉大。智慧的背后是選擇，選擇的背后是舍得。過去一年多，龍永圖、袁隆平、陳志武等各界精英通過《舍得智慧講堂》向數億觀眾傳遞其在各自領域的舍得智慧，他們是中國由弱變強，社會全面進步的智慧貢獻者和見證者。”

事實上，從11月1日開始，這場由舍得“導演”的“致敬改革開放的中國智慧”系列活動的大幕便已經全面拉開，從舍得在鳳凰網改革開放專題頻道的開設，到新華社、人民網、今日頭條、騰訊新聞、一點資訊、網易新聞等主流新聞APP聯動，都成為舍得致敬改革開放的生動演繹，也通過徹底打通線上傳播快車道，為舍得智慧的演繹注入全新活力。

隨著舍得智慧盛典的高調亮相，舍得將“致敬改革開放的中國智慧”活動從線上擴展到線下，促成了媒介資源集中發(fā)力、線上線下多平臺強勢聯動、“海陸空”全領域態(tài)勢的品牌營銷大事件。

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“智”取品牌升空戰(zhàn)

“從品牌打造的角度講，此次舍得舉辦的致敬改開系列活動的背后既是對大事件營銷的精準把握，更是對‘中國智慧’這一品牌訴求進行了一次立體化、生動化和集中化的詮釋。” 一位行業(yè)觀察人士分析表示，在酒業(yè)品牌戰(zhàn)日趨激烈的當下，舍得此次圍繞“中國智慧”打出的傳播“組合拳”值得行業(yè)思考和借鑒。

快訊君觀察到，自從舍得品牌戰(zhàn)略升級為“中國智慧，文化國酒”之后，在助力品牌升空過程中有“兩條線”值得注意。

第一條線，即在常態(tài)化的傳播陣地上打造自主IP《舍得智慧講堂》，借助龍永圖、袁隆平、余秋雨、鄧亞萍、梁錦松等中國思想派大咖的“名人效應”去傳播“中國智慧”，賦能品牌。

第二條線，即善于占領國際國內動態(tài)化時政大事件的傳播高地。 今年以來，舍得不斷走進高端論壇，聚焦政商精英圈層，從外交到經濟進行多維發(fā)力，助力品牌升空。因此，在達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、陸家嘴金融論壇等這些高規(guī)格的活動現場，舍得均以重要見證者或參與者的身份出現。

對此，一位業(yè)內人士總結說，“通過《舍得智慧講堂》去詮釋‘中國智慧’，這是賦能品牌的深度和厚度，而大事件營銷則是提升品牌的高度和廣度；總之，舍得的核心是在圍繞‘中國智慧’做品牌升空的文章。”

“如果要勾勒出當代‘中國智慧’的典型代表形象，顯然，在改革開放40年中的這些功勛人物和大國成就是最佳載體之一。” 有行業(yè)觀察人士總結說，“在全民高度關注的大事件中，通過中國改開40年偉大歷程中的時代人物、企業(yè)家以及能展示大國風采的代表機構、公益組織等去講述和傳播‘中國智慧’，這無疑是對舍得品牌的內涵進行一場大規(guī)模、集中化的人格演繹，讓‘中國智慧·文化國酒’這一品牌訴求在目標消費群體中的表達變得更清晰和更有價值認同感。”

由此來看，舍得掀起的這場“智慧風暴”所具備兩大突出特點：一是事件主旨站位高，“致敬改革開放40年”這一主題盛事今年已經在各行業(yè)中發(fā)酵升溫，因此本次活動一經亮相自然很快成為全社會關注的焦點事件，傳播效能強勁;二是參與嘉賓規(guī)格高，無論是致敬改革開放40年盛典中到場的功勛人物還是各領域的精英大咖，他們身上所具備的“中國智慧”使得他們成為舍得的特約“代言人”，大大加強了舍得品牌的社會影響力。

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“智”搶消費者心智

這場致敬改革開放的盛典，無疑也成為搶占消費者心智的重要舉措。從舍得一系列動作不難看出：舍得的品牌升空戰(zhàn)始終圍繞“聚焦舍得智慧，傳播中國智慧”開展的，這也正是舍得品牌與當代精英所搭建的溝通橋梁。

在消費者主權崛起的時代，舍得的品牌武器正是用“智慧”的訴求尋求精英群體的價值認同。如今舍得處于兩年調整期結束后，邁入三年可持續(xù)、高質量發(fā)展之路的關鍵節(jié)點。因此也明確了“以渠道建設為基礎和以消費者培育為核心”兩大核心驅動點，而這一進程的推進，也正是舍得逐步強化品牌號召力，并搶占消費者心智的必經之路和核心突破口。

過去一年多以來，在圍繞目標消費者培育和消費者心智搶占方面，舍得的戰(zhàn)略非常清晰。除了自建超級IP《舍得智慧講堂》持續(xù)發(fā)揮威力，成為品牌常態(tài)化傳播陣地外，高強度和高頻次的國內外大事件植入和品牌露出，也讓舍得酒深度滲透進核心受眾圈，樹立其在高端白酒領域較為牢固的品牌形象。

今年中秋、國慶旺季，舍得推出限量版的“舍得智慧名言限量紀念酒”，并輔之以“海陸空”全平臺的廣告集中推廣，突出傳播深度和強度，進一步搶占高凈值人群的心智。另外，舍得通過對大數據的處理和運用，讓消費者培育精準化和營銷精準化上成為可能，其中“營銷云”系統的投入使用，讓舍得得以依托《舍得智慧講堂》構建消費者觸達捷徑，讓消費者培育工作更精準有效。

上述策略其目的都是著眼于持續(xù)不斷的消費者培育工作和心智搶占。而消費端基礎的夯實也正是舍得在面對新消費和新訴求時，能夠實現“可持續(xù)、高質量”增長的基礎所在。

(新媒體責編：shang080503)