11月24日，由舍得酒聯(lián)合鳳凰網(wǎng)舉辦的以“中國智慧•筑夢(mèng)中國”致敬四十年為主題的“舍得智慧盛典” 在北京國貿(mào)大酒店舉行。此次盛典以“中國智慧”作為核心表達(dá)，通過時(shí)代名人圍繞“改革開放40年”講述的感人故事，引導(dǎo)國人重新認(rèn)識(shí)過去40年的民族開拓史和國家創(chuàng)業(yè)史、啟迪成長(zhǎng)智慧的同時(shí)，也勾勒出活動(dòng)呈現(xiàn)者——舍得及其代表的中國白酒行業(yè)深度參與國家改革進(jìn)程，并全面融入社會(huì)變遷的清晰畫卷。

當(dāng)前中國白酒界很多企業(yè)都在圍繞改革開放40周年做文章，或推出紀(jì)念酒，或評(píng)選功勛人物，這一系列地圍繞時(shí)代熱點(diǎn)進(jìn)行的品牌傳播活動(dòng)，絕對(duì)是值得點(diǎn)贊的營銷方式。“舍得智慧盛典”把企業(yè)的品牌理念緊扣時(shí)代大主題，實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)和品牌效應(yīng)的完美契合，全景解讀了中國白酒的品牌價(jià)值升級(jí)之道，值得業(yè)界研究借鑒。

開啟“海陸空”全領(lǐng)域態(tài)勢(shì)的營銷傳播，舍得品牌價(jià)值再提升

事實(shí)上，從11月1日開始，這場(chǎng)由舍得“導(dǎo)演”的“致敬改革開放的中國智慧”系列活動(dòng)的大幕便已經(jīng)全面拉開，從舍得在鳳凰網(wǎng)改革開放專題頻道的開設(shè)，到新華社、人民網(wǎng)、今日頭條、騰訊新聞、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易新聞等主流新聞App聯(lián)動(dòng)，都成為舍得致敬改革開放的生動(dòng)演繹，也通過徹底打通線上傳播快車道，為舍得智慧的演繹注入全新活力。

隨著舍得智慧盛典的高調(diào)亮相，舍得將“致敬改革開放的中國智慧”活動(dòng)從線上擴(kuò)展到線下，促成了媒介資源集中發(fā)力、線上線下多平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)、“海陸空”全領(lǐng)域態(tài)勢(shì)的品牌營銷大事件。

當(dāng)今的白酒行業(yè)正在經(jīng)歷升級(jí)轉(zhuǎn)型變革，從渠道端到品牌端的層層創(chuàng)新讓眾多品牌脫穎而出，隨著傳統(tǒng)品牌打造模式的式微，白酒企業(yè)要讓品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)突破，搶占核心受眾心智，則不得不轉(zhuǎn)變思維，學(xué)會(huì)借時(shí)代之勢(shì)謀品牌之變。當(dāng)前舍得的這一系列打法，恰恰就是最佳運(yùn)用。

當(dāng)前中國白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，如何重新激活高端消費(fèi)需求呢？ 這是我們要認(rèn)真思考的一個(gè)問題。當(dāng)前中國酒業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了重大變化，消費(fèi)者的需求也在不斷分化，對(duì)于企業(yè)而言，品牌內(nèi)涵與表現(xiàn)形式也要不斷調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)的需要。

不同的時(shí)代造就不同的消費(fèi)群體，不同的環(huán)境決定不同的消費(fèi)需求，高端白酒需要有更高明的打法。當(dāng)前傳統(tǒng)白酒文化定位很難吸引消費(fèi)者，如何找到新的文化定位，就是擺在眾多酒企面前的當(dāng)務(wù)之急。舍得借大國之勢(shì)，恰當(dāng)?shù)卣业搅?ldquo;文化國酒”的新定位，并借助一系列大手筆的推廣活動(dòng)，找到屬于自己的價(jià)值表達(dá)方式。

本次盛典以“中國智慧”作為核心表達(dá)，引導(dǎo)著國人重新認(rèn)識(shí)過去40年的民族開拓史和國家創(chuàng)業(yè)史，也勾勒出活動(dòng)呈現(xiàn)者——舍得及其代表的中國白酒行業(yè)深度參與國家改革進(jìn)程，并全面融入社會(huì)變遷的清晰畫卷。舍得以包容的品牌氣度和積極的探索精神，在舉國關(guān)注的時(shí)代事件中倡導(dǎo)“中國智慧”，在強(qiáng)化“文化國酒”戰(zhàn)略定位的同時(shí)，也彰顯出其在高端白酒陣營中的價(jià)值表現(xiàn)力。

緊扣時(shí)代主題，舍得探尋高端白酒傳播新路徑

今年舍得頻頻亮相國內(nèi)外重磅活動(dòng)，期間圍繞高端產(chǎn)品智慧舍得搭建的品牌傳播網(wǎng)多維覆蓋，在“家事、國事、天下事”中一次次植入品牌故事，讓“中國智慧”在匯聚各領(lǐng)域精英的舞臺(tái)上成為主角，也為自己贏得更多的見證人和支持者。

本次盛典，中國工程院院士、“雜交水稻之父”袁隆平，中國入世談判首席代表、原國家外經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng)龍永圖，中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)原會(huì)長(zhǎng)、原國家經(jīng)濟(jì)體制改革委員會(huì)副主任高尚全，中國工程院院士、北京大學(xué)常務(wù)副校長(zhǎng)詹啟敏，中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)原主席周道炯，武漢大學(xué)前校長(zhǎng)、劉道玉教育基金會(huì)理事劉道玉......這些在對(duì)外貿(mào)易、科研教育、社會(huì)文化、中國制造等領(lǐng)域的智慧創(chuàng)造者都被一一致敬 ，他們的夢(mèng)想、智慧和汗水向世界展示了一個(gè)充滿活力與創(chuàng)造力的中國，也正是得益于如此多舍與得的智慧，才讓中國在四十年間實(shí)現(xiàn)天翻地覆之巨變。

舍得酒業(yè)董事、營銷公司總經(jīng)理吳健表示，“中國智慧，激發(fā)速度，跨越邊界，成就偉大。 智慧的背后是選擇，選擇的背后是舍得。過去一年多，龍永圖、袁隆平、陳志武等各界精英通過《舍得智慧講堂》向數(shù)億觀眾傳遞其在各自領(lǐng)域的舍得智慧，他們是中國由弱變強(qiáng)，社會(huì)全面進(jìn)步的智慧貢獻(xiàn)者和見證者。”

盛典期間，當(dāng)舍得酒業(yè)董事、營銷公司總經(jīng)理吳健登臺(tái)致敬大國風(fēng)采代表人物-港珠澳大橋工程師黃新明的這一刻，我們似乎更能理解“中國智慧·筑夢(mèng)中國”這一主題的含義，對(duì)于舍得來說，與時(shí)代同行共呼吸，就是要將中國智慧貫穿始終，國家之夢(mèng)與品牌之夢(mèng)由此并入統(tǒng)一軌道。

發(fā)布價(jià)值主張，舍得成功實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)

從率先勾畫生態(tài)釀酒藍(lán)圖，到以文化為根基開創(chuàng)舍得品牌，再到2016年打響酒業(yè)混改第一槍，舍得的幾次關(guān)鍵創(chuàng)變更是在酒業(yè)史上留下重重一筆，深度詮釋著“改革精神”與“中國智慧”。此次借力改革開放40年推出專屬的“舍得智慧盛典”，舍得的品牌定位和傳播理念和活動(dòng)主題高度統(tǒng)一，其旗幟產(chǎn)品智慧舍得在展示過程中實(shí)現(xiàn)了從植入到融入的過程，這正是高端白酒要尋找的品牌高度和深度。

品牌升級(jí)路徑一直是業(yè)界關(guān)注的問題。如果品牌從外在表現(xiàn)與內(nèi)在張力上不能做到與時(shí)俱進(jìn)，那么企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力可能被弱化，無法支撐企業(yè)未來的發(fā)展。我們深知，企業(yè)發(fā)展所面臨的最大的問題就是如何為品牌注入新鮮的血液，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，進(jìn)而改善行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。品牌一定要有自己的價(jià)值主張和價(jià)值觀，所有成功的、所有優(yōu)秀的、所有令人尊敬的品牌都是如此。

在高端白酒圈，產(chǎn)品價(jià)值的賦能除了對(duì)品牌歷史的挖掘和釀造技藝的展現(xiàn)外，越來越重視對(duì)文化內(nèi)涵的擴(kuò)展和挖掘，而舍得圍繞文化基因展開的高端形象打造 ，成為高端白酒陣營中的一道獨(dú)特風(fēng)景，目前舍得不斷尋求中國智慧與時(shí)代共鳴、與發(fā)展共鳴，便是其鞏固和強(qiáng)化自身在高端白酒圈號(hào)召力的最佳途徑。

相比2018年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告中提到的高達(dá)380.25億的品牌價(jià)值，以及連續(xù)三年領(lǐng)跑行業(yè)的利潤(rùn)高速增長(zhǎng)，舍得更期望告訴消費(fèi)者的其實(shí)產(chǎn)品內(nèi)核中與時(shí)代風(fēng)貌和國家發(fā)展主題相一致的格局和精神，這些重要的元素也是舍得不遺余力策劃以智慧為窗口的各類大型活動(dòng)的源動(dòng)力，通過高度聚焦的傳播策略和定位戰(zhàn)術(shù)，讓舍得在強(qiáng)手如云的高端白酒競(jìng)爭(zhēng)力中挖掘出一條新通路。

舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)劉力曾用“舍短暫，得長(zhǎng)遠(yuǎn)。立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，往前走，不要忘了為什么出發(fā)”這句話道出舍得的前進(jìn)之匙。 目前，舍得酒業(yè)站在“兩年調(diào)整期結(jié)束，三年可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展之路開啟”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在這場(chǎng)深刻烙印著舍得智慧印記的致敬盛典上閃耀時(shí)，整個(gè)行業(yè)和消費(fèi)者或許能更加讀懂舍得的變革之路。

(新媒體責(zé)編：shang080503)