如今這個時代，人們的消費觀不斷改變，而最直觀的就是消費者從“物理價值”向“精神認同”的轉(zhuǎn)變。所以品牌方想要持續(xù)抓住消費者的“痛點”，必須在建設(shè)人格化形象的同時輸出品牌的文化和精神，才能和消費者建立起長久的情感溝通。

正如近年來各大車企不斷蜂擁加入的“跨界綜藝營銷”，表面上雖然看中的是“節(jié)目關(guān)注度”與“明星影響力”，但其背后真正想要達到的是希望借勢節(jié)目所輸出的精神文化，實現(xiàn)品牌本身的精神文化傳達，同時提高消費者對品牌的認知度。

那么，如何借網(wǎng)綜之勢進行品牌傳播，實現(xiàn)“品效合一”的雙重收獲?或許，在最近新一代凌派與愛奇藝播出的《摩登音樂秀》節(jié)目的一場聯(lián)動中能給你答案。

全新跨界營銷，新一代凌派掀起年輕風(fēng)潮

現(xiàn)如今，跨界營銷已經(jīng)成為業(yè)界的常態(tài)，不同領(lǐng)域的品牌強強聯(lián)手，已形成一個個全新的話題，而音樂和汽車一直廣受關(guān)注的焦點。另一方面，也隨著熱愛音樂的新晉90后成為逐漸成長為汽車消費的主要力量，行業(yè)也需要更為年輕的營銷方式，才能吸引年輕人的目光。

相比其他眼花繚亂的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，《摩登音樂秀》算是獨樹一幟的，而且內(nèi)容質(zhì)量也很符合年輕消費者的口味。對于很多新晉90后而言，心中都有一個音樂夢�！赌Φ且魳沸恪肪劢骨嗄瓿绷魑幕�，節(jié)目中集結(jié)了諸多明星藝人，他們是說唱高手、當(dāng)紅歌手、民謠大咖、流量擔(dān)當(dāng)?shù)龋�因為他們的加入讓話題性瞬間爆炸。而作為奇葩說辯手、資深音樂人的臧鴻飛的加入，也讓整個節(jié)目更加火爆!

因此新一代凌派冠名與《摩登音樂秀》聯(lián)手打造現(xiàn)象級網(wǎng)綜，也就是意料之內(nèi)的事了。

深入結(jié)合節(jié)目內(nèi)容，根植品牌年輕形象

除了單純直接的車型展示之外，新一代凌派在《摩登音樂秀》上的營銷更是與節(jié)目內(nèi)容進行了深度結(jié)合。作為《摩登音樂秀》的獨家冠名商，新一代凌派在節(jié)目中的出鏡率可不是一般的高。新一代凌派作為節(jié)目環(huán)節(jié)中不可或缺的“移動場景”存在，除了節(jié)目間隙的廣告，主持人臧鴻飛和藝人也時不時要在節(jié)目中cue一下，十分走心而自然。

而在《摩登音樂秀》中化身節(jié)目主持人的“老司機”臧鴻飛也全程開著新一代凌派，載著嘉賓音樂人。藝人不僅會在車中演唱，還將和主持人展開battle和尬聊。“車內(nèi)唱歌+Talk秀”的激烈沖撞以及“一直在路上”的獨特場景，將產(chǎn)品與節(jié)目環(huán)節(jié)非常巧妙地融合在一起，既保證了產(chǎn)品在節(jié)目中的高曝光度，還加深了年輕受眾對新一代凌派的年輕印象。

不僅如此，多支為中插廣告定制的原創(chuàng)說唱音樂，用freestyle的方式將新一代凌派的諸多產(chǎn)品賣點帶入消費者的內(nèi)心：“經(jīng)典潮流就讓我自己來定義，線條硬朗酷炫才是我的情緒，隨心所欲我們不需要刻意，型酷前臉在你的腦海留下印記......”

通過與內(nèi)容的結(jié)合，新一代凌派將自己品牌想要傳達的理念淋漓盡致地表現(xiàn)出來。這樣的方式讓廣告不僅展現(xiàn)了品牌的氣質(zhì)，也展現(xiàn)了選手們的音樂性，更因此俘獲了不少年輕粉絲的認可。

借助明星IP效應(yīng)，傳播見所未見的品牌價值

當(dāng)下不少新晉90后儼然已成為“飯圈”的主力軍。他們突破自我，追求個性，而且相比于以往的追星粉絲，他們擁有更強的追星意愿和消費能力�？梢哉f，誰抓住了這些年輕用戶，誰就抓住了粉絲經(jīng)濟和營銷的關(guān)鍵。

而新一代凌派冠名的《摩登音樂秀》則深諳這個道理，每期都會邀請一位時下最具話題度的藝人嘉賓，Max馬俊、彭坦、滿舒克、堯十三、王齊銘、阿肆、ICE、孩子王DrakSun八組藝人在新一代凌派的座艙內(nèi)展現(xiàn)別樣演出，暢聊自己突破常規(guī)，尋求自我發(fā)展的勵志人物故事，與新一代凌派的受眾90后SMART新晉青年相互對照。

通過沁入IP粉絲的核心圈層，將當(dāng)下年輕人關(guān)注聚焦到新一代凌派身上，制造受眾用戶感興趣的內(nèi)容，同時不斷鞏固與用戶之間的深層聯(lián)系，建立起文化認同感，向用戶傳遞“more&only見所未見”的年輕化品牌理念。

節(jié)目對“年輕、潮流”的聚焦，恰如其分的詮釋了新一代凌派所煥發(fā)出的品牌活力，也正是洞悉到這一點，新一代凌派才敢大膽冠名此次節(jié)目。畢竟，新一代凌派在外觀與內(nèi)飾設(shè)計上都做了更年輕化的創(chuàng)新。

外觀方面，新一代凌派采用了全新的設(shè)計語言，塑造了新銳的時尚。高辨識度的霸氣前臉設(shè)計型酷帶感，性感的曲線以最靈動的語言詮釋見所未見的不凡氣質(zhì)。與此同時，新一代凌派配備了是羽翼式LED大燈，大燈的造型十分前衛(wèi)動感。

內(nèi)飾方面，車內(nèi)運用了大面積皮革材質(zhì)包裹，內(nèi)飾的質(zhì)感顯著提升。7英寸彩色TFT多功能信息顯示屏和豪華8英寸彩色智能屏互聯(lián)系統(tǒng)更是讓座艙內(nèi)的科技感提升了一個檔次。而一體化的空間設(shè)計、2730mm長軸距更帶來寬裕任性的超大空間享受，除此之外，后備廂還有隱藏式儲物格帶來更多實在用途。

配置方面，電子手剎、自動駐車、發(fā)動機自動啟停、雙區(qū)空調(diào)、后排一體式小桌板等一應(yīng)俱全，很多配置是這個級別的車型少有搭載的。而安全方面更是創(chuàng)新搭載的HondaSENSING系統(tǒng)，絕對是刷新了中級車主動安全標(biāo)準(zhǔn)。

動力方面，新一代凌派搭載了地球夢科技概念開發(fā)的全新180TURBO渦輪增壓發(fā)動機。動力響應(yīng)速度很快，能夠媲美更高排量發(fā)動機的響應(yīng)速度，同時還能達到同級少有的每百公里4.9L的油耗，這無疑讓更多年輕的人群確定了心中首選。

從內(nèi)到外，新一代凌派完美詮釋了產(chǎn)品年輕化特點與節(jié)目內(nèi)容的契合。也正是出于這種見所未見的品牌理念，新一代凌派亦收獲了年輕受眾與市場對于它的肯定與認可。上市64天以來，訂單銷量累計突破229,469臺，樹立了中級車市場的嶄新里程碑。

在綜藝營銷大行其道的當(dāng)下，“契合度”成為了評判一次合作、一波CAMPAIGN是否理想的基本標(biāo)準(zhǔn)，而如果能實現(xiàn)品牌理念與節(jié)目理念的高度匹配和融合，更能取得事半功倍的效果。而新一代凌派聯(lián)手《摩登音樂秀》的營銷活動，可以說是車圈營銷的一場完美戰(zhàn)役。

(新媒體責(zé)編：shang080503)