12月1日，美的冰箱獨(dú)家冠名贊助的“美的微晶冰箱2019愛(ài)奇藝尖叫之夜暨V菁薈年終盛典”在北京舉辦。此次娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)跨界盛典活動(dòng)中，美的冰箱“首席嘗鮮官”張亮以及娛樂(lè)圈40+S級(jí)流量明星藝人親臨現(xiàn)場(chǎng)與數(shù)千名美的冰箱“V菁薈”會(huì)員及粉絲共享盛事。本次盛典活動(dòng)直接參與者突破萬(wàn)人之眾，且線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)生數(shù)億次互動(dòng)量，市場(chǎng)反響強(qiáng)烈。通過(guò)此次盛典，美的冰箱再次打造了一個(gè)堪稱(chēng)典范的品牌娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)案例。

(美的微晶冰箱2019愛(ài)奇藝尖叫之夜暨V菁薈年終盛典現(xiàn)場(chǎng))

雙線(xiàn)聯(lián)動(dòng) 美的冰箱話(huà)題熱搜霸榜

此次活動(dòng)由美的冰箱作為盛典的獨(dú)家冠名贊助品牌，“尖叫之夜”明星陣容強(qiáng)大，盛典節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，熱點(diǎn)話(huà)題與現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)更得到了綜合、家電、時(shí)尚類(lèi)媒體和許多大V的關(guān)注及其自發(fā)性的傳播支持。

活動(dòng)當(dāng)晚，美的冰箱“首席嘗鮮官”張亮以及當(dāng)紅藝人鄧紫棋、胡先煦、佟大為、鞠婧祎、延禧攻略家族等悉數(shù)亮相，豪華陣容引發(fā)全場(chǎng)高分貝尖叫。張亮還作為頒獎(jiǎng)嘉賓，現(xiàn)場(chǎng)揭曉“年度戲劇潛力藝人”榮譽(yù)。值得一提的是，現(xiàn)場(chǎng)數(shù)千位美的冰箱“V菁薈”會(huì)員受邀參加此次盛會(huì)，見(jiàn)證了這一跨界盛事。

(佟大為紅毯照片)

(明星紅毯亮相，從左至右：蔡康永、鄧紫棋、胡先煦)

(明星紅毯亮相，從左至右：鞠婧祎、秦嵐、許凱&吳謹(jǐn)言)

活動(dòng)當(dāng)晚，“美的微晶冰箱2019愛(ài)奇藝尖叫之夜暨V菁薈年終盛典”同步在包括愛(ài)奇藝在內(nèi)的多個(gè)線(xiàn)上知名平臺(tái)直播，在廣大V菁薈會(huì)員和明星粉絲群體中反響強(qiáng)烈。盛典舉辦前期，美的冰箱利用多種渠道和方式對(duì)此次盛典進(jìn)行了充分預(yù)熱宣傳，為愛(ài)豆線(xiàn)上助力打Call、V菁薈線(xiàn)上圈層活動(dòng)、微博及電商粉絲互動(dòng)、線(xiàn)下門(mén)店活動(dòng)等，吸引了海量關(guān)注及參與。

盛典期間網(wǎng)友就現(xiàn)場(chǎng)話(huà)題、互動(dòng)活動(dòng)等討論熱度急劇飆升，現(xiàn)場(chǎng)話(huà)題更是強(qiáng)勢(shì)霸屏微博熱搜榜，包括#吳亦凡鹿晗同桌#、#尖叫釋放#、#朱丹 唐嫣#、#聶遠(yuǎn)佘詩(shī)曼合照像QQ秀#、#鄧倫 年度戲劇人氣藝人#等在內(nèi)的近20個(gè)話(huà)題先后登上微博熱搜榜，互動(dòng)量高達(dá)近2000萬(wàn);#尖叫之夜#登話(huà)題綜藝榜第3名且月度人數(shù)高達(dá)21.2億人次，引發(fā)1700余萬(wàn)次討論。同時(shí)由尖叫之夜燃起的熱度話(huà)題同樣在貼吧、QQ熱搜、抖音熱搜等大熱社交平臺(tái)進(jìn)入熱搜榜前列，獲全民關(guān)注。

(尖叫之夜相關(guān)話(huà)題霸占微博熱搜榜)

(#尖叫之夜#排話(huà)題綜藝榜第三)

(#愛(ài)奇藝尖叫之夜#在貼吧熱搜榜引發(fā)89萬(wàn)搜索量)

(#易烊千璽 蔡徐坤#進(jìn)入QQ熱搜榜第八)

(#鹿晗吳亦凡同桌#進(jìn)入抖音熱搜榜第三，觀(guān)看量達(dá)534萬(wàn))

流量導(dǎo)向 精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，流量即王道。“美的微晶冰箱2019愛(ài)奇藝尖叫之夜暨V菁薈年終盛典”美的冰箱微博話(huà)題閱讀量累積已超過(guò)4400萬(wàn);除了愛(ài)奇藝官方直播，在一直播、斗魚(yú)等線(xiàn)上直播平臺(tái)累計(jì)播放量亦是突破千萬(wàn)，活動(dòng)雙線(xiàn)覆蓋總客群突破數(shù)億人次。

(#微晶尖叫之夜#微博話(huà)題閱讀量突破4400萬(wàn))

(聚�？萍棘F(xiàn)場(chǎng)直播-觀(guān)看人數(shù)超470萬(wàn))

活動(dòng)前期，美的冰箱為明星打call H5刷爆朋友圈，參與人數(shù)高達(dá)近10萬(wàn)人次，流量量PV值更是接近20萬(wàn)。以?shī)蕵?lè)盛典為介質(zhì)實(shí)現(xiàn)了品牌、產(chǎn)品多次曝光，吸引了眾多潛在客群的持續(xù)關(guān)注;結(jié)合倒計(jì)時(shí)海報(bào)、長(zhǎng)圖、宣傳短視頻等多種形式、多種渠道將活動(dòng)進(jìn)行了廣度與深度的預(yù)熱傳播。另一方面，美的冰箱也以活動(dòng)為契機(jī)對(duì)高端用戶(hù)進(jìn)行了回饋，不僅將多達(dá)千余位的V菁薈會(huì)員直接送上盛典直通車(chē)，還在現(xiàn)場(chǎng)打造V菁薈專(zhuān)屬環(huán)節(jié)，體現(xiàn)V菁薈會(huì)員的高端專(zhuān)屬感。

(美的微晶冰箱為愛(ài)豆打call H5)

捍衛(wèi)用戶(hù)價(jià)值“體驗(yàn)+社交”提升品牌親和度

美的冰箱營(yíng)銷(xiāo)理念始終圍繞用戶(hù)建立，此次“美的微晶冰箱2019愛(ài)奇藝尖叫之夜暨V菁會(huì)年終盛典”是其營(yíng)銷(xiāo)理念的集中體現(xiàn)。無(wú)論是設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)解決用戶(hù)痛點(diǎn)的智能保鮮產(chǎn)品，還是搭建用戶(hù)專(zhuān)屬的圈層服務(wù)平臺(tái)，以及為用戶(hù)專(zhuān)屬打造的一站站品牌活動(dòng)的落地，都是以捍衛(wèi)用戶(hù)價(jià)值為導(dǎo)向。

(美的微晶系列冰箱亮相尖叫之夜盛典現(xiàn)場(chǎng))

盛典活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“V菁薈”會(huì)員的深度參與大大提升了美的冰箱產(chǎn)品用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)同感，增加了用戶(hù)黏性。美的冰箱一直以來(lái)所提倡的“敢于突破”，“敢于嘗鮮”的人生姿態(tài)，同樣體現(xiàn)著V菁薈會(huì)員作為“鮮行者”的生活態(tài)度。身兼用戶(hù)的服務(wù)者和引導(dǎo)者，與用戶(hù)產(chǎn)生情感與價(jià)值的共鳴，這也正是美的冰箱“體驗(yàn)+社交”的營(yíng)銷(xiāo)策略的精髓所在。“美的微晶冰箱2019愛(ài)奇藝尖叫之夜暨V菁薈年終盛典”，是為家電行業(yè)品牌在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的成功典范案例。

(新媒體責(zé)編：shang080503)