2019年1月3日10時26分，嫦娥四號探測器自主著陸，實現(xiàn)人類探測器首次月球背面軟著陸。玉兔二號傳回世界首張近距離月背影像圖，揭開月球背面的“光明”。這是中國在月背邁出的第一步，也是全人類在月球探測中取得的重要一步。

2014年光明乳業(yè)正式成為中國探月工程質(zhì)量保障對標合作企業(yè)，雖然探月工程與光明乳業(yè)所屬行業(yè)完全不同，但在注重質(zhì)量戰(zhàn)略思維、質(zhì)量控制運作程序、質(zhì)量保障重大舉措等方面，有許多相通之處。

此次為祝賀嫦娥四號成功登陸月球背面，光明乳業(yè)在天貓“光明乳業(yè)官方旗艦店”和天貓超市隆重推出光明莫斯利安《揭秘探月那些事兒》直播活動。直播邀請《奇葩說》人氣辯手趙英男、探月工程師、光明乳業(yè)乳品專家、知名主播一起揭秘探月的故事。此外，光明乳業(yè)與上海家化聯(lián)合推出探月禮盒，跨界打造國貨CP，為中國力量瘋狂打Call!光明乳業(yè)的此次活動，將IP熱點營銷、品牌年輕化營銷、跨界營銷進行了充分體現(xiàn)。

探月 IP 熱點營銷 ， 打造對標探月 工程 的品質(zhì)乳品

光明乳業(yè)本次直播圍繞“揭秘探月那些事兒”展開，邀請到了嫦娥四號機結構機構主任設計師張武主任來介紹月球背面著陸的相關問題，包括為何我們要到月球背面進行探索、嫦娥四號探測器為了抵達月球背面做了哪些準備等。張武主任均進行了專業(yè)、詳細的解答，體現(xiàn)出我國探月工程的專業(yè)性和嚴密性。

正如探月工程的高品質(zhì)要求一樣，光明乳業(yè)作為中國探月工程戰(zhàn)略伙伴和質(zhì)量保障對標合作企業(yè)，特設由探月工程、食品、乳品等多領域專家組成的專家委員會，進行互動交流、專項研討，就雙方在質(zhì)量戰(zhàn)略、質(zhì)量控制、質(zhì)量保障上達成合作。

光明乳業(yè)是中國食品行業(yè)首家、上海首家將菌種送上外太空實現(xiàn)地月往返的企業(yè)，有三次將自主研發(fā)的專利乳桿菌ST-III、來自保加利亞長壽村莫斯利安原產(chǎn)地的保加利亞乳桿菌L99等菌株送到外太空。搭載的菌株會經(jīng)歷太空中高強度各種短波輻射、極端溫度變化、干燥、失重等嚴酷環(huán)境因素的考驗。光明乳業(yè)希望通過此次太空搭載的實驗，能夠選育到存活性能更好、更具有健康促進作用的菌株，應用到未來的產(chǎn)品中去。

曾抵達太空的菌種保加利亞乳桿菌L99，為光明莫斯利安酸奶的添加菌種。光明乳業(yè)研究院乳品專家朱培老師在直播中介紹了太空菌種與酸奶的關系。同時，莫斯利安酸奶作為中國常溫酸奶首創(chuàng)品牌，以濃醇的口感和優(yōu)良的品質(zhì)，受到消費者的歡迎。通過直播，消費者了解到光明莫斯利安和探月工程的合作關系，對品牌的信任度和好感度進一步加強。

很多消費者都對光明莫斯利安的品牌故事耳熟能詳。莫斯利安村是位于保加利亞的世界著名長壽村，諾貝爾獎獲得者、俄羅斯科學家梅契尼科夫曾到訪莫斯利安村落進行研究，發(fā)現(xiàn)了當?shù)厝说慕】蹬c長期飲用自釀酸奶有著密切關系。光明乳業(yè)將當?shù)刈葬勊崮讨械幕钚跃�種引入中國，開創(chuàng)了家喻戶曉的常溫酸奶品牌——莫斯利安。年貨節(jié)期間，光明莫斯利安特別推出原味和玫瑰花風味繽紛分享裝，玫瑰花風味酸奶讓你喝出一口花開的味道，更多美味，更多選擇。

特邀 熱門 網(wǎng)綜 《奇葩說》 人氣 辯手趙英男 抓住年輕用戶群體

“如何抓住年輕用戶”是各個品牌都在思考的一個問題。在網(wǎng)絡上極具口碑的《奇葩說》已經(jīng)走到了第五季，在積累了大量粉絲和熱度的同時，也將一位具有人氣的年輕辯手推到每一位觀眾的面前。此次探月直播，光明乳業(yè)邀請了在第五季中大放光彩的人氣辯手——清華大學帥氣學霸、95后博士趙英男。作為貼近年輕消費者的代表，同樣作為航天科技迷，趙英男在直播中通過年輕人的話述，使用比較有趣的說法，傳達品牌想要傳達的信息。

當直播嘉賓趙英男說出年輕人熟悉的流行語和一些“梗”的時候，或是突然來上一段freestyle，比如在網(wǎng)紅主持人陶然宣布直播互動用戶中獎名單時，趙英男裝作很生氣的樣子說“嫉妒你(獲獎用戶)”，在屏幕前觀看直播的用戶會笑起來，這是來自年輕人之間的“心電感應”。這是他們感到有趣的東西，會在內(nèi)心生出“誒，這個直播還蠻有意思的”，從而讓年輕用戶對品牌產(chǎn)生好感度。

在直播中，為了讓趙英男和探月專家產(chǎn)生一些有意思的碰撞，在他們之間開展了“探月知識PK賽”，以這種新穎的形式，讓用戶在輕松的氛圍中，就能Get到探月知識點。在知識競賽過程中，巧妙加入光明乳業(yè)與探月工程的相關合作事宜，讓用戶了解到品牌與探月的密切關系。

為了讓用戶更了解產(chǎn)品，在直播過程中，還有現(xiàn)場酸奶料理制作環(huán)節(jié)。料理師Chao以光明莫斯利安酸奶為原料，精心制作酸奶麥片杯、晚餐色拉配秘制酸奶醬、酸奶芝士烤可頌布丁，在料理師專心制作的同時，趙英男則在不停的吃吃吃，盡顯“吃貨本色”，體現(xiàn)了光明莫斯利安酸奶的美味感。

國貨CP跨界營銷 ， 光明乳業(yè) 與 上海家化聯(lián)合打造探月禮盒

“國潮”和“品牌跨界”是近期營銷主題的新趨勢。光明乳業(yè)作為品質(zhì)國貨企業(yè)，始于1911年，陪伴了一代又一代的中國人，致力于打造“中國乳業(yè)高端品牌引領者”形象。光明乳業(yè)一直在不斷的追求品牌創(chuàng)新，這次和上海家化進行跨界合作，國貨CP碰撞出更多的火花。

光明乳業(yè)明星產(chǎn)品莫斯利安酸奶攜手上海家化啟初，推出聯(lián)名款探月禮盒，禮盒外型設計靈感來自網(wǎng)紅萌寶Jackson周嘉誠的太空夢畫作。禮盒中含有莫斯利安原味、玫瑰花風味酸奶以及啟初8倍升級的胚米面霜，這個滿載心愿與祝福的小火箭，在新年期間給寶寶最甜美滋潤的寵溺，一起守護孩子的探月夢，讓成長充滿無限可能。

這次的探月禮盒，在直播中作為互動禮物露出，受到了用戶的歡迎，帶給消費者眼前一亮和驚喜的感覺。

光明乳業(yè)的此次《揭秘探月那些事兒》直播活動，在淘寶直播、一直播平臺，共計收獲突破1600萬的觀看人次，達到了非常好的品牌傳播效果。同時，直播期間的產(chǎn)品銷量也達到預期。

在我國探月工程取得重大突破的同時，作為中國探月工程質(zhì)量保障對標合作企業(yè)，光明乳業(yè)一直為用戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。同時，光明乳業(yè)自身，也在不斷的追求品牌創(chuàng)新，致力于為用戶帶來更健康、美味、快樂的消費體驗。

(新媒體責編：shang080503)