2019年1月3日10時(shí)26分，嫦娥四號(hào)探測(cè)器自主著陸，實(shí)現(xiàn)人類(lèi)探測(cè)器首次月球背面軟著陸。玉兔二號(hào)傳回世界首張近距離月背影像圖，揭開(kāi)月球背面的“光明”。這是中國(guó)在月背邁出的第一步，也是全人類(lèi)在月球探測(cè)中取得的重要一步。

2014年光明乳業(yè)正式成為中國(guó)探月工程質(zhì)量保障對(duì)標(biāo)合作企業(yè)，雖然探月工程與光明乳業(yè)所屬行業(yè)完全不同，但在注重質(zhì)量戰(zhàn)略思維、質(zhì)量控制運(yùn)作程序、質(zhì)量保障重大舉措等方面，有許多相通之處。

此次為祝賀嫦娥四號(hào)成功登陸月球背面，光明乳業(yè)在天貓“光明乳業(yè)官方旗艦店”和天貓超市隆重推出光明莫斯利安《揭秘探月那些事兒》直播活動(dòng)。直播邀請(qǐng)《奇葩說(shuō)》人氣辯手趙英男、探月工程師、光明乳業(yè)乳品專(zhuān)家、知名主播一起揭秘探月的故事。此外，光明乳業(yè)與上海家化聯(lián)合推出探月禮盒，跨界打造國(guó)貨CP，為中國(guó)力量瘋狂打Call!光明乳業(yè)的此次活動(dòng)，將IP熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)、品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了充分體現(xiàn)。

探月 IP 熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo) ， 打造對(duì)標(biāo)探月 工程 的品質(zhì)乳品

光明乳業(yè)本次直播圍繞“揭秘探月那些事兒”展開(kāi)，邀請(qǐng)到了嫦娥四號(hào)機(jī)結(jié)構(gòu)機(jī)構(gòu)主任設(shè)計(jì)師張武主任來(lái)介紹月球背面著陸的相關(guān)問(wèn)題，包括為何我們要到月球背面進(jìn)行探索、嫦娥四號(hào)探測(cè)器為了抵達(dá)月球背面做了哪些準(zhǔn)備等。張武主任均進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)、詳細(xì)的解答，體現(xiàn)出我國(guó)探月工程的專(zhuān)業(yè)性和嚴(yán)密性。

正如探月工程的高品質(zhì)要求一樣，光明乳業(yè)作為中國(guó)探月工程戰(zhàn)略伙伴和質(zhì)量保障對(duì)標(biāo)合作企業(yè)，特設(shè)由探月工程、食品、乳品等多領(lǐng)域?qū)＜医M成的專(zhuān)家委員會(huì)，進(jìn)行互動(dòng)交流、專(zhuān)項(xiàng)研討，就雙方在質(zhì)量戰(zhàn)略、質(zhì)量控制、質(zhì)量保障上達(dá)成合作。

光明乳業(yè)是中國(guó)食品行業(yè)首家、上海首家將菌種送上外太空實(shí)現(xiàn)地月往返的企業(yè)，有三次將自主研發(fā)的專(zhuān)利乳桿菌ST-III、來(lái)自保加利亞長(zhǎng)壽村莫斯利安原產(chǎn)地的保加利亞乳桿菌L99等菌株送到外太空。搭載的菌株會(huì)經(jīng)歷太空中高強(qiáng)度各種短波輻射、極端溫度變化、干燥、失重等嚴(yán)酷環(huán)境因素的考驗(yàn)。光明乳業(yè)希望通過(guò)此次太空搭載的實(shí)驗(yàn)，能夠選育到存活性能更好、更具有健康促進(jìn)作用的菌株，應(yīng)用到未來(lái)的產(chǎn)品中去。

曾抵達(dá)太空的菌種保加利亞乳桿菌L99，為光明莫斯利安酸奶的添加菌種。光明乳業(yè)研究院乳品專(zhuān)家朱培老師在直播中介紹了太空菌種與酸奶的關(guān)系。同時(shí)，莫斯利安酸奶作為中國(guó)常溫酸奶首創(chuàng)品牌，以濃醇的口感和優(yōu)良的品質(zhì)，受到消費(fèi)者的歡迎。通過(guò)直播，消費(fèi)者了解到光明莫斯利安和探月工程的合作關(guān)系，對(duì)品牌的信任度和好感度進(jìn)一步加強(qiáng)。

很多消費(fèi)者都對(duì)光明莫斯利安的品牌故事耳熟能詳。莫斯利安村是位于保加利亞的世界著名長(zhǎng)壽村，諾貝爾獎(jiǎng)獲得者、俄羅斯科學(xué)家梅契尼科夫曾到訪莫斯利安村落進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝说慕】蹬c長(zhǎng)期飲用自釀酸奶有著密切關(guān)系。光明乳業(yè)將當(dāng)?shù)刈葬勊崮讨械幕钚跃�種引入中國(guó)，開(kāi)創(chuàng)了家喻戶(hù)曉的常溫酸奶品牌——莫斯利安。年貨節(jié)期間，光明莫斯利安特別推出原味和玫瑰花風(fēng)味繽紛分享裝，玫瑰花風(fēng)味酸奶讓你喝出一口花開(kāi)的味道，更多美味，更多選擇。

特邀 熱門(mén) 網(wǎng)綜 《奇葩說(shuō)》 人氣 辯手趙英男 抓住年輕用戶(hù)群體

“如何抓住年輕用戶(hù)”是各個(gè)品牌都在思考的一個(gè)問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò)上極具口碑的《奇葩說(shuō)》已經(jīng)走到了第五季，在積累了大量粉絲和熱度的同時(shí)，也將一位具有人氣的年輕辯手推到每一位觀眾的面前。此次探月直播，光明乳業(yè)邀請(qǐng)了在第五季中大放光彩的人氣辯手——清華大學(xué)帥氣學(xué)霸、95后博士趙英男。作為貼近年輕消費(fèi)者的代表，同樣作為航天科技迷，趙英男在直播中通過(guò)年輕人的話述，使用比較有趣的說(shuō)法，傳達(dá)品牌想要傳達(dá)的信息。

當(dāng)直播嘉賓趙英男說(shuō)出年輕人熟悉的流行語(yǔ)和一些“梗”的時(shí)候，或是突然來(lái)上一段freestyle，比如在網(wǎng)紅主持人陶然宣布直播互動(dòng)用戶(hù)中獎(jiǎng)名單時(shí)，趙英男裝作很生氣的樣子說(shuō)“嫉妒你(獲獎(jiǎng)用戶(hù))”，在屏幕前觀看直播的用戶(hù)會(huì)笑起來(lái)，這是來(lái)自年輕人之間的“心電感應(yīng)”。這是他們感到有趣的東西，會(huì)在內(nèi)心生出“誒，這個(gè)直播還蠻有意思的”，從而讓年輕用戶(hù)對(duì)品牌產(chǎn)生好感度。

在直播中，為了讓趙英男和探月專(zhuān)家產(chǎn)生一些有意思的碰撞，在他們之間開(kāi)展了“探月知識(shí)PK賽”，以這種新穎的形式，讓用戶(hù)在輕松的氛圍中，就能Get到探月知識(shí)點(diǎn)。在知識(shí)競(jìng)賽過(guò)程中，巧妙加入光明乳業(yè)與探月工程的相關(guān)合作事宜，讓用戶(hù)了解到品牌與探月的密切關(guān)系。

為了讓用戶(hù)更了解產(chǎn)品，在直播過(guò)程中，還有現(xiàn)場(chǎng)酸奶料理制作環(huán)節(jié)。料理師Chao以光明莫斯利安酸奶為原料，精心制作酸奶麥片杯、晚餐色拉配秘制酸奶醬、酸奶芝士烤可頌布丁，在料理師專(zhuān)心制作的同時(shí)，趙英男則在不停的吃吃吃，盡顯“吃貨本色”，體現(xiàn)了光明莫斯利安酸奶的美味感。

國(guó)貨CP跨界營(yíng)銷(xiāo) ， 光明乳業(yè) 與 上海家化聯(lián)合打造探月禮盒

“國(guó)潮”和“品牌跨界”是近期營(yíng)銷(xiāo)主題的新趨勢(shì)。光明乳業(yè)作為品質(zhì)國(guó)貨企業(yè)，始于1911年，陪伴了一代又一代的中國(guó)人，致力于打造“中國(guó)乳業(yè)高端品牌引領(lǐng)者”形象。光明乳業(yè)一直在不斷的追求品牌創(chuàng)新，這次和上海家化進(jìn)行跨界合作，國(guó)貨CP碰撞出更多的火花。

光明乳業(yè)明星產(chǎn)品莫斯利安酸奶攜手上海家化啟初，推出聯(lián)名款探月禮盒，禮盒外型設(shè)計(jì)靈感來(lái)自網(wǎng)紅萌寶Jackson周嘉誠(chéng)的太空夢(mèng)畫(huà)作。禮盒中含有莫斯利安原味、玫瑰花風(fēng)味酸奶以及啟初8倍升級(jí)的胚米面霜，這個(gè)滿(mǎn)載心愿與祝福的小火箭，在新年期間給寶寶最甜美滋潤(rùn)的寵溺，一起守護(hù)孩子的探月夢(mèng)，讓成長(zhǎng)充滿(mǎn)無(wú)限可能。

這次的探月禮盒，在直播中作為互動(dòng)禮物露出，受到了用戶(hù)的歡迎，帶給消費(fèi)者眼前一亮和驚喜的感覺(jué)。

光明乳業(yè)的此次《揭秘探月那些事兒》直播活動(dòng)，在淘寶直播、一直播平臺(tái)，共計(jì)收獲突破1600萬(wàn)的觀看人次，達(dá)到了非常好的品牌傳播效果。同時(shí)，直播期間的產(chǎn)品銷(xiāo)量也達(dá)到預(yù)期。

在我國(guó)探月工程取得重大突破的同時(shí)，作為中國(guó)探月工程質(zhì)量保障對(duì)標(biāo)合作企業(yè)，光明乳業(yè)一直為用戶(hù)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。同時(shí)，光明乳業(yè)自身，也在不斷的追求品牌創(chuàng)新，致力于為用戶(hù)帶來(lái)更健康、美味、快樂(lè)的消費(fèi)體驗(yàn)。

(新媒體責(zé)編：shang080503)