有人寒流來襲，就跟健身教練請假了，

有人等的就是冷空氣；

有人新跑鞋沒到手，就給自己放假了，

有人選擇赤腳上陣，墊上修煉；

有人不揮汗如雨，就覺得全都白煉了；

有人氣定神閑，練習“石化”。

運動哪兒來這么多借口和約束，

運動的心跳，豈止一種頻率，

運動的信條，正在千人千面。

2019年1月17日，在ISPO Beijing 2019   第十五屆亞洲運動用品與時尚展現(xiàn)場，天貓運動戶外聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2019天貓戶外運動趨勢分析》（下文簡稱CBNData《天貓戶外趨勢》），并由CBNData數(shù)據(jù)洞察官陳湛帶來深入解讀。CBNData《天貓戶外趨勢》基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，以瑜伽、跑步機、城市戶外、滑雪、垂釣五大運動戶外的消費數(shù)據(jù)為主要研究對象，深入洞察消費者在自然室外運動和城市休閑活動方面的偏好轉(zhuǎn)變，以及整體運動戶外消費市場的發(fā)展趨勢。

 

CBNData數(shù)據(jù)洞察官陳湛

CBNData《天貓戶外趨勢》顯示，線上整體運動戶外市場逐步進入成長期，增長趨勢明顯，行業(yè)整體滲透率和人數(shù)穩(wěn)步增長，且市場逐漸向品牌化發(fā)展，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)性擴張，預計2020年增速有望超過20%。

 

從細分運動戶外類目消費市場來看，垂釣、城市戶外和跑步機品類的線上消費市場擁有較大規(guī)模；與此同時，滑雪、瑜伽消費增速顯著，可見新晉熱門運動項目引發(fā)消費熱潮�；�于此，CBNData《天貓戶外趨勢》將就瑜伽、跑步機、滑雪、垂釣和城市戶外運動相關消費展開解析：瑜伽消費日益追求專業(yè)性；千元以上跑步機更受認可；潮牌運動服飾消費熱度見漲；滑雪消費藍海市場待開拓；垂釣運動催生千億級市場規(guī)模。

瑜 伽

裝備力求全套在手；

男瑜伽手“墊”上擴張。

當你看到瑜伽課上的男同學越來越多，請不要覺得自己的班兒很另類，男士們?nèi)胛殍べぞ?span style="background-color: rgb(181, 211, 36);">習行列的趨勢正顯現(xiàn)。CBNData《天貓戶外趨勢》顯示，從線上瑜伽消費情況來看，女性群體占比更高，其中80后女性為瑜伽運動的主要群體，而95后女性正逐漸參與進來；相比之下，男性群體在瑜伽中已占據(jù)近1/4的比例，他們對瑜伽的參與度正逐年提升。

 

而從線上瑜伽相關產(chǎn)品的消費金額來看，客單價多數(shù)在百元以內(nèi)，但客單價200元以上、購買3件以上的消費者人數(shù)增速明顯，這與瑜伽消費者們“裝備齊全”的消費理念不無關系。除了購買瑜伽品類中熱度提升TOP1的瑜伽套裝之余，瑜伽品類消費者對諸如瑜伽舒展器、瑜伽內(nèi)衣等更加細分、專業(yè)化的品類喜愛度也見漲。

按代際來看，相比95后還沉浸在瑜伽運動的“小確幸”中，偏愛瑜伽發(fā)帶、眼枕和精油等帶來愉悅感的瑜伽品類消費上；80后已不滿足于瑜伽服飾等瑜伽運動的入門需求，如瑜伽磚、瑜伽清理鼻腔用具等瑜伽運動輔助品類更受歡迎。

跑步機

千元以上受認可；

輕便、減震被看重。

在“瑜伽墊”上占據(jù)大片江山的女士們，在跑步機上依然“腳力”不輸男。根據(jù)CBNData《天貓戶外趨勢》顯示，在線上跑步機消費中，女性占比過半；按消費人群代際來看，80后依然唱主角，90后、95后大軍正逐漸加入，且消費力穩(wěn)步提升；從消費者地域分布來看，廣東省的線上跑步機消費人數(shù)占比穩(wěn)居第一且增長趨勢明顯，江蘇省和浙江省消費人數(shù)占比緊隨其后，看來廣東和江浙一帶依舊是跑步機消費者來源的主要區(qū)域。

 

從線上跑步機消費偏好來看，1200-1500元價位跑步機獲得了最多消費者的選擇，而1500-2000元價位的跑步機獲得的消費認可度提高最為顯著，可見而千元以上的跑步機依然是主流消費之選，且有消費升級之勢。此外，從跑步機功能來看，20KG以下的跑步機市場份額增長顯著；同時“減震”“智能”等跑步機功能標簽，正逐漸熱起。

城市戶外

潮流服飾加持；

穿著場景不設限。

跑步豈能被場景所閑置，去室外邊跑邊呼吸新鮮空氣、親近自然的跑者也在少數(shù)。根據(jù)CBNData《天貓戶外趨勢》顯示，線上城市戶外消費群體重的女性占比有增長的趨勢；一線和新一線仍舊是主力消費城市，其中新一線有微幅增長；河北省消費數(shù)量增長較為明顯。

 

從線上戶外服飾消費偏好來看，一方面消費者越來越青睞帶有時尚元素的戶外服飾，其中戶外潮牌服飾的市場規(guī)模增速明顯；另一方面，帶有“休閑風格”標簽的戶外服飾市場規(guī)模增長突出，可見戶外運動已不僅是一種運動方式，更成為了人們生活方式的代名詞。

滑 雪

藍海市場待開拓；

專業(yè)必備三件套。

似乎隨著“初雪”被偶像劇賦予“戀愛般”的美好感覺，以及南方人見到雪花時的一臉激動模樣廣為傳播，“滑雪”這項運動也日漸普及開來。CBNData《天貓戶外趨勢》顯示，線上滑雪市場正屬藍海，一方面主要品類如滑雪服和滑雪板商品數(shù)量在近一年來增長迅速，另一方面中型商家正迅速擴張市場份額，可見線上滑雪市場依然有很大的發(fā)展空間。

 

從線上滑雪消費者的購買偏好來看，滑雪服、滑雪板和滑雪眼鏡成為消費者的必備三件套，其中滑雪板在近一年消費增速突出，呈現(xiàn)滑雪消費者對專業(yè)性的追求。且在近兩年中國滑雪品牌的快速增長之下，目前線上滑雪市場的中外品牌銷售額規(guī)模基本持平，在滑雪消費者中平分秋色。

垂 釣

催生千億級市場規(guī)模；

沿海地帶向內(nèi)陸擴散。

近年來，集娛樂、旅游、餐飲于一體的休閑漁業(yè)發(fā)展迅速，垂釣日益成為大眾青睞的新興戶外運動項目，隨之撬動了垂釣用品市場規(guī)模的迅速擴張。CBNData《天貓戶外趨勢》顯示，近3年淘系垂釣行業(yè)銷售額逐年大規(guī)模增長，預計2019年將達到百億級規(guī)模。

 

 

從近一年線上垂釣消費者的地域分布來看，他們大多居住于沿海一帶，以江蘇、廣東、浙江三省尤為突出，人數(shù)占比過半；而從近三年的垂釣消費表現(xiàn)來看，西南內(nèi)陸垂釣消費者增幅明顯，其中貴州省消費者表現(xiàn)“亮眼”，可見垂釣運動的熱度，正由沿海地帶逐漸向內(nèi)陸地區(qū)蔓延。

從線上垂釣消費偏好來看，釣竿、魚餌和魚線市場規(guī)模位列前三，其中魚竿占比近四成；從銷售增速看，漁網(wǎng)/蝦籠、魚鉤、魚線、魚餌、浮漂、魚線輪及釣魚服等細分品類增速較為可觀。

 

(新媒體責編：shang080503)