這個春節(jié), 又被飛豬搶鏡了!來自微博的數(shù)據(jù)顯示，僅在微博渠道下關(guān)于分開旅行和兩極告白就的話題曝光就超3億;在這萬人空巷，歸途心切的春節(jié)檔，飛豬在互動營銷上又玩出了怎樣的花樣，小編來帶你一探究竟。

10個陌生人一起吃年夜飯

2月1日，當所有人全部沉浸在返鄉(xiāng)的喜悅中時，阿里巴巴旗下旅行品牌飛豬，開創(chuàng)性地舉辦了“神秘年夜飯”活動：在北上廣深杭5座大城市，各選取一家當?shù)刂�名的五星級酒店�?ldquo;北京新國貿(mào)飯店”、“上海金茂君悅大酒店”、“廣州白天鵝賓館”、“深圳皇庭V酒店”、“杭州菲住布渴”，每家酒店請10名“留守青年”，聚在一起享用年夜飯。

至于為什么要辦一場這樣的活動，飛豬官微的文字如是說道：你是否因工作、個人安排或其他原因，這個春節(jié)不回家過年?不如一起過個年吧。寥寥幾行簡單的文字，卻透出了濃濃的年味，又摻雜著些留守青年些許的難過，可謂話題感十足，蹭足了春運的最后一道話題紅利。

這場活動的參與方式，其實也很簡單，參加活動的用戶只要在飛豬指定的活動微博及微信報名文章中，轉(zhuǎn)發(fā)評論或留言，帶上自己所在的城市和希望入選的理由，既有機會被入選;北上廣深杭，五座不同的城市，五桌神秘年夜飯，五十位不能回家過年的留守青年，就因為這個有意思的活動，從而相聚一堂，過了一個奇妙的新年。

這次腦洞大開的年夜飯活動究竟有多大魅力?小編通過飛豬有關(guān)人員求證后得知，過年期間，這次看似5桌微不足道的“神秘年夜飯”，因為有陌生人社交的元素，經(jīng)過官方微博、微信及區(qū)域微信自媒體矩陣的聯(lián)合傳播;活動當日，便有數(shù)百萬網(wǎng)友閱讀并與官微小編互動，許多網(wǎng)友紛紛表示，這是一次有溫度又好玩的活動事實，可謂熱情高漲。

除此之外，憑借阿里系手機淘寶、飛豬直播及支付寶各個渠道的曝光加持，活動的總閱讀量超千萬，總體曝光量超過3億。而事實上，這也并不是飛豬第一次舉辦類似的營銷活動，這場神秘年夜飯也是飛豬神秘旅行、神秘飛行家、神秘晚餐等神秘系列活動的一個延伸。

情人節(jié)：堅持一年不分手送你去南北極

如果你認為這就結(jié)束了，那就大錯特錯!當大家還沒從過年的喜悅中緩過神，他又搞起了事情：在2019年春節(jié)檔過后的第一個節(jié)日，也就是情人節(jié)，迅速上線“分開旅行第二季”活動，直接與粉絲開撩：是的，只要你夠幸運以及可以堅持一年不分手，飛豬直接免費送你到南北極旅行!

這場分開旅行第二季活動，實際上是延續(xù)了去年的神秘旅行第一季活動。在去年情人節(jié)前夕，飛豬發(fā)起了的“分開旅行”活動，報名者通過活動頁面講述自己的愛情故事，抽出的8對情侶，只要一年內(nèi)不分手就免費送到地球兩極：南極和北極進行愛情告白;活動一經(jīng)發(fā)出，在短短3天時間內(nèi)，便吸引了超過8萬人報名，僅微博話題#兩極告白#閱讀量達到驚人的1.7億。

而時隔一年之后，當飛豬繼續(xù)推出分開旅行第二季時，雖然只提供了兩對名額，但憑借“分開旅行”“兩級告白”等標簽再次成功吸引了超過八萬網(wǎng)友報名參與，可謂火爆空前;然而遺憾的是，一年前的分開旅行第一季抽中的8對幸運的情侶，在時隔一年之后的情人節(jié)，飛豬也為我們揭露了謎底：最終只有3對成行。讓許多網(wǎng)友想起陳升昔日的那場演唱會，明年你還愛我么?

一口氣做了14季的神秘旅行是怎么火的？

其實自2017年3月，神秘旅行開啟了第一期后，飛豬又相續(xù)開展了十四期神秘之旅：路線涵蓋迪拜、關(guān)島、泰國、芬蘭、越南、土耳其、英國、新西蘭、澳大利亞、美國、南極等地區(qū)和國度。每一期目的地和主題都不盡相同。善于制造驚喜的飛豬，在過去一年多時間里，送了許多粉絲到往不同的城市、國度甚至是世界的兩極。

毫無疑問，飛豬每一場營銷活動的背后，之所以都能引爆社交媒體，究其原因，還在于玩法上的不斷創(chuàng)新。總結(jié)來看，這一次“神秘年夜飯”也是如此，不僅通過神秘年夜飯的"陌生人"元素為整個活動增加期待感，還通過春節(jié)返鄉(xiāng)的留守青年群體，打了一次暖心的情感牌。

在注意力稀缺的時代，飛豬能挖掘出目標消費者真正關(guān)心的和感興趣的傳播點，精準洞察消費者心理、找準其注意力焦點，與整個年輕用戶群體達成一片，實在值得借鑒與學習。

(新媒體責編：shang080503)