2018年中國汽車市場(chǎng)迎來了28年來首個(gè)負(fù)增長。車市寒冬之中，新能源汽車市場(chǎng)是少有的亮點(diǎn)之一。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國新能源汽車市場(chǎng)整體銷量突破百萬輛，同比上升87%，其中純電動(dòng)汽車銷量超過78萬輛，同比上升75%，在規(guī)模上繼續(xù)穩(wěn)坐全球新能源汽車市場(chǎng)的頭把交椅。

迎來2019，外資與合資車企、國內(nèi)自主傳統(tǒng)車企與造車新勢(shì)力，都在電動(dòng)化的浪潮中相互博弈，有了足夠量變累積的國內(nèi)純電動(dòng)汽車市場(chǎng)，正在迎來新一輪的質(zhì)變。以產(chǎn)品升級(jí)、品牌向上為代表的一系列市場(chǎng)趨勢(shì)正在悄然發(fā)生，新一輪的行業(yè)洗牌或?qū)�來臨。

市場(chǎng)日趨成熟，從替補(bǔ)者轉(zhuǎn)向替代者

中國新能源汽車的百萬體量，標(biāo)志著市場(chǎng)已經(jīng)逐步走向成熟。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展源動(dòng)力，正在從政策導(dǎo)向進(jìn)入市場(chǎng)導(dǎo)向階段。這一點(diǎn)，在2018年純電動(dòng)汽車市場(chǎng)已初現(xiàn)端倪。以往A0級(jí)以下市場(chǎng)一枝獨(dú)秀的局面正在發(fā)生改變，品質(zhì)更高、體驗(yàn)更佳的A級(jí)及以上車型正在逐漸崛起，成為市場(chǎng)上一支不容忽視的生力軍。

以北汽新能源為例，2018年北汽新能源A級(jí)車型占比20.3%，增速達(dá)到113%;A0級(jí)以上車型占比42%，增速達(dá)到50%;智能車型占比快速上升。 2019年1月份，北汽新能源品質(zhì)升級(jí)的成效進(jìn)一步凸顯，“人工智能轎車新典范”EU5(詢價(jià))在1月份銷量占比已達(dá)到86%。當(dāng)不少車企抓緊補(bǔ)貼進(jìn)一步退坡前的“機(jī)會(huì)”全力走量之際，北汽新能源憑借領(lǐng)航市場(chǎng)的強(qiáng)勁實(shí)力，選擇不被補(bǔ)貼牽著鼻子走，而是以更加前瞻的戰(zhàn)略眼光，提前布局產(chǎn)品升級(jí)，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、更加智能的純電動(dòng)汽車。

“人工智能轎車新典范”——北汽新能源EU5

北汽新能源銷量結(jié)構(gòu)的變化也清晰地表明，純電動(dòng)汽車不斷提升的技術(shù)和質(zhì)量，正在持續(xù)加大消費(fèi)者對(duì)新能源汽車特別是高品質(zhì)純電動(dòng)汽車的接受度。純電動(dòng)汽車在廣大普通消費(fèi)者心中的地位，正在由燃油車替補(bǔ)者向替代者轉(zhuǎn)變。

產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)化，智能化大勢(shì)所趨

市場(chǎng)不斷成熟的背后，是國內(nèi)新能源汽車企業(yè)近年來持續(xù)加大的研發(fā)投入，以及以此為基礎(chǔ)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得的長足突破。以北汽新能源為例，經(jīng)過9年布局，北汽新能源資本、技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)布局趨于完善，在智能網(wǎng)聯(lián)、三電技術(shù)方面，走在了行業(yè)的前列，為產(chǎn)品的進(jìn)化提供強(qiáng)勁的支撐。

繼2018年推出“人工智能轎車新典范”EU5并取得成功之后，2019年1月，北汽新能源又推出了一款基于達(dá)爾文系統(tǒng)的智能車型——“全智能長續(xù)航純電SUV”EX5(詢價(jià))。新車的百公里加速9.08秒，60km/h等速續(xù)航520km。EX5的上市，將助推北汽新能源實(shí)現(xiàn)從“量”到“質(zhì)”再到“智”的全面進(jìn)化。

此外，北汽新能源即將推出一款同樣基于達(dá)爾文系統(tǒng)的、全新正向開發(fā)的智能跨界車型——EX3(詢價(jià))，進(jìn)一步豐富其智能車型的產(chǎn)品矩陣。

以北汽新能源為代表的頭部企業(yè)在智能車市場(chǎng)的密集落子，表明以智能化為核心亮點(diǎn)的產(chǎn)品升級(jí)，已經(jīng)成為2019年中國新能源汽車市場(chǎng)發(fā)展的最新趨勢(shì)。

品牌向上突破，技術(shù)+體驗(yàn)成破局關(guān)鍵

如果說在新能源汽車產(chǎn)業(yè)的起步階段，A0級(jí)、A00級(jí)車型的熱銷是時(shí)勢(shì)和市場(chǎng)的選擇，那么進(jìn)入2019年，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下新能源汽車的品牌升級(jí)，同樣是時(shí)代和用戶的呼喚。

2018年北汽新能源以301.29億元的品牌價(jià)值，成為2018年《中國500最具價(jià)值品牌》中第178位，是唯一入榜的新能源汽車品牌。

進(jìn)入2019年，北汽新能源的品牌向上之路沒有絲毫放慢腳步。一方面，北汽新能源重點(diǎn)圍繞核心技術(shù)進(jìn)行傳播，讓更多人了解北汽新能源的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力與發(fā)展動(dòng)力。與此同時(shí)，北汽新能源突出體驗(yàn)營銷，先后在海拉爾、云南等地開展EX5試駕體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者、媒體界通過親身體驗(yàn)，了解EX5、EU5等智能車型在續(xù)航、智能化、科技配置、空間造型以及安全性等方面的優(yōu)勢(shì)。

北汽新能源EX5 昆明試駕體驗(yàn)

經(jīng)過近十年的厚積薄發(fā)，我國新能源汽車建立了一個(gè)非常好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，市場(chǎng)推廣步入黃金發(fā)展期，也催生了北汽等新能源汽車產(chǎn)業(yè)“龍頭”企業(yè)。作為中國純電動(dòng)汽車市場(chǎng)銷量第一、全球銷量僅次于特斯拉的領(lǐng)先品牌，北汽新能源將繼續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)品向上、品牌向上，帶領(lǐng)中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)，成為中國制造的民族驕傲。

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(新媒體責(zé)編：shang080503)