互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)娜找嫫占按蠓�降低了理�?cái)?shù)拈T(mén)檻，大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，身邊的理財(cái)老司機(jī)越來(lái)越多了?年紀(jì)越來(lái)越輕了?

3月5日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合螞蟻財(cái)富發(fā)布《誰(shuí)是最大“盈”家·2019線(xiàn)上理財(cái)人群報(bào)告》(下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》，點(diǎn)擊閱讀原文查看完整內(nèi)容)，基于CBNData和螞蟻財(cái)富問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)，描摹線(xiàn)上理財(cái)人群畫(huà)像，洞察他們的理財(cái)性格。

CBNData《報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)支付的普及推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)，貨幣基金憑借低門(mén)檻、高流動(dòng)性特征受青睞，投資占比僅次于傳統(tǒng)儲(chǔ)蓄;線(xiàn)上理財(cái)人群中男女比例為七比三，80后90后占比較高，超六成生活在二三線(xiàn)城市;女性對(duì)低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品的選擇率更高，2019年女性線(xiàn)上理財(cái)人群將進(jìn)一步擴(kuò)大;90后95后年輕人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)慕邮芏雀�高，超七成首次�?gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品是在線(xiàn)上，對(duì)活期和短線(xiàn)產(chǎn)品更偏愛(ài);智能型、場(chǎng)景化的投資理財(cái)平臺(tái)是線(xiàn)上理財(cái)未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)。

男性是線(xiàn)上理財(cái)?shù)闹髁τ脩?hù)

女性理財(cái)追求“不虧”

過(guò)去五年間，伴隨我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，居民財(cái)富規(guī)模逐漸擴(kuò)大。CBNData《報(bào)告》援引相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，戶(hù)均可投資資產(chǎn)7年內(nèi)增長(zhǎng)至45萬(wàn)元人民幣。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)支付的普及提升了國(guó)民對(duì)線(xiàn)上財(cái)富管理的接受度，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)。CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截止2018年6月，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)人數(shù)已達(dá)1.69億人。

整體來(lái)看，男性是線(xiàn)上理財(cái)?shù)闹髁τ脩?hù)，人數(shù)占比高達(dá)70%。在理財(cái)觀(guān)上，他們普遍能接受一定虧損，追求穩(wěn)健增長(zhǎng)。理財(cái)水平的自我評(píng)價(jià)上男性略高于女性，在理財(cái)金額上，男性的投入也高于女性。對(duì)比來(lái)看，女性線(xiàn)上理財(cái)則相對(duì)保守和謹(jǐn)慎，近八成自感理財(cái)水平低，超六成女性線(xiàn)上理財(cái)用戶(hù)表示“不虧最重要”。

在產(chǎn)品選擇上，女性對(duì)低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品的選擇率更高，這也使得她們的虧損人數(shù)占比低于男性。CBNData《報(bào)告》的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在未來(lái)，男性相對(duì)更偏好大宗商品、股票等高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品，女性則更愿意向基金、國(guó)債等中等風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品進(jìn)階。

超七成90/95后首購(gòu)理財(cái)產(chǎn)品在線(xiàn)上

年輕人偏愛(ài)活期和短線(xiàn)產(chǎn)品

從年齡段來(lái)看80后是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶(hù)的主力，但更年輕的90后緊隨其后，人數(shù)占比達(dá)30%。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，90后95后年輕人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)慕邮芏雀�高，超七成首次�?gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品是在線(xiàn)上。

CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，年輕人對(duì)活期和短線(xiàn)產(chǎn)品更偏愛(ài)，隨著年齡的增長(zhǎng)，他們對(duì)中長(zhǎng)期產(chǎn)品的接受度也在逐漸提高。在風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力上，年輕人整體虧損承受能力較弱，“不能接受任何虧損”以及“只接受本金5%以?xún)?nèi)虧損”的總占比高于其他人群，但年輕人開(kāi)放的心態(tài)又使得他們“不能接受任何虧損”的比例低于其他人群。

此外，90后95后中只購(gòu)買(mǎi)銀行定存、銀行理財(cái)產(chǎn)品和貨幣基金類(lèi)基礎(chǔ)產(chǎn)品的用戶(hù)更多，這與他們更低的風(fēng)險(xiǎn)承受能力和資產(chǎn)規(guī)模相吻合。對(duì)比來(lái)看，70后和80后等相對(duì)年長(zhǎng)的投資者中，購(gòu)買(mǎi)進(jìn)階理財(cái)產(chǎn)品的比例更高。

二三線(xiàn)城市的線(xiàn)上理財(cái)人數(shù)遠(yuǎn)超一線(xiàn)

渴望練就“火眼金睛”辨別資訊真?zhèn)?/p>

理財(cái)?shù)氖找娑嗌僭谟谫I(mǎi)入和賣(mài)出的時(shí)機(jī)，因此掌握訊息就變得很關(guān)鍵。CBNData《報(bào)告》顯示，93%的線(xiàn)上理財(cái)人群有瀏覽理財(cái)資訊的習(xí)慣。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站財(cái)經(jīng)頻道是線(xiàn)上理財(cái)人群瀏覽最多的資訊渠道，而在信賴(lài)程度上，專(zhuān)業(yè)人士、財(cái)經(jīng)媒體、論壇等專(zhuān)業(yè)渠道被認(rèn)為更可靠。

盡管閱讀理財(cái)資訊的人群占比已經(jīng)很高，但大部分人對(duì)自身理財(cái)水平的感知仍然集中在 “略知一二”;近六成表示有意愿學(xué)習(xí)理財(cái)知識(shí)，希望通過(guò)學(xué)習(xí)提高自身理財(cái)水平。

CBNData《報(bào)告》指出，具有學(xué)習(xí)熱情的線(xiàn)上理財(cái)人群表現(xiàn)更為積極，投資金額更高、平均購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品更多、未來(lái)考慮購(gòu)買(mǎi)其他產(chǎn)品可能性更大，他們是理財(cái)進(jìn)階潛力選手。對(duì)于學(xué)習(xí)意愿較強(qiáng)的線(xiàn)上理財(cái)人群來(lái)說(shuō)，“難以判斷信息的可信程度”是阻礙他們進(jìn)步的主要原因。而“寶寶類(lèi)”貨幣基金無(wú)疑是理財(cái)研究較淺用戶(hù)集中選擇的產(chǎn)品。

CBNData《報(bào)告》的調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，二三線(xiàn)城市的線(xiàn)上理財(cái)人數(shù)遠(yuǎn)超過(guò)一線(xiàn)城市，合計(jì)占比超過(guò)60%。從地域來(lái)看，華北地區(qū)線(xiàn)上理財(cái)資金投入最高。而華中、西南和西北地區(qū)的調(diào)研對(duì)象中，近八成認(rèn)為自己的理財(cái)能力剛剛起步，付費(fèi)學(xué)習(xí)意愿最強(qiáng)烈。

女性線(xiàn)上理財(cái)人群將擴(kuò)大

智能型、場(chǎng)景化投資理財(cái)平臺(tái)成趨勢(shì)

整體來(lái)看，超九成線(xiàn)上理財(cái)人群的理財(cái)態(tài)度偏保守，以“保本”、“穩(wěn)健增長(zhǎng)”為主，普遍對(duì)虧損的接受度較低。因此，線(xiàn)上理財(cái)人群目前購(gòu)買(mǎi)最多的是以余額寶為代表的貨幣基金、銀行定期、基金等產(chǎn)品。CBNData《報(bào)告》顯示，18%的線(xiàn)上理財(cái)人群表示在未來(lái)會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)國(guó)債類(lèi)型的進(jìn)階產(chǎn)品。在盈虧情況上，2018年近半數(shù)線(xiàn)上理財(cái)人群盈虧持平。

此外，CBNData《報(bào)告》也對(duì)2019年的線(xiàn)上理財(cái)趨勢(shì)做了預(yù)判。

一方面，2019年女性線(xiàn)上理財(cái)人群將進(jìn)一步擴(kuò)大。目前，27%的職業(yè)女性已獨(dú)立決策家庭理財(cái)，41%的職業(yè)女性盡管沒(méi)有獨(dú)立理財(cái)，但參與家庭理財(cái)決策。隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自我意識(shí)的不斷提升，將會(huì)有更多女性參與到理財(cái)行列。

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另一方面，智能型、場(chǎng)景化的投資理財(cái)平臺(tái)是線(xiàn)上理財(cái)未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)。未來(lái)，線(xiàn)上理財(cái)平臺(tái)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)會(huì)被充分利用，通過(guò)大數(shù)據(jù)賦能實(shí)現(xiàn)理財(cái)服務(wù)智能化、理財(cái)產(chǎn)品場(chǎng)景化，千人千面的個(gè)性化資訊推薦，以及基于生活場(chǎng)景洞察的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也將被實(shí)現(xiàn)。

(新媒體責(zé)編：shang080503)