過去一年，可以說是品牌跨界浪潮洶涌的一年。從大白兔和美加凈合作的潤唇膏、到六神聯(lián)合銳澳推出的花露水味雞尾酒、再到娃哈哈潮服、老干媽衛(wèi)衣...各種各樣的跨界創(chuàng)意花樣百出，層出不窮，根本停不下來。

雖然2019年才剛剛開始，但“愛玩”的品牌大佬們似乎又耐不住性子了。這不，999感冒靈的秋褲才剛剛結束自己冬季抗寒的任務，天貓國潮行動牽手麥提莎與密扇就從其手中拿過來接力棒，為大家開啟了全新的食尚江湖之旅!

品牌跨界雖已不是什么新鮮事，但那些走心有趣的跨界行動卻能一次又一次的引爆消費者。麥提莎和密扇的此次跨界也是如此，在本次天貓國潮行動中，兩個品牌憑借自身“逗趣時尚”的品牌基因，一起打造了這款麥提莎&密扇跨界CP禮盒。借助國風潮趣設計的聯(lián)名產(chǎn)品，以及一系列走心有趣的活動，兩個品牌化身本季度的食尚弄“潮”兒，成功占領了銷量C位。

那么麥提莎和密扇的這波跨界究竟是如何一步步成為爆款的呢?

第一步：深刻洞察，找準年輕人“疑難雜癥”

焦慮似乎是當下年輕人的一種“通病”，而“你的同齡人正在拋棄你”、“第一批90后已經(jīng)出家”、“你見過凌晨4點的北京嗎”這些一次又一次刷屏的話題，更是讓焦慮這種“病”出現(xiàn)集體蔓延的趨勢。

不過，焦慮只是年輕人“疑難雜癥”的外在表現(xiàn)，真正的“病因”還是在于一個字：重!是的，焦慮的原因很多，但是每一種都與“重”掛鉤，戀愛心思重、思想包袱重、工作壓力重、脾氣重...當下年輕人，真可謂是負“重”累累!

這時候特別想要小時候看過武俠篇里的“靈丹”，讓人“起死回生”。洞察現(xiàn)代人的“疑難雜癥”天貓國潮行動牽手密扇和麥提莎，共同演繹都市“靈丹”篇，掀起一片食尚江湖。

麥提莎和密扇都有著對“重”的獨門解方。作為年輕人都喜歡的網(wǎng)紅巧克力球，“一顆輕巧，一刻輕松”是麥提莎一直以來的主張。對于這個主張，麥提莎一直都是“行動派”，比如濃郁天然可可脂包裹麥芽脆心，是甜蜜輕脆的味道;零反式脂肪，是健康的輕體驗。

而密扇作為在國際時裝周上頗為活躍的中國新銳設計師品牌，從巴黎時裝周的“女俠”系列再到倫敦時裝周的“丹DAAN”，一直以來都引領著以衣為媒詮釋新東方主義美學的輕時尚。

找準了對于年輕人的“疑難雜癥”，也在對方的身上找到了與自己相通的、并能解年輕人“重”的品牌調性。于是兩個品牌“確認過眼神，遇上對的人”，順理成章開始了這段特別的邂逅。巧克力球遇到時尚女裝，這段邂逅有點突然，但卻絕不是偶然。

第二步：創(chuàng)意新品，玩古風穿越帶回“靈丹妙藥”

遇上對的人卻沒有好的結果，是經(jīng)常有的事。品牌聯(lián)名也是如此，很多品牌CP他們仿佛天生一對，但合作卻只停留在“物物合作”上，生搬硬套，徒有其表，最終導致消費者審美疲勞，彼此的合作產(chǎn)品也無果而終。那么麥提莎和密扇又是如何好好把握住這段“緣分”的呢?

此次麥提莎和密扇找到了品牌聯(lián)名的新可能，從更深次的品牌共性出發(fā)，打造出了這款更具“仙衣食尚，江湖跨界”的聯(lián)名產(chǎn)品——[麥提莎X密扇跨界禮盒]!

喜歡武俠劇的朋友肯定都知道，在劇情里總有一樣神奇的道具客串，它集救死、療傷、解毒十八般功效于一體，沒錯!說的就是那行走江湖必備的“靈丹”。

現(xiàn)實中被窮病、拖延癌、熬夜強迫癥各種“病”壓得不堪重負，也經(jīng)常希望能有這樣一枚“靈丹”讓我們起死回生。在跨界禮盒中，密扇為各位大俠們準備了闖蕩江湖的行裝——密扇聯(lián)名服裝和手提袋。聯(lián)名產(chǎn)品通過古風元素和現(xiàn)代時尚的混搭，盡顯潮范中國風!設計上滿滿都是這樣的“小心思”。比如有一款T恤的圖案是恐龍，隱喻服下“靈丹妙藥”就可貌美如花、人生開掛!相較于老干媽衛(wèi)衣的硬核時尚，我還是比較喜歡密扇的這款，俠氣十足，特別有范兒。

麥提莎和密扇的聯(lián)名產(chǎn)品抓住“靈丹妙藥”這個點，去解決現(xiàn)代年輕人的“疑難雜癥”，并把行走江湖、逍遙自在的大俠們必備裝備和自己的產(chǎn)品進行結合，更加深化了產(chǎn)品的內涵。雖然是玩的是古風穿越，但帶來的卻是潮范的產(chǎn)品和貼近現(xiàn)代人的生活態(tài)度。鼓勵大家保持輕松愉悅的生活態(tài)度、逗趣做自己最重要!

第三步：矩陣傳播，掀起“仙衣食尚”熱潮

江湖紛紛擾擾，麥提莎和密扇的這波跨界卻能自在逍遙。因為在傳播方面，他們也是老江湖。比如在跨界消息和聯(lián)名產(chǎn)品公布之前，密扇和麥提莎都保持著諱莫如深的態(tài)度，通過一系列倒計時海報、懸念視頻的發(fā)布，可謂是吊足了粉絲的胃口，從而引起大家各種腦洞大開的猜想。

引起大家關注的同時，麥提莎還通過官微發(fā)起“英雄榜”進行活動預熱，通過有獎互動征集大家的“疑難雜癥”，而這個話題也是戳中了大家的痛點，評論區(qū)到處都是大家關于“疑難雜癥”的“控訴”，大量吐槽的同時也引起了粉絲的自發(fā)種草。

經(jīng)過前期一系列的預熱和鋪墊，麥提莎和密扇結合年輕人的瀏覽習慣，深耕微博、微信社交平臺，滲透零食、時尚、種草等領域，邀請二十多個大V、KOL進行高強度的種草，進一步的擴大了傳播聲量，吸引了更多粉絲的關注和購買。

除了微博、微信平臺，麥提莎和密扇還敏銳地察覺到年輕人活躍的另一大陣地——抖音，并邀請抖音紅人發(fā)布創(chuàng)意短視頻，玩起了“種草神術”!人生如戲，全靠演技。一顆麥提莎加上密扇的國風搭配，植入進有趣反差的劇情，讓粉絲們吐槽的同時，也深深被麥提莎和密扇“逗趣時尚”的態(tài)度所吸引，讓[麥提莎X密扇跨界禮盒]的種草能力飆升至MAX。

總的來說，麥提莎和密扇的這波跨界真的是讓人出乎意料，在此之前，或許沒有人能想到巧克力球和時尚品牌會有什么聯(lián)系。跨界早已不是新鮮事兒的今天，許多品牌僅僅把“聯(lián)名”當成一種收割流量、物理性合作的方式，而麥提莎和密扇的這波跨界，其本質卻是想把輕輕松松、自在逍遙的生活態(tài)度傳遞給更多的年輕人。

最后，愿各位大俠沒有“疑難雜癥”，生活每天輕輕噠。了解更多精彩，上天貓搜索#國潮來了#。

(新媒體責編：shang080503)